1月6日，游族旗下卡牌游戲經(jīng)典之作《少年三國志》迎來上線八周年慶典。八載春秋、再起新潮，《少年三國志》攜手敦煌博物館，推出了一系列敦煌主題的文化創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，希望和玩家們一起探秘敦煌文化，在為玩家?guī)硪粓鰢笔⒀绲耐瑫r(shí)貫徹游族“科技傳頌文明”的企業(yè)使命。同時(shí)，為回饋廣大玩家，《少年三國志》不僅全平臺開啟玩家共創(chuàng)月、重磅上線周年版本“國潮共創(chuàng)”，更將在6日晚上啟動(dòng)八周年直播慶典，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場爆料版本玩法，并送出多重好禮。
(游族《少年三國志》聯(lián)動(dòng)敦煌博物館)
風(fēng)起敦煌開啟文化之旅，《少年三國志》八周年再掀新潮
游族歷來重視產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與社會價(jià)值，一直努力探索將中華傳統(tǒng)文化與游戲的創(chuàng)新玩法相結(jié)合，同時(shí)游族也借助國風(fēng)元素創(chuàng)造出內(nèi)容樂趣，為國風(fēng)文化注入新的潮流。在《少年三國志》八周年的重要節(jié)點(diǎn)，產(chǎn)品與敦煌博物館開展跨界聯(lián)動(dòng)，同步帶來了多樣化的創(chuàng)意內(nèi)容。
今年的《少年三國志》“生肖寵”玉神飛兔，便是根據(jù)敦煌莫高窟隋-407窟中的“三兔聯(lián)跑”圖案創(chuàng)作，設(shè)計(jì)風(fēng)格中融入敦煌飛天元素，淋漓盡致地展現(xiàn)出敦煌壁畫特有的靈動(dòng)風(fēng)采和飄逸姿態(tài)。同時(shí)玉神飛兔背后的裝飾也采用了三兔共耳的花紋，三兔圖在宗教文化當(dāng)中一直有著“前世、今生與來世”的寓意象征，三兔共耳的背紋設(shè)計(jì)想要表達(dá)的是在時(shí)光的流逝中，少年百轉(zhuǎn)千回但初心不改、依舊如初的真誠意蘊(yùn)。
(玉神飛兔融入敦煌壁畫元素)
《少年三國志》也同步上線了深度融合敦煌壁畫藝術(shù)的主題變裝，其中男性立繪著重體現(xiàn)“飛天”元素，而女性立繪則以“西域琴師”為主題，并搭配了民族樂器胡琴。在突出古典風(fēng)格的同時(shí)，游族也為這些特色立繪注入了現(xiàn)代服飾創(chuàng)意，例如在男性立繪上增加“墨鏡”、“電吉他”等裝扮，使其既具備傳統(tǒng)國風(fēng)形象的古典意味，又展現(xiàn)了現(xiàn)代潮人的儀態(tài)，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中充分展現(xiàn)國潮風(fēng)韻。
(游戲內(nèi)主題變裝融合敦煌壁畫藝術(shù))
在游戲體驗(yàn)之外，游族也在努力將國風(fēng)新氣象傳播擴(kuò)散到更廣闊的圈層。為此，游族特別邀請B站舞蹈區(qū)達(dá)人“曉丹小仙女兒”作為國潮共創(chuàng)大使，參與原創(chuàng)敦煌玉兔舞蹈，讓千年壁畫上的飛天舞女形象重新展示在廣大玩家面前。周年慶期間，游族進(jìn)一步推出了八周年專題片，讓“曉丹小仙女兒”親述此次聯(lián)動(dòng)的幕后故事，推動(dòng)玩家以不同的視角領(lǐng)略敦煌文化的神秘與燦爛。
(“曉丹小仙女兒”受邀擔(dān)任國潮共創(chuàng)大使)
在周年慶的特別直播慶典上，以敦煌文化為背景的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)也讓國風(fēng)主題這條主線貫穿全場，“曉丹小仙女兒”更是空降直播現(xiàn)場，與玩家分享自己關(guān)于敦煌和此次聯(lián)動(dòng)的心聲。同時(shí)游族還特別安排了與大咖玩家在線溝通的環(huán)節(jié)，讓游戲策劃正面回應(yīng)玩家們的關(guān)切，傾聽玩家們的心聲，推動(dòng)《少年三國志》向玩家們所期待的方向繼續(xù)成長，共赴下一個(gè)八年。
(八周年慶直播6日正式開啟)
建立長效用戶溝通機(jī)制，積極探索傳統(tǒng)文化多元表達(dá)
作為游族長線運(yùn)營產(chǎn)品的典范，《少年三國志》于2015年上線，上線20天流水成功破億，最高位列App Store暢銷榜第三，單月流水長期維持在億元左右;截至目前產(chǎn)品注冊用戶突破1.4億人次，更新資料片超過70個(gè)。
