2月23日，“直播精彩，演出未來(lái)”——2023抖音演出行業(yè)大會(huì)在北京圓滿落幕。會(huì)上，抖音演出推出全新IP“抖音美好現(xiàn)場(chǎng)”，未來(lái)將為大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、音樂(lè)會(huì)、話劇、舞臺(tái)劇、脫口秀、主題晚會(huì)等演出性質(zhì)內(nèi)容持續(xù)提供平臺(tái)能力支持，與演出行業(yè)“共創(chuàng)美好現(xiàn)場(chǎng)”。
抖音演出負(fù)責(zé)人宋英表示，抖音演出將在2023年出品100場(chǎng)大型演出、服務(wù)1000家演出機(jī)構(gòu)、為用戶帶來(lái)超過(guò)10000場(chǎng)專業(yè)演出。與此同時(shí)，抖音演出希望與合作方建立更加深厚的信任關(guān)系，在實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)共贏拓展新舞臺(tái)、新用戶、新價(jià)值的同時(shí)，進(jìn)行傳統(tǒng)文化的推廣與傳承，創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值。
抖音演出成新潮流趨勢(shì) 為行業(yè)帶來(lái)新舞臺(tái)、新用戶、新價(jià)值
在過(guò)去的2022年，抖音演藝類直播超過(guò)3200萬(wàn)場(chǎng)，這其中不乏專業(yè)的大型演唱會(huì)、高品質(zhì)音樂(lè)會(huì)，話劇、脫口秀等舞臺(tái)演出，以及黃梅戲、越劇等傳統(tǒng)文化類演出都紛紛在抖音亮相。
在宋英看來(lái)，抖音演出為行業(yè)提供了一個(gè)新舞臺(tái)，讓觀眾可以不受任何場(chǎng)景限制在線上觀看演出，并通過(guò)數(shù)字化技術(shù)與產(chǎn)品功能，體驗(yàn)虛擬現(xiàn)場(chǎng)感和互動(dòng)性。同時(shí)，抖音演出也成為一些演出機(jī)構(gòu)和地方院團(tuán)的新舞臺(tái)，讓傳統(tǒng)文化的藝術(shù)形式得以推廣和傳承。
新舞臺(tái)給演出行業(yè)帶來(lái)了更多新用戶。一些受時(shí)間、場(chǎng)地、傳播等限制的演出內(nèi)容，在抖音演出吸引了千萬(wàn)量級(jí)的新觀眾，讓他們重返線下劇場(chǎng)和戲院等演出場(chǎng)所，實(shí)現(xiàn)線上和線下演出資源的協(xié)同互補(bǔ)。
新用戶的到來(lái)也為演出行業(yè)創(chuàng)造了新價(jià)值。得益于成熟的線上商業(yè)模式、高品質(zhì)內(nèi)容和視頻復(fù)播率，品牌商能夠通過(guò)與不同類型的演出進(jìn)行合作觸達(dá)目標(biāo)受眾，讓品牌價(jià)值的廣度和深度得到最大化發(fā)揮。
抖音演出優(yōu)化平臺(tái)能力為行業(yè)增長(zhǎng)賦能，讓多方“滿載而歸”
大會(huì)上，抖音演出先后發(fā)布了其全新IP“抖音美好現(xiàn)場(chǎng)”，以及“讓內(nèi)容發(fā)光”計(jì)劃。前者將持續(xù)為用戶帶來(lái)多元演出內(nèi)容，唱、演、說(shuō)、綜四大賽道持續(xù)發(fā)力，為專業(yè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)服務(wù);后者旨在協(xié)同行業(yè)各界挖掘潛在演出機(jī)會(huì)，助力線上線下演出行業(yè)規(guī)?；l(fā)展。
即日起，所有演出機(jī)構(gòu)均可在“抖音直播內(nèi)容合作平臺(tái)”申請(qǐng)入駐并提交內(nèi)容方案，以此實(shí)現(xiàn)自助化開播或?qū)で蠊俜街С?。?duì)于演出方來(lái)說(shuō)，抖音演出將圍繞演出特點(diǎn)和用戶需求，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)能力的創(chuàng)新升級(jí)，助力演出行業(yè)探索更多的舞臺(tái)表現(xiàn)形式，并幫助演出方找到適合自身可持續(xù)性經(jīng)營(yíng)的演出方式。
對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，巨量引擎招商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人師晶表示，抖音演出圍繞內(nèi)容打造的閉環(huán)鏈路能夠助力品牌實(shí)現(xiàn)全域轉(zhuǎn)化。一方面，品牌可通過(guò)廣告、植入等形式獲得海量曝光資源，再配合各類互動(dòng)玩法提高品牌粘性和影響力，最終實(shí)現(xiàn)品牌破圈;另一方面，憑借企業(yè)號(hào)、小店和商城的互聯(lián)互通，以及品牌深度參與演出實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)觸達(dá)，進(jìn)一步提高了閉環(huán)鏈路的交易轉(zhuǎn)化率。
