近日，由權(quán)威市場(chǎng)研究咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢主辦的2022 iResearch Markting Awards 金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京圓滿落幕，正式揭曉了獲獎(jiǎng)名單。中國(guó)移動(dòng)云盤從參選的上百家品牌及營(yíng)銷公司中脫穎而出，一舉摘得兩項(xiàng)最佳事件營(yíng)銷獎(jiǎng)。
本屆金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)凝聚了艾瑞咨詢二十年專業(yè)力量，匯聚了300余家品牌及營(yíng)銷公司，共征集500余份作品，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)營(yíng)銷專家及領(lǐng)袖人物，層層甄選，入圍案例近200個(gè)，最終獲獎(jiǎng)作品80余個(gè)。
獲得金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)，是行業(yè)營(yíng)銷專家及領(lǐng)袖人物對(duì)平臺(tái)及案例營(yíng)銷價(jià)值的專業(yè)認(rèn)證。中國(guó)移動(dòng)云盤憑借——“聚焦心動(dòng)時(shí)節(jié)”攝影大賽、過(guò)新年就要有頭有臉，摘得兩項(xiàng)年度最佳事件營(yíng)銷獎(jiǎng)。
考核營(yíng)銷案例，要看創(chuàng)意、活動(dòng)數(shù)據(jù)和營(yíng)銷價(jià)值等多個(gè)層面。聚焦心動(dòng)時(shí)節(jié)”攝影大賽和過(guò)新年就要有頭有臉項(xiàng)目，均以“圖片存儲(chǔ)”功能作為切入點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng)意玩法獲得高曝光和強(qiáng)互動(dòng)，拉近了受眾與中國(guó)移動(dòng)云盤的距離，并且品效合一強(qiáng)勢(shì)輸出了產(chǎn)品的存儲(chǔ)優(yōu)勢(shì)。兩個(gè)案例兼具“創(chuàng)意、數(shù)據(jù)、價(jià)值”，得以在眾多案例中脫穎而出。
“聚焦心動(dòng)時(shí)節(jié)”攝影大賽，是移動(dòng)云盤聯(lián)合圖蟲APP圍繞“美好節(jié)氣、城市風(fēng)格、自然生態(tài)”等主題開展的全民攝影大賽，鼓勵(lì)用戶用鏡頭記錄下萬(wàn)物的的美好色彩。大賽收獲了7536萬(wàn)+曝光量，共計(jì)收集14.88萬(wàn)件投稿，KOL總互動(dòng)量10萬(wàn)+，活動(dòng)頁(yè)P(yáng)V317.62萬(wàn)次，有效促進(jìn)了移動(dòng)云盤端內(nèi)活躍。
(中國(guó)移動(dòng)云盤×圖蟲APP——“聚焦心動(dòng)時(shí)節(jié)”攝影大賽)
能夠有效觸達(dá)目標(biāo)人群，是該項(xiàng)目營(yíng)銷價(jià)值的另一大體現(xiàn)。據(jù)了解，“聚焦心動(dòng)時(shí)節(jié)”攝影大賽沉淀了大量專業(yè)優(yōu)質(zhì)的攝影作品，助力移動(dòng)云盤產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)用戶觸達(dá)傳播，將營(yíng)銷價(jià)值發(fā)揮到最大化。
此外，移動(dòng)云盤精準(zhǔn)洞察新年之際受眾拍照需求，以年輕人喜好的盲盒為切入點(diǎn)，聯(lián)合美圖秀秀開展“過(guò)新年 就要有頭有臉”新年新頭像活動(dòng)。用戶上傳美照即可隨機(jī)抽取動(dòng)漫盲盒頭像，給2022新年拍照增加儀式感?；顒?dòng)結(jié)合「新頭像+新貼紙+新配方」三大玩法，覆蓋用戶拍修秀全路徑。該項(xiàng)目上線12天，總曝光超2.15億+。
(和彩云×美圖秀秀——過(guò)新年就要有頭有臉)
過(guò)新年就要有頭有臉項(xiàng)目，不僅玩法新穎收獲了互動(dòng)量，同時(shí)具備超強(qiáng)營(yíng)銷價(jià)值，強(qiáng)勢(shì)占據(jù)用戶心智，在用戶心中形成移動(dòng)云盤“便捷存取”的形象。
關(guān)于中國(guó)移動(dòng)云盤：
中國(guó)移動(dòng)云盤(原“和彩云網(wǎng)盤”)是中國(guó)移動(dòng)面向所有用戶重磅推出的一款安全、智能、不限速、移動(dòng)用戶免流量的個(gè)人云盤產(chǎn)品。中國(guó)移動(dòng)云盤背靠“移動(dòng)用戶基數(shù)第一”、“網(wǎng)絡(luò)資源第一”的國(guó)資運(yùn)營(yíng)商，云資源充裕，帶寬、算力有優(yōu)勢(shì)，云盤產(chǎn)品與業(yè)務(wù)穩(wěn)定性更有保障，以“我有”為核心價(jià)值理念，致力于讓“每個(gè)人都有自己的云盤”。
中國(guó)移動(dòng)云盤以客戶為中心持續(xù)打磨產(chǎn)品，不斷優(yōu)化相冊(cè)、視頻等核心功能與云筆記、同步盤、圈子、發(fā)現(xiàn)等特色功能，在生態(tài)融合上打造生態(tài)存儲(chǔ)底座，和兒童手表、醫(yī)療、汽車等行業(yè)深度合作，推動(dòng)與產(chǎn)業(yè)鏈融合。目前，中國(guó)移動(dòng)云盤行業(yè)排名及品牌影響力大幅提升，業(yè)務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)出高歌猛進(jìn)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。
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