據(jù)抖音評(píng)論大數(shù)據(jù)顯示,2022年,“加油”在抖音評(píng)論區(qū)被提及8.8億次。在抖音評(píng)論區(qū)中,可以看到網(wǎng)友們或是真誠贊美給陌生人以鼓勵(lì),或是善意“代替”暖心回復(fù),誕生了很多彼此溫暖、彼此治愈的美好瞬間。
值此背景下,在「抖音熱點(diǎn)記憶2022」年終盤點(diǎn)活動(dòng)中,抖音在站內(nèi)上線以“溫柔的評(píng)論會(huì)發(fā)光”為主題的「抖音2022年度評(píng)論活動(dòng)」,通過總結(jié)全年精彩有趣、溫暖治愈的評(píng)論,帶動(dòng)更多積極正向評(píng)論輸出,向用戶釋放生活有萬千美好的情感觸點(diǎn)。
抖音評(píng)論區(qū),讓人與人獲得了更多的直接連接
抖音暖評(píng)功能上線后,評(píng)論區(qū)內(nèi)充滿了來自陌生人的善意,同時(shí)也形成了積極、正向的交流環(huán)境,促進(jìn)了生活中每一個(gè)陌生人之間的“有可能”交集。為了讓用戶之間有更好的“連接”與互動(dòng),繼續(xù)打造溫暖有愛的評(píng)論氛圍,在年度評(píng)論活動(dòng)中,抖音邀請(qǐng)了各路明星達(dá)人一同參與分享#2022治愈我的一件小事 ,并號(hào)召網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)留言互動(dòng),留下治愈自己的一件小事。
在評(píng)論區(qū)中,可以看到他們互相交流日常生活,分享印象深刻的成長故事;也有人講述在2022年奮斗路上,無意間看到了一些溫暖的人和事,這才給了他面對(duì)生活得失的力量,看到了風(fēng)雨過后的美麗風(fēng)景;還有人分享自己和家人、朋友們的可愛有趣瞬間;分享生活中親眼見到的一些陌生人互相幫助的平凡小事等等。抖音評(píng)論區(qū)容納了生活帶來的一切喜怒哀樂,也帶來了當(dāng)下時(shí)代人與人之間難得的治愈、溫暖與美好。
在2022抖音熱點(diǎn)當(dāng)事人短視頻集《時(shí)間的答案》中,王心凌也分享道,用戶評(píng)論給了她很多情緒支撐,有時(shí)候也會(huì)因?yàn)樵u(píng)論區(qū)粉絲的彩虹屁“飛”起來。
不管是分享者,還是傾聽者,他們在抖音評(píng)論區(qū)內(nèi)壘出的諸多溫暖瞬間,無一不傳遞著治愈人心的力量,讓人感到生活仍有溫度的同時(shí),愿意心懷希望、期待未來,這或許就是抖音作為鏈接載體的價(jià)值與意義。而抖音“平等表達(dá),友善交流”的評(píng)論氛圍,也在這些如涓涓細(xì)流般的美好時(shí)刻有了具體的展現(xiàn)。
抖音的“發(fā)光”評(píng)論讓生活更有溫度
除了分享2022年被治愈的時(shí)刻外,熱點(diǎn)評(píng)論活動(dòng)也為站內(nèi)用戶打造了豐富多元的站內(nèi)話題活動(dòng)與用戶內(nèi)容互動(dòng)玩法。在#原來溫柔的評(píng)論會(huì)發(fā)光 話題活動(dòng)中,抖音為用戶設(shè)置了“評(píng)論彩蛋”玩法,只要在抖音評(píng)論區(qū)發(fā)出諸如“加油、會(huì)過去的、世界會(huì)好的、很棒了、堅(jiān)持、成長”等溫暖治愈相關(guān)的關(guān)鍵詞,即可觸發(fā)彩蛋特效。同時(shí),俞敏洪、趙麗穎、趙麗娜、吳昕、汪峰、鄧典6位名人明星,也共同參與進(jìn)“拆彩蛋盲盒”中,與用戶們一同感受人世間平凡又濃情的溫度。值得一提的是,“發(fā)光彩蛋”玩法登上抖音熱榜后,被更多用戶看到和使用,該彩蛋八天內(nèi)被觸發(fā)1億次。
不僅如此,抖音還將評(píng)論區(qū)內(nèi)的暖評(píng)內(nèi)容繪制成畫,邀請(qǐng)用戶一同回顧這些溫暖瞬間。@人民日?qǐng)?bào) 官方微博、抖音號(hào)發(fā)布此內(nèi)容視頻后,也引起不少用戶自發(fā)分享著過去一年的感慨,以及對(duì)新的一年的希冀:“我們都會(huì)越來越好”、“總會(huì)越來越好的,新的一年繼續(xù)加油”、“2023年,祝大家新的一年都越來越好”... ...為2022年畫下溫暖句點(diǎn)。
另外,抖音還在站內(nèi)設(shè)置了#抖音評(píng)論區(qū)治愈系攝影展 互動(dòng)玩法,邀請(qǐng)用戶分享這一年中曾被治愈的風(fēng)景,被溫暖的瞬間。無論是影視作品中曾刻畫的斑斕世界,還是宛如陶淵明筆下與世隔絕的“桃花源”,亦或是張若虛筆下幽美邈遠(yuǎn)的“春江景”等,皆可在抖音評(píng)論區(qū)內(nèi)盡收眼底。
截至目前,站內(nèi)話題#抖音評(píng)論區(qū)治愈系攝影展 觀看量已突破1.8億次。同時(shí),抖音站內(nèi)還與許多手工類、繪畫類、寫字類、特效類的達(dá)人們,選取了一些溫暖的評(píng)論,將這些評(píng)論文字通過彩燈、熒光、手寫、特效等手段呈現(xiàn)出來,讓有需求的個(gè)體能從中找到聯(lián)系與情感共鳴,找到生活的療愈力。
上抖音,參與「抖音2022年度評(píng)論活動(dòng)」,一起在溫暖與光亮中,奔向更好的2023!
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