日前，社交電商平臺“芬香”發(fā)布2022年雙11戰(zhàn)報，雙11期間芬香全渠道總傭金超5000萬再創(chuàng)新高，環(huán)比618增長24%，雙11期間單日總傭金環(huán)比618增長53%，成為京東系社交電商NO.1。而在此前，芬香已完成由華映資本領(lǐng)投的近億元人民幣B輪融資，B輪融資主要用于供應(yīng)鏈生態(tài)打造、技術(shù)投入和產(chǎn)品研發(fā)等多個方面，為此次雙11的登頂?shù)於嘶A(chǔ)。
2019年，芬香成立，正式進入了去中心化的私域電商領(lǐng)域。作為一款社交電商小程序，芬香依托于京東，京東99%的商品在芬香有優(yōu)惠券或返利，推廣會員還可以獲得推廣收益，因此迅速累積了大量用戶。在此模式下，芬香憑借在全域流量方面不斷深耕和整合營銷能力的持續(xù)發(fā)力，穩(wěn)健強勁增長，助力全國各區(qū)域超30萬店長實現(xiàn)副業(yè)創(chuàng)收。
對此，華映資本創(chuàng)始管理合伙人熊向東發(fā)表了自己的看法。他說：復(fù)盤近幾年的商業(yè)風(fēng)口，“私域電商”一定是繞不開的話題?，F(xiàn)在的社群電商、直播電商已經(jīng)是一種消費習(xí)慣，平臺、品牌和供應(yīng)鏈都已十分成熟。芬香很好的把握了這個風(fēng)口，將社交流量與電商交易不斷的融合，關(guān)系鏈與交易場景的信任升級，打通人的影響力形成的社交資產(chǎn)閉環(huán)，實現(xiàn)并深化私域流量形成的生態(tài)群，從抖快直播平臺、流量扶持、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等方面為企業(yè)提供營銷鏈路賦能，短短三年就已經(jīng)發(fā)展成為京騰生態(tài)最大的社交電商平臺和抖音、快手TOP級直播電商服務(wù)商，服務(wù)品牌超過萬余家，成為市場新星，這是華映資本看好芬香未來發(fā)展的原因之一。
熊向東先生還告訴了記者華映資本看好芬香的第二原因。和電商直播依賴平臺內(nèi)的私域流量不同，芬香通過大數(shù)據(jù)、SaaS、云計算、供應(yīng)鏈中臺等創(chuàng)新技術(shù)服務(wù)手段，幫助品牌商在私域生態(tài)內(nèi)實現(xiàn)更精準的“人貨匹配”，從而實現(xiàn)比傳統(tǒng)電商更高的私域電商轉(zhuǎn)化率和復(fù)購率。熊向東先生認為，在科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)深度融合的大背景下，芬香科技主動順應(yīng)消費升級趨勢，持續(xù)升級創(chuàng)新服務(wù)，在為靈活就業(yè)群體提供零門檻、零投資、零囤貨的創(chuàng)業(yè)門檻的同時，在全球范圍內(nèi)探索優(yōu)秀品牌合作，并通過精細化運營助推多品類增長，讓更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品可以精準觸達消費者，讓芬香的未來發(fā)展有了更多的可能。
最后，熊向東先生表示，華映資本一直看好消費升級的廣闊天地，始終密切關(guān)注新消費品牌發(fā)展動向，觀察流量及數(shù)字化對消費的賦能作用。芬香這樣一家以技術(shù)為驅(qū)動的新零售電商服務(wù)平臺，通過營造重信任、強社交的新型用戶購物體驗環(huán)境，使得消費者與品牌之間形成了彼此依賴與信任的關(guān)系，不僅讓自己快速成長，而且促進了良好營商環(huán)境的形成，前途無可限量。
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