2023年開年，蘇醒在抖音發(fā)布了2023年第一期#老歌手的日常，視頻中王錚亮因為即將二度登上春晚被兄弟張遠和蘇醒不斷調(diào)侃，喜提外號“王二春”，這一短視頻專欄在蘇醒抖音里已經(jīng)更新到了76期，深受粉絲們的喜愛。
翻開曾黎的抖音賬號，她在簡介中寫道：“我不是中戲兩百年美女，我是演員曾黎”。在抖音，她是顏值氣質(zhì)在線、歲月難敗的精致女性，是用戲腔唱起《武家坡》演繹京劇魅力的大青衣，更是熱衷分享工作和日常生活的女演員。
再將視線放眼到活躍在抖音的海外藝人，樸宰范帶著一首《想到你》來到抖音，#想到你Challenge帶動全網(wǎng)熱舞，樸宰范結(jié)合抖音特色玩法為新歌宣傳，夢幻聯(lián)動明星好友大玩新歌舞蹈挑戰(zhàn)，讓網(wǎng)友直呼“再來點，我愛看”。
近兩年，抖音從多維度挖掘明星的個體特質(zhì)，扶持優(yōu)質(zhì)的明星內(nèi)容，讓越來越多的明星活躍在抖音，他們以興趣為杠桿，在撬動大眾關(guān)注與熱情的同時，也通過興趣開辟新賽道，重新出發(fā)。
扶持優(yōu)質(zhì)明星內(nèi)容，放大明星多元真實面
為了讓明星在抖音能較熒幕展現(xiàn)出更加真實立體的形象，抖音娛樂打造了“星引力計劃”、“風華計劃”、“跨海計劃”、“黑馬計劃”等一系列明星扶持計劃，針對不同屬性的明星，聯(lián)手其打造差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，釋放其鮮活個性與魅力，讓明星以興趣特長吸引“同好”、圈住更多受眾的同時，也助力抖音明星生態(tài)走向良性循環(huán)。
其中，星引力計劃為2022年5月抖音娛樂開啟的全新內(nèi)容IP計劃，主要聚焦時尚、運動、生活、美食等賽道。參與該計劃的明星里，張予曦用一組氛圍感美照秀出高水平拍照修圖技巧，獲得近204萬點贊;鐘麗緹用超高難度的馬達臀挑戰(zhàn)展現(xiàn)自己的健身實力，收獲119w點贊。明星們在星引力計劃中充分展現(xiàn)自己的真實日常，也用熒幕之外的精彩快速吸引大量用戶關(guān)注。
而風華計劃則是針對有經(jīng)典代表作的實力派藝人的專項扶持計劃，助力這些國民藝人打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)賬號成長。在抖音，《武林外史》中的朱七七成了分享精致養(yǎng)生日常的四火姐姐，“沈眉莊”斕曦在抖音雖有“眉姐姐的丑衣服”一梗在前，依舊認真分享造型，多次獲得網(wǎng)友點贊。通過風華計劃，實力老牌藝人在抖音煥發(fā)出新活力，用頗有亮點的內(nèi)容脫穎而出，充分盤活路人粉。
跨海計劃結(jié)合國內(nèi)平臺特色與觀眾的喜好，為海外明星跨海營業(yè)不便的難題提供了有效解法。國際巨星Troye Sivan、Justin Bieber通過抖音隨拍、分享生活日常，與中國粉絲便捷互動。海外巨星突破語言文化壁壘，用中文對話粉絲、品嘗中國美食、道賀中國節(jié)日，成為抖音站內(nèi)一道靚麗的風景線。
還有面向新生代明星的黑馬計劃，以個人特色、真實內(nèi)容為源策劃優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓新生代藝人和作品共同獲得用戶關(guān)注，并將流量沉淀為明星的個人“資產(chǎn)”。此外，抖音娛樂還專為明星打造了星動聊天室的直播扶持計劃，通過日常豐富的直播內(nèi)容、影視綜主演連麥直播互動等形式，幫助藝人及好作品得到更多破圈機會。