大會(huì)也邀請(qǐng)到了伊利奶粉事業(yè)部媒介負(fù)責(zé)人陰平，分享了金領(lǐng)冠奶粉代言人張杰的抖音直播演唱會(huì)，幫助品牌短時(shí)間獲得25億次曝光，品牌和搜索指數(shù)、抖音官方賬號(hào)粉絲增長(zhǎng)、會(huì)員人數(shù)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)環(huán)比提升數(shù)倍，并帶動(dòng)銷售GMV同比增長(zhǎng)61%。再次證明抖音演出已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷破界提效的核心渠道之一。
讓用戶足不出戶就能觀看高質(zhì)量的演出，讓演出機(jī)構(gòu)能夠不受限制地盡情演繹，讓品牌商家找到新的營(yíng)銷增長(zhǎng)場(chǎng)景，抖音演出讓每一方都“滿載而歸”。
2023抖音演出重點(diǎn)項(xiàng)目發(fā)布 抖音演出以服務(wù)者角色和各方共創(chuàng)美好現(xiàn)場(chǎng)
大會(huì)邀請(qǐng)到了抖音演出平臺(tái)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人萬(wàn)億、抖音演出付費(fèi)演出負(fù)責(zé)人樂(lè)嘉彬、亞美娛樂(lè)創(chuàng)始人胡超、嘻哈包袱鋪創(chuàng)始人高曉攀、北京衛(wèi)視主任及京視衛(wèi)星傳媒董事長(zhǎng)邵晶、領(lǐng)先傳媒北京分公司總經(jīng)理周瑜、資深晚會(huì)節(jié)目演出導(dǎo)演宮鵬等嘉賓共同參加“如何通過(guò)抖音做好演出”為主題的圓桌論壇。他們從不同角度闡述了線上線下演出的各自優(yōu)勢(shì)與差異性，在資源協(xié)同互補(bǔ)成為行業(yè)新常態(tài)的背景下，抖音演出正在為行業(yè)帶來(lái)的全新價(jià)值。
作為大會(huì)的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，抖音演出運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人劉衡發(fā)布了2023年全新的內(nèi)容合作計(jì)劃，聯(lián)合摩登天空、太合音樂(lè)、笑果文化等業(yè)內(nèi)知名內(nèi)容方推出音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)、脫口秀、主題晚會(huì)等多元演出直播內(nèi)容，包括抖音超感音樂(lè)節(jié)、華晨宇2023巡回演唱會(huì)抖音站、夜間喜劇真人秀《如果你還沒(méi)有睡》等，同時(shí)全年項(xiàng)目將延續(xù)新春直播季模式以畢業(yè)季、夏日季、跨年季等節(jié)點(diǎn)系列呈現(xiàn)，為用戶提供更具創(chuàng)意、趣味、品質(zhì)的演出內(nèi)容，激發(fā)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生，為演出行業(yè)帶來(lái)更多增量空間。
入局演出行業(yè)的抖音演出，并不是“競(jìng)爭(zhēng)者”而是“服務(wù)者”，寄希望成為各方優(yōu)勢(shì)的“放大器”和鏈接升級(jí)的紐帶。在這里，演出機(jī)構(gòu)能夠有的放矢地持續(xù)性運(yùn)營(yíng);在這里，品牌商家能夠做成增量“生意”;在這里，同樣可以憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造，滿足大眾對(duì)于文化價(jià)值、審美價(jià)值、情緒價(jià)值的需求。借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源和產(chǎn)品技術(shù)能力，抖音演出也正在讓更多名不見經(jīng)傳的優(yōu)秀演出登上新的舞臺(tái)、獲取新的用戶、創(chuàng)造新的價(jià)值。
抖音演出期待在未來(lái)攜手更多演出方、品牌商“共創(chuàng)美好現(xiàn)場(chǎng)”，既要滿足用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)演出內(nèi)容的需求，也要推動(dòng)演藝行業(yè)和商業(yè)模式的健康發(fā)展，更要踐行優(yōu)質(zhì)文化的傳承。
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