八年來，《少年三國志》始終注重保持產(chǎn)品的數(shù)值平穩(wěn)、美術(shù)與特效的與時(shí)俱進(jìn)等特性，并極為關(guān)注用戶體驗(yàn)，建立起長效用戶溝通機(jī)制，根據(jù)玩家反饋和行為不斷創(chuàng)新游戲玩法，與玩家互動(dòng)升級游戲體驗(yàn)，以新的內(nèi)容和設(shè)計(jì)吸引更多玩家群體，提供持續(xù)性服務(wù)和保持新鮮感。同時(shí)產(chǎn)品也通過版本迭代、角色煥新、IP聯(lián)動(dòng)、文化傳承創(chuàng)新等形式強(qiáng)化品牌認(rèn)知，延長產(chǎn)品生命周期，持續(xù)煥發(fā)活力。
其中積極探索傳統(tǒng)文化多元表達(dá)一直都是《少年三國志》的重要內(nèi)容，國風(fēng)創(chuàng)新也是產(chǎn)品2022年大型主題活動(dòng)的主旋律之一。去年1月份，《少年三國志》聯(lián)動(dòng)網(wǎng)紅IP《我不是胖虎》，推出首只焰金戰(zhàn)寵祿神·胖虎，這也是繼豬、鼠、牛后，《少年三國志》再度推出契合傳統(tǒng)文化和游戲調(diào)性的生肖寵物。去年6月份的少年節(jié)上，《少年三國志》專門邀請到景德鎮(zhèn)青花瓷非遺傳承人孫立新先生，以年輕人更喜歡的方式科普青花瓷知識。游戲內(nèi)也深度融入青花瓷元素，依據(jù)人物角色的性格特點(diǎn)，選擇適合的青花瓷紋案及裝飾手法，打造了角色皮膚和武器道具，還設(shè)置了燒制青花瓷的體驗(yàn)內(nèi)容，玩家可以親自經(jīng)歷從做坯、畫坯、寫底款、燒制、開窯的全部燒瓷過程。
(《少年三國志》推出青花瓷聯(lián)動(dòng)皮膚)
同年11月底，游族旗下《少年三國志》手游首次發(fā)布全陣營武將-“項(xiàng)羽”，該角色打破了陣營限制，可具備四國陣營屬性。與此同時(shí)，游族還專門打造了頗具京劇特色的推廣曲和同名MV《霸王闕》，將傳統(tǒng)京劇與現(xiàn)代流行音樂進(jìn)行結(jié)合，持續(xù)書寫國風(fēng)新故事，帶給玩家全新視聽享受。
(《少年三國志》版本推廣曲《霸王闕》)
前不久，在第十屆金茶獎(jiǎng)盛典上，《少年三國志》榮膺“GTA2022最佳長線運(yùn)營游戲”獎(jiǎng)，也力證了《少年三國志》在產(chǎn)品生命力上的突出優(yōu)勢。
強(qiáng)化“少年”系列IP影響力，游族持續(xù)激發(fā)存量產(chǎn)品活力
一直以來，基于在卡牌賽道多年的經(jīng)驗(yàn)及優(yōu)勢積累，游族在卡牌賽道建立起自身競爭壁壘，圍繞核心產(chǎn)品，公司持續(xù)進(jìn)行優(yōu)化迭代、保持長生命周期運(yùn)營，打造了一套成熟的產(chǎn)品長線經(jīng)營體系。同時(shí)公司注重對IP價(jià)值鏈進(jìn)行挖掘與經(jīng)營，從而不斷煥新存量產(chǎn)品活力，從《少年三國志》《少年西游記》到《少年三國志2》和《少年三國志：零》，公司通過一代又一代的產(chǎn)品積累下了龐大的忠實(shí)粉絲。
為了進(jìn)一步擴(kuò)大“少年”IP影響力，公司通過IP聯(lián)動(dòng)、文創(chuàng)聯(lián)動(dòng)等方式逐步深化“少年”系列IP品牌價(jià)值。同時(shí)，游族首創(chuàng)游戲行業(yè)專屬節(jié)日“616 少年節(jié)”是“少年”系列游戲一年一度的盛宴，維持產(chǎn)品的年輕化運(yùn)營，強(qiáng)化少年品牌認(rèn)知，與用戶共同成長，建立起陪伴感，這些均成為長線運(yùn)營的秘籍。
除上線八年的《少年三國志》外，正統(tǒng)續(xù)作《少年三國志2》前不久也迎來了三周年慶，2022年內(nèi)產(chǎn)品與《鎧甲勇士》《犬夜叉》《西行紀(jì)》等不同類型的IP開啟聯(lián)動(dòng)，豐富玩家游戲體驗(yàn)?！渡倌晡饔斡洝飞暇€已超六年，游戲?qū)⒖ㄅ仆娣ê臀饔喂适氯诤舷蛲婕覀鬟f經(jīng)典文化。《少年三國志：零》上線也已超兩年，兩周年慶期間產(chǎn)品與蜀繡、孔明鎖等非遺文化達(dá)成聯(lián)動(dòng)合作，帶動(dòng)玩家感受獨(dú)特的國風(fēng)韻味。
(《少年三國志2》三周年慶聯(lián)動(dòng)《西行紀(jì)》)
面向未來，游族將繼續(xù)保持《少年三國志》產(chǎn)品盈利能力和長生命周期運(yùn)營持續(xù)穩(wěn)健，與玩家共赴下一個(gè)八年，同時(shí)注重對其他老產(chǎn)品IP價(jià)值鏈進(jìn)行挖掘與經(jīng)營，從而不斷煥新存量產(chǎn)品活力，提升公司在全球范圍內(nèi)的市場競爭力。
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