1月6日,游族旗下卡牌游戲經(jīng)典之作《少年三國志》迎來上線八周年慶典。八載春秋、再起新潮,《少年三國志》攜手敦煌博物館,推出了一系列敦煌主題的文化創(chuàng)新聯(lián)動活動,希望和玩家們一起探秘敦煌文化,在為玩家?guī)硪粓鰢笔⒀绲耐瑫r貫徹游族“科技傳頌文明”的企業(yè)使命。同時,為回饋廣大玩家,《少年三國志》不僅全平臺開啟玩家共創(chuàng)月、重磅上線周年版本“國潮共創(chuàng)”,更將在6日晚上啟動八周年直播慶典,主創(chuàng)團(tuán)隊現(xiàn)場爆料版本玩法,并送出多重好禮。
(游族《少年三國志》聯(lián)動敦煌博物館)
風(fēng)起敦煌開啟文化之旅,《少年三國志》八周年再掀新潮
游族歷來重視產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與社會價值,一直努力探索將中華傳統(tǒng)文化與游戲的創(chuàng)新玩法相結(jié)合,同時游族也借助國風(fēng)元素創(chuàng)造出內(nèi)容樂趣,為國風(fēng)文化注入新的潮流。在《少年三國志》八周年的重要節(jié)點(diǎn),產(chǎn)品與敦煌博物館開展跨界聯(lián)動,同步帶來了多樣化的創(chuàng)意內(nèi)容。
今年的《少年三國志》“生肖寵”玉神飛兔,便是根據(jù)敦煌莫高窟隋-407窟中的“三兔聯(lián)跑”圖案創(chuàng)作,設(shè)計風(fēng)格中融入敦煌飛天元素,淋漓盡致地展現(xiàn)出敦煌壁畫特有的靈動風(fēng)采和飄逸姿態(tài)。同時玉神飛兔背后的裝飾也采用了三兔共耳的花紋,三兔圖在宗教文化當(dāng)中一直有著“前世、今生與來世”的寓意象征,三兔共耳的背紋設(shè)計想要表達(dá)的是在時光的流逝中,少年百轉(zhuǎn)千回但初心不改、依舊如初的真誠意蘊(yùn)。
(玉神飛兔融入敦煌壁畫元素)
《少年三國志》也同步上線了深度融合敦煌壁畫藝術(shù)的主題變裝,其中男性立繪著重體現(xiàn)“飛天”元素,而女性立繪則以“西域琴師”為主題,并搭配了民族樂器胡琴。在突出古典風(fēng)格的同時,游族也為這些特色立繪注入了現(xiàn)代服飾創(chuàng)意,例如在男性立繪上增加“墨鏡”、“電吉他”等裝扮,使其既具備傳統(tǒng)國風(fēng)形象的古典意味,又展現(xiàn)了現(xiàn)代潮人的儀態(tài),在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中充分展現(xiàn)國潮風(fēng)韻。
(游戲內(nèi)主題變裝融合敦煌壁畫藝術(shù))
在游戲體驗(yàn)之外,游族也在努力將國風(fēng)新氣象傳播擴(kuò)散到更廣闊的圈層。為此,游族特別邀請B站舞蹈區(qū)達(dá)人“曉丹小仙女兒”作為國潮共創(chuàng)大使,參與原創(chuàng)敦煌玉兔舞蹈,讓千年壁畫上的飛天舞女形象重新展示在廣大玩家面前。周年慶期間,游族進(jìn)一步推出了八周年專題片,讓“曉丹小仙女兒”親述此次聯(lián)動的幕后故事,推動玩家以不同的視角領(lǐng)略敦煌文化的神秘與燦爛。
(“曉丹小仙女兒”受邀擔(dān)任國潮共創(chuàng)大使)
在周年慶的特別直播慶典上,以敦煌文化為背景的環(huán)節(jié)設(shè)計也讓國風(fēng)主題這條主線貫穿全場,“曉丹小仙女兒”更是空降直播現(xiàn)場,與玩家分享自己關(guān)于敦煌和此次聯(lián)動的心聲。同時游族還特別安排了與大咖玩家在線溝通的環(huán)節(jié),讓游戲策劃正面回應(yīng)玩家們的關(guān)切,傾聽玩家們的心聲,推動《少年三國志》向玩家們所期待的方向繼續(xù)成長,共赴下一個八年。
(八周年慶直播6日正式開啟)
建立長效用戶溝通機(jī)制,積極探索傳統(tǒng)文化多元表達(dá)
作為游族長線運(yùn)營產(chǎn)品的典范,《少年三國志》于2015年上線,上線20天流水成功破億,最高位列App Store暢銷榜第三,單月流水長期維持在億元左右;截至目前產(chǎn)品注冊用戶突破1.4億人次,更新資料片超過70個。
