我國的美妝行業(yè)始于90年代，改革開放帶來了經濟富足，女性開始更關注自己的容貌，護膚需求逐漸爆發(fā)，不過由于國產美妝品牌起步晚、基礎弱，國內的美妝市場在很長一段時間都被國外品牌占據。2010年以后，受移動互聯網沖擊，許多年輕群體開始追求更高品質、更高顏值和更具個性的商品。在這種背景下，消費者對性價比的要求越來越高，以珀萊雅為代表的國貨美妝品牌開始崛起，從已成紅海態(tài)勢的美妝市場成功突圍。
據悉，珀萊雅成立于2003年，在下沉市場建立了優(yōu)勢。據未來智庫發(fā)布的《2022年珀萊雅發(fā)展現狀及業(yè)務布局分析》，珀萊雅線下各渠道網點一度高達22190個。而且珀萊雅并沒有沉浸于線下市場帶來的榮光，當線下渠道衰退處于迷茫期時，珀萊雅積極布局電商渠道，入駐天貓、京東、唯品會、聚美優(yōu)品等多個電商平臺，并且大獲成功。
縱觀整個美妝行業(yè)，珀萊雅一直以前瞻性眼光進行布局。例如抖音平臺開始直播帶貨時，珀萊雅是老牌美妝品牌中第一個嘗鮮的，并借助抖音平臺的渠道紅利，創(chuàng)造了自己的第一個爆品“泡泡面膜”，在2019年的單月銷售額就已經破億。到2022年，珀萊雅已經有初步成熟的電商渠道，電商團隊規(guī)模超過300人，盈利非常可觀。所以即使過去幾年受疫情沖擊，線下經濟大幅度衰弱，珀萊雅依舊能靠線上渠道實現自身的高速增長，業(yè)績連年攀升。
2017年，作為A股美妝第一股的珀萊雅上市，發(fā)行價為15.34元每股，而如今五年的時間后，珀萊雅股價為164元每股，最高一度達到185元每股，翻了10倍多。其年營收額也從2017年的18億元，增長到了2021年的46億元，也成為了天貓美妝雙11同比增速最快的國產美妝品牌之一與抖音國貨美妝銷售額第一的品牌。
隨著行業(yè)的成熟，消費者的選擇終將回歸性價比。所以現在無論是微博、小紅書還是B站，抖音，護膚品“成分黨”、“功效黨”的內容大行其道，以往那種“大牌至上”的風氣已經逐漸散去，對于珀萊雅這些后起之秀來說，無疑將迎來更加寬松、樂觀的發(fā)展環(huán)境。
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