在消費升級的大趨勢下，高端品牌應該往什么方向轉(zhuǎn)型?卡薩帝在上海給出了答案：發(fā)力場景賽道，將布局重心從為用戶提供高端產(chǎn)品到為用戶提供高端場景，再到與用戶共創(chuàng)高端生活方式進行升級。
2月18日，卡薩帝藝術生活館入駐上海環(huán)球港，向業(yè)界展示了深化轉(zhuǎn)型場景的新成果。這一成果可以從兩個方面來解讀：對用戶來說，意味著一站式藝術生活購物體驗的升級;對行業(yè)來說，意味著To C模式的創(chuàng)新。正如海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌所言：“通過打造藝術生活館，我們會把卡薩帝打造成高端用戶生活方式的共創(chuàng)品牌和共創(chuàng)中心。”
能體驗衣食住娛，也能“與藝術共居”
在這座亞洲中心城區(qū)內(nèi)最大的商業(yè)綜合體里，卡薩帝藝術生活館位于上海環(huán)球港四樓。從外部看，消費者可能會認為，這只是一家新開業(yè)的門店;而走進館內(nèi)，卻發(fā)現(xiàn)這其實是一個高品質(zhì)、藝術化的家。其整體結構采用Loft設計，下層為卡薩帝冰箱、洗衣機、空調(diào)、廚電、熱水器等高端產(chǎn)品打造的衣食住娛生活場景，上層則是智慧生活的會客廳，也是高端會員品鑒區(qū)。
在衣食住娛場景中，可以看到家電如藝術品展現(xiàn)在用戶面前?？臻g中的卡薩帝鑒賞家套系以錫蘭青為主色調(diào)，呈現(xiàn)出極具東方氛圍的藝術內(nèi)核。同時整套場景可嵌入家居中，帶來更一體化的家居融合體驗。
正對門口的是新一代廚房，冰箱通過MSA控氧保鮮科技避免食材營養(yǎng)成分流失，還能為每個家人打造專屬健康食譜，讓家人、愛人享受更新鮮、健康的生活方式。遇到不會做的菜式，只要點擊冰箱食譜，互聯(lián)廚電就能主動烹飪。同時，冰箱旁邊的酒柜能和冰箱、廚電聯(lián)動，及時提供佐餐酒品。
此外，卡薩帝熱水器能根據(jù)全家人的洗浴習慣，提前準備水溫、水量適宜的熱水。來到旁邊的智慧衣帽間，卡薩帝中子和美洗干集成機將洗衣、干衣、護衣集于一身，通過“養(yǎng)護空氣洗”深度養(yǎng)護衣物纖維。
轉(zhuǎn)身來到二樓高端會員品鑒區(qū)，設置了休憩區(qū)，用戶逛完樓下的生活場景可以到樓上休息。在欣賞電視帶來影院級視聽體驗的同時，空調(diào)提供舒適軟風。此外，卡薩帝冰吧中備有飲品與新鮮水果，供用戶隨時享用;高級禮服可以放進智慧護理柜,隨時除皺、殺菌、塑形，讓奢品衣物煥然如新。
除了藝術生活館，卡薩帝דLOVELOVELOVE愛的藝術”「與藝術共居」主題空間影像展映也在上海環(huán)球港一樓中庭展出中。本次展映呈現(xiàn)了皮皮洛蒂·瑞斯特(Pipilotti Rist)、瑪麗娜·阿布拉莫維奇(Marina Abramovic)、阿涅斯·瓦爾達(Agnes Varda)三位影響世界的女性藝術家的作品，帶來前所未有的沉浸式感官體驗，讓用戶感知 「家」的藝術，發(fā)現(xiàn)「愛」的意義。
加速戰(zhàn)略落地，以三大差異升級用戶生活
入駐環(huán)球港作為卡薩帝加速觸點和模式創(chuàng)新的一次重要落地，不只實現(xiàn)了高端智慧場景觸點的持續(xù)延伸，更與以往門店、賣場形式不同，以三大差異化實現(xiàn)用戶高端生活方式的升級。
首先是位置的不同。環(huán)球港是上海商業(yè)購物中心的地標，與傳統(tǒng)賣場、零售終端有著本質(zhì)區(qū)別，而卡薩帝是進駐其中的首個國際高端家電品牌;其次，與大規(guī)模專賣店、建材店不一樣，這一藝術生活館更專注于營造藝術化的全場景生活體驗。
其次是模式的不同。以前是家電產(chǎn)品的專賣店，在專業(yè)渠道里賣的是家電產(chǎn)品;現(xiàn)在在這里賣的是生活方案，今天可以看到的不再只是卡薩帝，而是整套家居解決方案，并且所見即所得。
最后是用戶的不同。在家電的渠道里吸引的是以買家電為目標的用戶，而在這里吸引的是有生活改善需求的用戶，比如，可以覆蓋局改、生活質(zhì)量需要提升等更為廣泛的用戶群。另外，異業(yè)的結合也為卡薩帝帶來了新的用戶。
從成套高端家電到智慧場景方案，再到落地高端生活方式，卡薩帝針對高端用戶不斷升級的生活需求，不斷實現(xiàn)品牌的升級。在進一步滿足高端家庭藝術生活方式的同時，也讓行業(yè)看到其未來更多增長潛力。
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