我國的美妝行業(yè)始于90年代，改革開放帶來了經(jīng)濟富足，女性開始更關注自己的容貌，護膚需求逐漸爆發(fā)，不過由于國產(chǎn)美妝品牌起步晚、基礎弱，國內(nèi)的美妝市場在很長一段時間都被國外品牌占據(jù)。2010年以后，受移動互聯(lián)網(wǎng)沖擊，許多年輕群體開始追求更高品質(zhì)、更高顏值和更具個性的商品。在這種背景下，消費者對性價比的要求越來越高，以珀萊雅為代表的國貨美妝品牌開始崛起，從已成紅海態(tài)勢的美妝市場成功突圍。
據(jù)悉，珀萊雅成立于2003年，在下沉市場建立了優(yōu)勢。據(jù)未來智庫發(fā)布的《2022年珀萊雅發(fā)展現(xiàn)狀及業(yè)務布局分析》，珀萊雅線下各渠道網(wǎng)點一度高達22190個。而且珀萊雅并沒有沉浸于線下市場帶來的榮光，當線下渠道衰退處于迷茫期時，珀萊雅積極布局電商渠道，入駐天貓、京東、唯品會、聚美優(yōu)品等多個電商平臺，并且大獲成功。
縱觀整個美妝行業(yè)，珀萊雅一直以前瞻性眼光進行布局。例如抖音平臺開始直播帶貨時，珀萊雅是老牌美妝品牌中第一個嘗鮮的，并借助抖音平臺的渠道紅利，創(chuàng)造了自己的第一個爆品“泡泡面膜”，在2019年的單月銷售額就已經(jīng)破億。到2022年，珀萊雅已經(jīng)有初步成熟的電商渠道，電商團隊規(guī)模超過300人，盈利非?？捎^。所以即使過去幾年受疫情沖擊，線下經(jīng)濟大幅度衰弱，珀萊雅依舊能靠線上渠道實現(xiàn)自身的高速增長，業(yè)績連年攀升。
2017年，作為A股美妝第一股的珀萊雅上市，發(fā)行價為15.34元每股，而如今五年的時間后，珀萊雅股價為164元每股，最高一度達到185元每股，翻了10倍多。其年營收額也從2017年的18億元，增長到了2021年的46億元，也成為了天貓美妝雙11同比增速最快的國產(chǎn)美妝品牌之一與抖音國貨美妝銷售額第一的品牌。
隨著行業(yè)的成熟，消費者的選擇終將回歸性價比。所以現(xiàn)在無論是微博、小紅書還是B站，抖音，護膚品“成分黨”、“功效黨”的內(nèi)容大行其道，以往那種“大牌至上”的風氣已經(jīng)逐漸散去，對于珀萊雅這些后起之秀來說，無疑將迎來更加寬松、樂觀的發(fā)展環(huán)境。
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