縱觀整個(gè)社會(huì)消費(fèi)情況,每一個(gè)行業(yè)都有獨(dú)特的奢侈產(chǎn)品,如汽車領(lǐng)域的法拉利、蘭博基尼,包袋服飾領(lǐng)域的愛馬仕,腕表領(lǐng)域的百達(dá)翡麗、江詩丹頓等,家電領(lǐng)域也不例外。但不同于服裝、珠寶等日常易于展示的商品,家庭空間屬于私密場合,外人罕有機(jī)會(huì)一窺究竟,只有在一些偶然情況下,我們才能從照片、視頻等資料中了解全球富裕人士的生活方式與家庭消費(fèi)選擇。
1月9日,一則全球城堡鑒賞的視頻引起諸多關(guān)注。值得注意的是,視頻中多位全球頂級(jí)用戶的家中都出現(xiàn)了同一個(gè)品牌——卡薩帝。從瑞士日內(nèi)瓦湖邊和英國南安普頓欣威克的豪華莊園,到比利時(shí)、德國、法國的多座古堡,再到意大利、澳洲的博物館和酒莊,這些具有悠久歷史的建筑物與它們的管理者,都不約而同地選擇了卡薩帝旗下冰箱、空調(diào)、酒柜等明星產(chǎn)品。
從全球精英、城堡與博物館管理者,到對生活品質(zhì)有高要求的高凈值人群,卡薩帝能夠多年立穩(wěn)高端風(fēng)向標(biāo),與這些高端用戶的鐘愛密不可分。為什么卡薩帝屢屢出現(xiàn)在這些以品質(zhì)為導(dǎo)向的高端場合?作為一個(gè)推出僅有十幾年的品牌,卡薩帝又是如何一步步成為高端首選?
極致口碑,贏下全球高端用戶
和一般家庭不同,城堡、莊園、博物館這類建筑,對于家電產(chǎn)品的性能、品質(zhì)與美學(xué)要求會(huì)更為嚴(yán)苛,這是它們本身的精致與脆弱而決定的:由于距離市中心有一定距離,屋主需要具有強(qiáng)大儲(chǔ)鮮功能、與城堡風(fēng)格融合的冰箱,也需要能夠提供最佳儲(chǔ)酒方案的酒柜;壁畫、古董家具對空氣的溫度和濕度要求很高,需要最佳存儲(chǔ)環(huán)境、可高效凈化除菌的空調(diào);高端用戶家庭均需要洗護(hù)各種珍貴面料的衣物,具有相應(yīng)功能的智能洗衣機(jī)、烘干機(jī)必不可少。
卡薩帝為此提供了絕佳的解決方案?？ㄋ_帝大容量設(shè)計(jì)冰箱可以綽綽有余地存儲(chǔ)一家人一周的食物需求,包括各種飲料和美酒,搭載的MSA控氧保鮮技術(shù)通過調(diào)節(jié)氮氧比例延緩細(xì)胞新陳代謝,可使保鮮效果延長8倍,保證食材營養(yǎng)不流失。瑞士知名商人Valdis Kacarevs、盧森堡高端鐘表及珠寶品牌Schroeder掌門人的女兒Anni Rossy、意大利百年Hercolani家族皇室公主的女兒Olimpia等等,都在家中配置了卡薩帝冰箱。
對于把識(shí)酒、品酒、選酒視為一種日常方式的歐洲家庭來說,卡薩帝酒柜獨(dú)立雙溫區(qū)的設(shè)計(jì),可同時(shí)為紅白葡萄酒提供最佳存儲(chǔ)溫度,讓葡萄酒時(shí)刻保持最佳口感,打造極致的品酒體驗(yàn)。
卡薩帝洗衣機(jī)的“空氣洗”功能也贏得了大量用戶青睞。對不能水洗的高端面料衣物進(jìn)行洗護(hù),避免很多羊毛、皮衣等面料手洗的問題,比干洗店的護(hù)理更干凈、便捷,澳洲墨爾本家庭博物館Lyon夫婦、澳洲臺(tái)球冠軍賈斯汀•坎貝爾都是卡薩帝洗衣機(jī)的忠實(shí)用戶。
持續(xù)進(jìn)化,融合科技、美學(xué)和智慧場景
從全球不同高端用戶的反饋來看,他們選擇卡薩帝的原因主要三點(diǎn):一,強(qiáng)大的科技功能;二,優(yōu)雅的美學(xué)設(shè)計(jì);三,獨(dú)特的智慧場景服務(wù)。
首先,卡薩帝向來以創(chuàng)新科技引領(lǐng)行業(yè)。以多位高端用戶提到的MSA控氧保鮮科技為例,這項(xiàng)技術(shù)由4國工程師協(xié)同研發(fā),獲得了VDE頒發(fā)的保鮮技術(shù)認(rèn)證,在技術(shù)層面樹立了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
美學(xué)設(shè)計(jì)也是眾多高端用戶選擇卡薩帝的重要原因。正如Anni Rossy在社交網(wǎng)絡(luò)上所說,“卡薩帝冰箱不僅僅是一件家電,更是一件裝飾品。”從造型、材質(zhì)到色彩,卡薩帝在設(shè)計(jì)和制造工藝上精益求精,卡薩帝的產(chǎn)品不是一件“工具”,而是能夠與優(yōu)雅環(huán)境完美融合的家居藝術(shù)品。
此外,卡薩帝提供了覆蓋衣、食、住、娛的一站式智慧場景生活,相當(dāng)于為高端用戶配置了一名“智能管家”。以智慧廚房為例,冰箱可推薦專屬健康食譜并聯(lián)動(dòng)廚電主動(dòng)烹飪,酒柜和凍藏柜可適時(shí)推送搭配水果和飲品;在女性用戶必備的智慧衣帽間里,從購買、穿搭到養(yǎng)護(hù)均可一站式解決,不僅提供“定期洗護(hù)+穿后即養(yǎng)”的高端衣物全生命周期養(yǎng)護(hù)方案,還可通過智慧云鏡虛擬試衣,并一鍵選購心儀衣物。
這些創(chuàng)新集卡薩帝十幾年高端品牌之大成?？ㄋ_帝的創(chuàng)新方向與發(fā)展空間都來源于用戶,也正因如此,卡薩帝的成長發(fā)展故事其實(shí)就是卡薩帝的“用戶故事”。
自2022年以來,卡薩帝在全球市場的拓展進(jìn)一步加速,從6月的意大利米蘭展,到8月在泰國的首家智慧家庭體驗(yàn)中心,再到9月的德國IFA展,越來越多消費(fèi)者可以體驗(yàn)到與全球高端用戶同樣的智慧家庭體驗(yàn)。不管生活在郊區(qū)城堡還是城市中心,人們對品質(zhì)生活的追求都是一致的。通過不斷實(shí)現(xiàn)科技美學(xué)升級(jí),卡薩帝為更多家庭帶來美好生活的解決方案,也成就了自身“高端第一”的穩(wěn)固地位。
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