拉斯維加斯時(shí)間1月5日，高端消費(fèi)電子品牌——newcloth(中文：的新裝，展位號(hào)54473)在CES 2023發(fā)布兩款產(chǎn)品，包括專為iPhone13 mini設(shè)計(jì)的Vectran™手機(jī)殼，和“埃及藍(lán)版”Egyptian Blue Vectran™手機(jī)殼。
13 mini手機(jī)殼僅重11.6克，創(chuàng)紀(jì)錄的為同類產(chǎn)品重量的一半，讓極致輕薄的iPhone mini系列進(jìn)一步的減負(fù)。配備航空鋁刻字鏡頭圈和原廠模組MagSafe。售價(jià)99美元/699人民幣。“埃及藍(lán)版”Egyptian Blue Vectran™手機(jī)殼，采用內(nèi)外雙色設(shè)計(jì)，手機(jī)內(nèi)襯采用制造宇航服的藍(lán)色Vectran™ HT型超級(jí)纖維編織。側(cè)面使用手機(jī)顯示屏的“微晶玻璃”制造光線感應(yīng)logo。該型號(hào)覆蓋iPhone14和13系列的Pro 和 Pro Max四款機(jī)型。售價(jià)129美元/899人民幣，限量500個(gè)。“有種藍(lán)色，不示人，只告訴內(nèi)心”。
newcloth在去年12月1日，剛剛?cè)蛲桨l(fā)行了ZPX-001火星日落™(Martian Sunset™)手機(jī)殼。該產(chǎn)品以1997年NASA火星探路者計(jì)劃中，保護(hù)火星車成功著陸的安全氣囊材料Vectran™纖維制造，突破了帶MagSafe功能手機(jī)殼的輕薄極限，僅重15克，厚度0.75毫米，將世界紀(jì)錄提升13%。獨(dú)創(chuàng)外露磁鐵設(shè)計(jì)，比原廠吸力提升62.5%。這是全球首款使用宇航服纖維制造的手機(jī)殼，帶領(lǐng)手機(jī)殼這個(gè)傳統(tǒng)的品類，步入新的技術(shù)級(jí)別。開售第一天，1099的紀(jì)念版即售罄，開售后一個(gè)月，銷量進(jìn)入高端手機(jī)殼Top 3，超越了RIMOWA等傳統(tǒng)輕奢品牌。在與用戶的深度溝通中，本次的新品，改進(jìn)了充電口細(xì)邊框手感，優(yōu)化了MagSafe位置。
newcloth的產(chǎn)品邏輯
在newcloth介入之前，全球手機(jī)殼市場(chǎng)，都僅僅在外觀與圖案上競(jìng)爭(zhēng)，而材料上，卻多年停留在硅膠、金屬和TPU，美國(guó)市場(chǎng)，多年來(lái)為OtterBox、UAG等傳統(tǒng)防摔品牌占據(jù)。而另外一方面，從2021年開始，先后涌現(xiàn)出casetify、PITAKA等品牌，69美元(400人民幣)以上的高端手機(jī)殼市場(chǎng)，直接從0到爆發(fā)，然而現(xiàn)有頭部玩家，卻仍舊在以傳統(tǒng)材料，在花紋上的創(chuàng)新。newcoth不參與花紋層面的競(jìng)爭(zhēng)，將戰(zhàn)場(chǎng)，升維為新材料與新結(jié)構(gòu)。
newcloth設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)是思考iPhone本身發(fā)生了哪些變化，而基于這些變化，用戶需要什么樣的殼。從iPhone13和14開始，玻璃強(qiáng)度提高數(shù)倍，手機(jī)不再脆弱，而發(fā)熱量、重量卻猛增。用戶不再需要重度防摔殼，而需要極致輕薄與合理保護(hù)，就如同不再因?yàn)橐荒暌淮螒敉庖盃I(yíng)，而365天穿登山靴。newcloth看到了這一點(diǎn)，把手機(jī)殼重量，從普通品牌的50克，劇降到15克，手肘不再酸痛。
newcloth并不是一家以頭部“手機(jī)殼”制造商為愿景的公司。其基本商業(yè)邏輯，歸結(jié)為一句話：CMO無(wú)法解放供應(yīng)鏈，只有產(chǎn)品定義者可以。具體而言，希望能將原本割裂的產(chǎn)品定義、產(chǎn)品制造、用戶溝通這三個(gè)環(huán)節(jié)，在設(shè)計(jì)與技術(shù)的引領(lǐng)下，融為一個(gè)交互的整體，探索“中國(guó)高端供應(yīng)鏈”的新價(jià)值和運(yùn)用新方式。
newcloth：與世界重逢
受疫情影響，2021年CES展會(huì)在線上開幕，2022年則以線上線下相結(jié)合的方式舉行。本次2023年是CES展會(huì)首次全面重回線下。據(jù)主辦方最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年CES展會(huì)規(guī)模比2022年增長(zhǎng)70%。本次展會(huì)，在眾多oem手機(jī)殼廠商之外，與newcloth同臺(tái)競(jìng)技高端手機(jī)殼市場(chǎng)的，還有來(lái)自加州San Carlos的品牌elementcase，其產(chǎn)品主打金屬邊框與摩托運(yùn)動(dòng)，這是由越野摩托愛(ài)好者Jeff Sasaki創(chuàng)立的公司。newcloth與elementcase是本次CES展會(huì)上，少數(shù)100美元以上的手機(jī)殼品牌。
newcloth創(chuàng)始人 Alex和大海
newcloth本次CES展位號(hào)54473，在參展CES新品發(fā)布同時(shí)，還在B站、抖音、Youtube等社交媒體，同步連載系列“產(chǎn)品與商業(yè)思維v-log”《與世界重逢》。作為以世界為舞臺(tái)的高端消費(fèi)電子品牌，Be a VOICE, not an echo.是公司面對(duì)世界的態(tài)度，newcloth創(chuàng)始人Alex ZHOU博士在CES參展時(shí)說(shuō)，“我們必須與世界重逢，未見(jiàn)過(guò)世界，何以改變世界。”
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