“星引力計劃”、“風華計劃”、“跨海計劃”、“黑馬計劃”、“星動聊天室”等諸多明星扶持計劃雖各有側(cè)重，但均取得一定成績，截至目前，參與星引力計劃明星共1400位，主話題播放量達210億次，相關(guān)熱點上榜250+條;共50余位明星參與風華計劃，主話題播放量52億次;跨海計劃累計扶持117位海外藝人，扶持賬號漲粉1400w。
明星破圈找到解法，用興趣吸引更多受眾
隨著互聯(lián)網(wǎng)與生活的深度捆綁，如何在用戶時間和注意力都被切割成碎片的互聯(lián)網(wǎng)新時代吸引用戶關(guān)注，變得尤為重要。在剛過去的2022年，抖音驗證了以興趣鏈接用戶的可行性，為明星聚攏用戶關(guān)注、再次破圈提供了有效方式。
憑借《以家人之名》唐燦一角走進大眾視線的何瑞賢，在星引力計劃中打造了「新xian事兒」專欄，以其充滿辨識度的“冰美人”外形優(yōu)勢，在抖音開啟了“沉浸式化妝”之路，分享不同風格的妝容，吸引了眾多美妝愛好者的關(guān)注、討論與點贊。
通過跨海計劃來到抖音的戳爺Troye Sivan，在視頻中毫無包袱的生活分享刷新了網(wǎng)友們對國際巨星的認知，網(wǎng)友在評論區(qū)中調(diào)侃“很難想象你現(xiàn)在的精神狀態(tài)”。這種另辟蹊徑的視頻分享，讓用戶感受到了戳爺?shù)恼\意，有效拉近了雙方的距離。
鐘麗緹在2022年末發(fā)布了一條2022抖音潮流運動盤點，包括滑雪、滑板、飛盤、沖浪、潛水等多種運動。年輕時的鐘麗緹一直以“性感女神”的形象示人，而如今52歲的她，通過抖音，以潮流運動展示自己的美麗與自信，讓用戶看見她不減反增的魅力。這也正是抖音娛樂開設(shè)風華計劃的初心，讓那些曾帶給我們“回憶殺”的明星再度踏入大眾視線，用依然飽滿的生活態(tài)度，穩(wěn)定在線的業(yè)務能力告訴我們：時間不止會留下歲月的痕跡，更會沉淀出無盡風華!
在各項明星扶持計劃的助力下，于明星而言抖音不僅是宣傳個人和作品的“櫥窗”，而是需要展現(xiàn)真實的個人形象、創(chuàng)新內(nèi)容，從而擴大受眾面的興趣內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)。因此，明星也愿意在抖音展示出更為生活化的一面，真誠、用心地經(jīng)營賬號，以興趣鏈接用戶，積極活躍在抖音提供的舞臺上。
抖音娛樂以興趣打開市場的破圈解法，讓明星長線維持粉絲的高互動、強粘性，也能幫助其提升熱度、口碑和商業(yè)價值，為明星、粉絲乃至娛樂行業(yè)都帶來了極為深遠的意義。
明星興趣圈粉背后，是和用戶的雙向奔赴
抖音向無數(shù)人提供了向外界表達自己的窗口，明星也和眾多普通用戶一樣在抖音記錄生活、分享興趣，甚至成為各領(lǐng)域的“KOL”創(chuàng)作流行內(nèi)容，并且還與粉絲和其他明星實現(xiàn)友鄰化互動、內(nèi)容的共創(chuàng)，最終成為了充滿煙火氣的“你我他”?？梢?，抖音提倡的生活化分享不只是所謂的“流量密碼”，更是大眾真正愿意關(guān)注的心之所向。
在疲憊匆忙的通勤路上，在休息閑暇之余打開抖音——娛樂圈vlogger沈月更新了新一期的#月記 視頻，拼湊起生活中瑣碎的美好;正在追的新劇《浮圖緣》全員抖音營業(yè)，在星動聊天室里團建直播;熱衷“種草”的劉美含又帶來新一期的好物分享，走心分享實用單品……用戶們自然與藏在生活中的幸福感不期而遇。
當明星以真實、有用、多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚攏用戶關(guān)注，當用戶在明星分享的內(nèi)容中看見了美好的生活，抖音便成為橋梁，成就了他們之間真正的雙向奔赴。
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