數(shù)字經濟時代,非遺文化的活態(tài)傳承需要運用創(chuàng)新手段,讓非遺融入人們的日常生活,“活”起來是非遺保護傳承的根基所在。近年來,隨著直播、短視頻的普及,讓那些留存于博物館、老照片、傳統(tǒng)節(jié)日、中老年群體中,表現(xiàn)為“半沉寂”狀態(tài)的傳統(tǒng)文化,利用這些新媒體平臺打開了傳播的新局面。
【思享無限“拾遺計劃”活動海報】
以思享無限為例,發(fā)揮旗下多個直播平臺受眾面廣、流量聚集等優(yōu)勢,將“直播+非遺”這一文化傳播模式進行強化升級,2022年11月正式推出拾遺計劃,將更多平臺資源向傳統(tǒng)文化傾斜,利用技術手段、功能服務、內容展演等方式,將數(shù)字科技與非遺技藝相互碰撞,賦予傳統(tǒng)文化新的時代元素,讓更多人尤其是年輕人關注非遺、了解非遺、熱愛非遺。
【非遺傳承人現(xiàn)場表演皮影經典劇目】
在內容創(chuàng)新上,思享無限利用“手藝人直播專場”“非遺文創(chuàng)定制”“致敬經典”“生態(tài)鄉(xiāng)村”等系列活動,突破以往純線上內容直播的方式,創(chuàng)造性地將平臺活動與非遺文化相結合,將虛擬形象、虛擬禮物呈現(xiàn)在非遺手工藝品定制上,再通過直播的形式呈現(xiàn)出來,一方面,利用直播平臺的特色內容,讓非遺文化鮮活生動起來,拉近了非遺藝術與觀眾的直線距離。另一方面,突破非遺文化展示的時空限制,滿足用戶多樣化的內容需求,實現(xiàn)經濟價值和社會價值的統(tǒng)一。
對于傳統(tǒng)文化的傳播與傳承,思享無限運營負責人表示,守護非遺技藝,必須從你我做起,我們要做非遺的‘守’藝人,讓非遺文化通過直播平臺連接更多人,愛他們的手藝,愛這份文化里的精神內核,幫助非遺傳承人將精進的非遺技藝傳播與傳承下去。”
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