八年來,《少年三國志》始終注重保持產(chǎn)品的數(shù)值平穩(wěn)、美術(shù)與特效的與時俱進(jìn)等特性,并極為關(guān)注用戶體驗(yàn),建立起長效用戶溝通機(jī)制,根據(jù)玩家反饋和行為不斷創(chuàng)新游戲玩法,與玩家互動升級游戲體驗(yàn),以新的內(nèi)容和設(shè)計吸引更多玩家群體,提供持續(xù)性服務(wù)和保持新鮮感。同時產(chǎn)品也通過版本迭代、角色煥新、IP聯(lián)動、文化傳承創(chuàng)新等形式強(qiáng)化品牌認(rèn)知,延長產(chǎn)品生命周期,持續(xù)煥發(fā)活力。
其中積極探索傳統(tǒng)文化多元表達(dá)一直都是《少年三國志》的重要內(nèi)容,國風(fēng)創(chuàng)新也是產(chǎn)品2022年大型主題活動的主旋律之一。去年1月份,《少年三國志》聯(lián)動網(wǎng)紅IP《我不是胖虎》,推出首只焰金戰(zhàn)寵祿神·胖虎,這也是繼豬、鼠、牛后,《少年三國志》再度推出契合傳統(tǒng)文化和游戲調(diào)性的生肖寵物。去年6月份的少年節(jié)上,《少年三國志》專門邀請到景德鎮(zhèn)青花瓷非遺傳承人孫立新先生,以年輕人更喜歡的方式科普青花瓷知識。游戲內(nèi)也深度融入青花瓷元素,依據(jù)人物角色的性格特點(diǎn),選擇適合的青花瓷紋案及裝飾手法,打造了角色皮膚和武器道具,還設(shè)置了燒制青花瓷的體驗(yàn)內(nèi)容,玩家可以親自經(jīng)歷從做坯、畫坯、寫底款、燒制、開窯的全部燒瓷過程。
(《少年三國志》推出青花瓷聯(lián)動皮膚)
同年11月底,游族旗下《少年三國志》手游首次發(fā)布全陣營武將-“項羽”,該角色打破了陣營限制,可具備四國陣營屬性。與此同時,游族還專門打造了頗具京劇特色的推廣曲和同名MV《霸王闕》,將傳統(tǒng)京劇與現(xiàn)代流行音樂進(jìn)行結(jié)合,持續(xù)書寫國風(fēng)新故事,帶給玩家全新視聽享受。
(《少年三國志》版本推廣曲《霸王闕》)
前不久,在第十屆金茶獎盛典上,《少年三國志》榮膺“GTA2022最佳長線運(yùn)營游戲”獎,也力證了《少年三國志》在產(chǎn)品生命力上的突出優(yōu)勢。
強(qiáng)化“少年”系列IP影響力,游族持續(xù)激發(fā)存量產(chǎn)品活力
一直以來,基于在卡牌賽道多年的經(jīng)驗(yàn)及優(yōu)勢積累,游族在卡牌賽道建立起自身競爭壁壘,圍繞核心產(chǎn)品,公司持續(xù)進(jìn)行優(yōu)化迭代、保持長生命周期運(yùn)營,打造了一套成熟的產(chǎn)品長線經(jīng)營體系。同時公司注重對IP價值鏈進(jìn)行挖掘與經(jīng)營,從而不斷煥新存量產(chǎn)品活力,從《少年三國志》《少年西游記》到《少年三國志2》和《少年三國志:零》,公司通過一代又一代的產(chǎn)品積累下了龐大的忠實(shí)粉絲。
為了進(jìn)一步擴(kuò)大“少年”IP影響力,公司通過IP聯(lián)動、文創(chuàng)聯(lián)動等方式逐步深化“少年”系列IP品牌價值。同時,游族首創(chuàng)游戲行業(yè)專屬節(jié)日“616 少年節(jié)”是“少年”系列游戲一年一度的盛宴,維持產(chǎn)品的年輕化運(yùn)營,強(qiáng)化少年品牌認(rèn)知,與用戶共同成長,建立起陪伴感,這些均成為長線運(yùn)營的秘籍。
除上線八年的《少年三國志》外,正統(tǒng)續(xù)作《少年三國志2》前不久也迎來了三周年慶,2022年內(nèi)產(chǎn)品與《鎧甲勇士》《犬夜叉》《西行紀(jì)》等不同類型的IP開啟聯(lián)動,豐富玩家游戲體驗(yàn)?!渡倌晡饔斡洝飞暇€已超六年,游戲?qū)⒖ㄅ仆娣ê臀饔喂适氯诤舷蛲婕覀鬟f經(jīng)典文化?!渡倌耆龂荆毫恪飞暇€也已超兩年,兩周年慶期間產(chǎn)品與蜀繡、孔明鎖等非遺文化達(dá)成聯(lián)動合作,帶動玩家感受獨(dú)特的國風(fēng)韻味。
(《少年三國志2》三周年慶聯(lián)動《西行紀(jì)》)
面向未來,游族將繼續(xù)保持《少年三國志》產(chǎn)品盈利能力和長生命周期運(yùn)營持續(xù)穩(wěn)健,與玩家共赴下一個八年,同時注重對其他老產(chǎn)品IP價值鏈進(jìn)行挖掘與經(jīng)營,從而不斷煥新存量產(chǎn)品活力,提升公司在全球范圍內(nèi)的市場競爭力。
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