近日，由權(quán)威市場研究咨詢機構(gòu)艾瑞咨詢主辦的2022 iResearch Markting Awards 金瑞營銷獎頒獎典禮在北京圓滿落幕，正式揭曉了獲獎名單。中國移動云盤從參選的上百家品牌及營銷公司中脫穎而出，一舉摘得兩項最佳事件營銷獎。
本屆金瑞營銷獎凝聚了艾瑞咨詢二十年專業(yè)力量，匯聚了300余家品牌及營銷公司，共征集500余份作品，邀請業(yè)內(nèi)營銷專家及領(lǐng)袖人物，層層甄選，入圍案例近200個，最終獲獎作品80余個。
獲得金瑞營銷獎，是行業(yè)營銷專家及領(lǐng)袖人物對平臺及案例營銷價值的專業(yè)認證。中國移動云盤憑借——“聚焦心動時節(jié)”攝影大賽、過新年就要有頭有臉，摘得兩項年度最佳事件營銷獎。
考核營銷案例，要看創(chuàng)意、活動數(shù)據(jù)和營銷價值等多個層面。聚焦心動時節(jié)”攝影大賽和過新年就要有頭有臉項目，均以“圖片存儲”功能作為切入點，通過創(chuàng)意玩法獲得高曝光和強互動，拉近了受眾與中國移動云盤的距離，并且品效合一強勢輸出了產(chǎn)品的存儲優(yōu)勢。兩個案例兼具“創(chuàng)意、數(shù)據(jù)、價值”，得以在眾多案例中脫穎而出。
“聚焦心動時節(jié)”攝影大賽，是移動云盤聯(lián)合圖蟲APP圍繞“美好節(jié)氣、城市風格、自然生態(tài)”等主題開展的全民攝影大賽，鼓勵用戶用鏡頭記錄下萬物的的美好色彩。大賽收獲了7536萬+曝光量，共計收集14.88萬件投稿，KOL總互動量10萬+，活動頁PV317.62萬次，有效促進了移動云盤端內(nèi)活躍。
(中國移動云盤×圖蟲APP——“聚焦心動時節(jié)”攝影大賽)
能夠有效觸達目標人群，是該項目營銷價值的另一大體現(xiàn)。據(jù)了解，“聚焦心動時節(jié)”攝影大賽沉淀了大量專業(yè)優(yōu)質(zhì)的攝影作品，助力移動云盤產(chǎn)品實現(xiàn)精準用戶觸達傳播，將營銷價值發(fā)揮到最大化。
此外，移動云盤精準洞察新年之際受眾拍照需求，以年輕人喜好的盲盒為切入點，聯(lián)合美圖秀秀開展“過新年 就要有頭有臉”新年新頭像活動。用戶上傳美照即可隨機抽取動漫盲盒頭像，給2022新年拍照增加儀式感?；顒咏Y(jié)合「新頭像+新貼紙+新配方」三大玩法，覆蓋用戶拍修秀全路徑。該項目上線12天，總曝光超2.15億+。
(和彩云×美圖秀秀——過新年就要有頭有臉)
過新年就要有頭有臉項目，不僅玩法新穎收獲了互動量，同時具備超強營銷價值，強勢占據(jù)用戶心智，在用戶心中形成移動云盤“便捷存取”的形象。
關(guān)于中國移動云盤：
中國移動云盤(原“和彩云網(wǎng)盤”)是中國移動面向所有用戶重磅推出的一款安全、智能、不限速、移動用戶免流量的個人云盤產(chǎn)品。中國移動云盤背靠“移動用戶基數(shù)第一”、“網(wǎng)絡(luò)資源第一”的國資運營商，云資源充裕，帶寬、算力有優(yōu)勢，云盤產(chǎn)品與業(yè)務(wù)穩(wěn)定性更有保障，以“我有”為核心價值理念，致力于讓“每個人都有自己的云盤”。
中國移動云盤以客戶為中心持續(xù)打磨產(chǎn)品，不斷優(yōu)化相冊、視頻等核心功能與云筆記、同步盤、圈子、發(fā)現(xiàn)等特色功能，在生態(tài)融合上打造生態(tài)存儲底座，和兒童手表、醫(yī)療、汽車等行業(yè)深度合作，推動與產(chǎn)業(yè)鏈融合。目前，中國移動云盤行業(yè)排名及品牌影響力大幅提升，業(yè)務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)出高歌猛進的強勁勢頭。
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