近日,微博2023兔年#讓紅包飛#活動迎來溫情收官,億萬網(wǎng)友在微博云拜年、曬年夜飯、聊春晚、分享過年儀式感,共發(fā)出2.4億條微博,飽含年味的“紅包”、“年夜飯”、“煙花”榮登春節(jié)發(fā)博關(guān)鍵詞前三,4985萬用戶還通過參與集卡互動、發(fā)博打卡領(lǐng)到兔年幸運(yùn)紅包。
作為首次將紅包飛活動IP和核心衛(wèi)視王牌晚會IP進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,實(shí)現(xiàn)雙雙破圈的CNY創(chuàng)新嘗試,兔年紅包飛再次實(shí)現(xiàn)迭代升級,“日拋”節(jié)日延展成為“月慶”儀式。同時,大家聚在微博解鎖“新”年味,“年”的儀式感也從線下延續(xù)到線上,更具氛圍感、共情力、參與性。
#讓紅包飛#探索“新”年味 打出別樣情感牌
作為持續(xù)十年的年味IP活動,#讓紅包飛#已經(jīng)成為國人過年必不可少的情感陪伴。在多年默契中,網(wǎng)友給與紅包飛更多的期待;作為平臺方,微博除了在產(chǎn)品、玩法等層面的推陳出新外,也著力解鎖情懷密碼,創(chuàng)造用戶與平臺之間更多的情感連接。
集卡抽紅包是#讓紅包飛#一直以來的傳統(tǒng),無論每年的主題和玩法如何變化,這承載著過年儀式感的節(jié)目從未缺席。新年時,微博攜手北京、東方、湖南、江蘇、浙江5大衛(wèi)視開啟集晚會聯(lián)名卡專場,送出超100萬份新年紅包;除夕時,首次亮相的福兔卡在@X玖少年團(tuán)肖戰(zhàn)DAYTOY、@卡布叻_周深、@張藝興、@虞書欣Esther 、@王鶴棣_Dylan 、@趙露思的微博 6位兔年好彩官的引導(dǎo)下掀起全民集卡熱潮,好玩又有好彩頭。
此外,年味年年有,今年格外“新”,為了給用戶留下獨(dú)特的節(jié)日記憶,微博春節(jié)氣氛組早早就位,新年置頂發(fā)博框曬年味、兔年發(fā)博彩蛋迎好運(yùn)、鞭炮點(diǎn)贊特效過大年、兔年限定表情包顯潮流、新年專屬賀卡定制祝福,一套組合拳完美拿捏過節(jié)氛圍感。
社交互動主場優(yōu)勢不減 明星大V與網(wǎng)友同過節(jié)
一直以來,基于微博社交場景更豐富,用戶互動更便捷的平臺屬性,#讓紅包飛#在營造節(jié)日氛圍、引發(fā)大眾共鳴、促進(jìn)人與人之間的連接方面保持獨(dú)特優(yōu)勢,不僅吸引普通用戶的踴躍參與,也帶動平臺上媒體、政府機(jī)構(gòu)、KOL、明星、企業(yè)賬號下場同樂,體現(xiàn)出不同群體在節(jié)日這個共同的情感訴求面前一致的共情力。
2023年除夕,10萬+明星大V在微博送出新年祝福引發(fā)全網(wǎng)云拜年熱潮,@白鹿my、@侯明昊Neo、@井柏然 等明星送上“大展宏兔”、“身體健康”、“要愛自己”的美好祝福;@你是我的榮耀官微、@電視劇夢華錄、@蒼蘭訣官微 等超火劇集齊聚微博云拜年;@北京臺春晚、@阿根廷國家足球隊(duì)、@清華大學(xué)、@河南博物館、@中國消防、@中國紅十字基金會、@三體電視劇、@敦煌畫院官方微博 等社會各界接力發(fā)卡,助推集卡熱度爆棚。
甚至@掌柜趙盼兒、@少年將軍凌不疑、@仙女小蘭花- 等熱播劇劇中人物也在微博玩得不亦樂乎,更不用說普通網(wǎng)友通過 #一條微博曬年味# 急切拉開迎新春序幕,紛紛曬餐桌上的年夜飯、記錄家鄉(xiāng)的春節(jié)煙火氣、分享過年必備儀式感、打卡新年的第一條plog,自發(fā)將自己融入到全民在微博過節(jié)的濃郁氣氛中。
十年陪伴情懷依舊聚在微博過年真的“香”
從2013年到2023年,#讓紅包飛#不僅展現(xiàn)了微博平臺在節(jié)日運(yùn)營上的前瞻性布局和創(chuàng)新性實(shí)踐,也見證了網(wǎng)上過節(jié)成為了國人節(jié)日社交必選項(xiàng)的過程。在傳統(tǒng)春節(jié)里,拜年、搶紅包、走親訪友、廟會集市等多樣的活動和習(xí)俗蘊(yùn)含了人們在年末時對自己的犒勞和慰藉,也表露著對娛樂和社交的精神需求。
選擇在微博過節(jié)的人們,在平臺的多樣活動中找到廟會集市的熱鬧;在相關(guān)節(jié)日話題的熱聊里認(rèn)識了新的朋友;在一條條來自明星大V或身邊朋友的祝福微博中收獲了感動和滿足。隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸走進(jìn)生活的各個角落,網(wǎng)絡(luò)早就不再是“虛擬”,而是每個人眼中的“真實(shí)”,而微博正是這個消除虛擬與真實(shí)分界線的魔術(shù)手。
“年”這個國人心底里最柔軟的期待,最終在微博上找到了最好的承載。線下的年味可以在線上再造和延續(xù)、家人朋友之間的祝?？梢詳U(kuò)散到更多陌生人、春晚可以跟全國人民一起聊、特色家鄉(xiāng)菜可以讓全網(wǎng)的同鄉(xiāng)們找到共鳴點(diǎn),這之間流淌的情感才是這場盛宴最動人的地方。
從給用戶發(fā)紅包的簡單初衷出發(fā),#讓紅包飛#一直立足于人類最簡單質(zhì)樸的情感訴求,為 “搶”紅包這個動作找到了更多的情感支撐點(diǎn),并不斷通過多種內(nèi)外部手段去創(chuàng)造情感釋放的最佳方式。“聚”在微博一起過年,已經(jīng)是一種共識,但情感的表達(dá)沒有極限,營造更多的節(jié)日氛圍感,讓人與人靠的更近,永遠(yuǎn)是#讓紅包飛#不變的理想。
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