穿越新周期,2023年度數(shù)字化活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃指南發(fā)布

不平靜的2022已經(jīng)成為過(guò)去,穿越新周期,面對(duì)即將到來(lái)的2023,我們將用怎樣的策略來(lái)重新出發(fā)?

經(jīng)過(guò)新冠疫情和數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的雙重洗禮,營(yíng)銷(xiāo)人更加意識(shí)到數(shù)字化活動(dòng)在未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)中的重要作用。微吼研究院結(jié)合12年全球500強(qiáng)企業(yè)直播服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)人的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)全新輸出《2023年數(shù)字化活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃指南》。

那么什么是數(shù)字化活動(dòng)?

區(qū)別于傳統(tǒng)線(xiàn)下活動(dòng),數(shù)字化活動(dòng)(Digital Event)是一種全新的以互動(dòng)直播為核心,以數(shù)字化為驅(qū)動(dòng)的線(xiàn)上活動(dòng)形式,旨在通過(guò)全流程的用戶(hù)旅程設(shè)計(jì)、創(chuàng)新的虛擬參會(huì)體驗(yàn)、多維度數(shù)據(jù)采集及分析,打造媲美線(xiàn)下甚至超越線(xiàn)下的用戶(hù)參會(huì)體驗(yàn)和活動(dòng)效果。數(shù)字化活動(dòng)的主要形式包括純線(xiàn)上的虛擬活動(dòng)(Virtual Event)、線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的混合型活動(dòng)(Hybrid Event)兩種。

為什么要制定數(shù)字化活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃?

以下幾種情況可能是市場(chǎng)人正面臨的處境:

1. 如果您的品牌活動(dòng)參會(huì)率逐步下降,或難以提升;

2. 如果您想要開(kāi)拓新的目標(biāo)市場(chǎng),或者重新設(shè)計(jì)一項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng);

3. 也許需要通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)增加營(yíng)收;

4. 想要嘗試在活動(dòng)中引入一個(gè)新的活動(dòng)類(lèi)型;

5.各利益相關(guān)方、主辦方和贊助商要求品牌提供活動(dòng)的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo) (KPI),例如吸引了多少來(lái)自特定國(guó)家/地區(qū)的與會(huì)者,或覆蓋了多少?lài)?guó)內(nèi)/國(guó)際范圍。

近年來(lái)“快閃” “元宇宙”“品牌直播”等新興活動(dòng)概念崛起,越來(lái)越多的品牌活動(dòng)從線(xiàn)下轉(zhuǎn)向線(xiàn)上活動(dòng),嘗試更多與消費(fèi)者和潛在客戶(hù)接觸的方式,迎合年輕群體的消費(fèi)習(xí)慣和網(wǎng)絡(luò)社交習(xí)慣。然而這些新興方式本質(zhì)上仍屬于活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)(event marketing),其主要目的仍然離不開(kāi)獲客、轉(zhuǎn)化、塑造品牌形象…… 然而想要實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo),就必須擁有一個(gè)完善的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃。

想要制定一個(gè)完善的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃,仍然需要設(shè)定明確的目標(biāo)、了解活動(dòng)的受眾、確保營(yíng)銷(xiāo)方式有針對(duì)性、衡量營(yíng)銷(xiāo)效果,包括跟蹤投資回報(bào)(ROI)。

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