2023年克勞銳第七屆中國新媒體峰會將于3月22日-23日在北京中國大飯店盛大開啟，本屆新媒體峰會以“重塑價值”為主題，邀請紅人、平臺、機構、品牌等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)各方角色，共同探討內(nèi)容行業(yè)未來發(fā)展趨勢。
本屆新媒體峰會在形式上有所創(chuàng)新，3月23日，克勞銳第七屆中國新媒體峰會三個分論壇將同步開啟，分別為:克勞銳出海分論壇“浪潮之下-內(nèi)容電商出海”;百度分論壇“從搜索到?jīng)Q策-百度內(nèi)容變現(xiàn)新通路”;“星之所向”快手磁力聚星專場。三個分論壇將從多個維度直觀立體的呈現(xiàn)中國內(nèi)容行業(yè)發(fā)展生態(tài)。
01 克勞銳分論壇“浪潮之下-內(nèi)容電商出海”
克勞銳觀察到，如今隨著入局者越來越多，內(nèi)容行業(yè)的紅利逐漸消退。流量成本越來越高;內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重;用戶對內(nèi)容的敏感度及閥值不斷提高等變化是行業(yè)共識。
在這樣的背景下，不少MCN機構紛紛開始了出海之路，試圖在海外市場尋求增量，而克勞銳作為一個第三方觀察機構，順應行業(yè)的變化，選擇“出海”作為本屆峰會分論壇的主題之一，給行業(yè)各方提供了討論交流的機會。
在該分論壇上，克勞銳指數(shù)研究院院長黃鑫將以“第三方視角下的內(nèi)容/電商出海”為主題進行開場演講。你還將會看到Newme創(chuàng)始人、TikTok直播電商機構顧俊帶來的“北美直播電商本土化探索方法論”;TikTok Shop跨境內(nèi)容負責人劉欣怡的“攜手內(nèi)容生態(tài)伙伴﹣跨境新引力 好貨賣全球”主題演講;快手海外商業(yè)化負責人廖銳帶來的“出海新世界、新商機”;聯(lián)想中國區(qū)市場戰(zhàn)略運營Rebecca Wang、A Dream業(yè)務負責人舍魚Fissher同樣將圍繞“內(nèi)容電商出海”這個主題進行干貨分享。
針對MCN機構出海過程中可能遇到的地域文化、消費習慣、平臺機制、供應鏈布局等問題，本屆峰會還設置了圓桌論壇環(huán)節(jié)，在克勞銳總經(jīng)理張宇彤的主持下，各位嘉賓將圍繞“出海是該觀望還是該大膽”進行討論，在觀點碰撞中擦出思維火花。
此外，克勞銳分論壇還設置了現(xiàn)場連線環(huán)節(jié)，主持人舍魚將連線TikTok Shop印尼電商FMCG行業(yè)經(jīng)理劉天怡，與觀眾分享“印尼本土化電商的機遇與挑戰(zhàn)”;TikTokShop馬來西亞本地團隊頭部達人與MCN運營史蕊Hillary將給觀眾帶來“馬來西亞本土化內(nèi)容的“流量密碼”。
02 百度分論壇“從搜索到?jīng)Q策-百度內(nèi)容變現(xiàn)新通路”
2023是內(nèi)容行業(yè)的變革之年，用戶消費趨于多元，平臺觸角延伸碰撞，達人價值迎來重塑。百度內(nèi)容生態(tài)作為行業(yè)的重要角色，一直在思考如何擁抱變化，借勢而為。從搜索到AIGC，百度一直在探索新格局下的內(nèi)容變現(xiàn)新機會、新通路、新價值。
本次百度內(nèi)容生態(tài)分論壇，百度MEG內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)作者運營總監(jiān)范晉帥將帶來“在百度，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作新價值”的主題演講。在『搜索+推薦』雙引擎驅(qū)動之下，百度內(nèi)容生態(tài)迎來從搜索到?jīng)Q策的消費變革。AI技術的成熟與發(fā)展，能夠助力創(chuàng)作者降低內(nèi)容生產(chǎn)成本，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，并給予創(chuàng)作者創(chuàng)意支持。而特色垂類的推出能夠激發(fā)創(chuàng)作者的熱情，進一步增強創(chuàng)作者內(nèi)容差異化，增強自身競爭力。
百度百科總經(jīng)理楊佳將帶來的主題演講為“在百度，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作者影響力建設新陣地”，針對達人影響力打造中遇到的系列問題進行解答，在該演講中您將會聽到達人品牌建設如何充分利用百度搜索優(yōu)勢?百度百科作為達人品牌建設和營銷的決策指南，在內(nèi)容格局迎來諸多變化的環(huán)境之下，如何發(fā)揮自身優(yōu)勢?專為達人定制的百科新產(chǎn)品即將上線，將會給行業(yè)帶來哪些價值和機會等多重干貨。
在本次論壇，家居類高商作者@家居編輯Allen將會用自己的親身經(jīng)歷分享探索性作者如何變現(xiàn)，從而實現(xiàn)“創(chuàng)作三年，我是如何在百度實現(xiàn)收入增長的?”。在百度從0到1成長起來的MCN代表“砍柴書院”將會分享自己的成長過程和運營經(jīng)歷，分享百度內(nèi)容營銷新商機。
而在圓桌論壇環(huán)節(jié)，來自平臺、MCN機構、紅人這三方的各個代表將共同探討百度內(nèi)容生態(tài)下的達人營銷價值與機會，來自不同視角的解讀將會有新的啟發(fā)。
03 “星之所向”快手磁力聚星專場
在達人營銷精細化的趨勢下，平臺如何幫助品牌破圈、激活市場增量藍海?快手磁力聚星將與達人伙伴、MCN機構、行業(yè)媒體各方共同拆解達人營銷動態(tài)變化、洞悉行業(yè)發(fā)展方向。
官方數(shù)據(jù)顯示，2022年快手達人營銷平臺磁力聚星訂單數(shù)對比2021年增長77%。達人營銷正在成為品牌營銷的必選項，甚至是首選項。本次活動中，快手磁力聚星負責人孔慧將帶來“激活新市井增量，重塑好內(nèi)容價值”的主題演講，整體介紹快手創(chuàng)作者生態(tài)，磁力聚星產(chǎn)品升級、2023年業(yè)務方向以及激勵政策。
快手磁力聚星產(chǎn)品負責人周游將以“聚星產(chǎn)品增效，激發(fā)星勢能”為主題，介紹磁力聚星如何去打造達人營銷的工具，全面助力品牌主實現(xiàn)“匹配更準、效果更好、體驗更優(yōu)”的營銷效果。
快手劇情業(yè)務中心負責人于軻的演講主題是：“快手短?。河?lsquo;錢’途，‘小天地’有大作為”。從2021年快手推出“星芒短劇”廠牌以來，快手短劇一直致力在快手幫助更多優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者追夢。截至2022年末，星芒短劇一共幫助260位+創(chuàng)作者完成了自己的劇星夢想，共產(chǎn)生了超過500億的播放量。
快手游戲內(nèi)容運營負責人Via將帶來“快手游戲：好生態(tài)鑄就好未來”的分享?？焓钟螒蛴辛己玫膬?nèi)容生態(tài)基礎，坐擁眾多優(yōu)質(zhì)達人資源，以及海量高粘性、對平臺有強烈歸屬感、熱愛游戲的用戶，幫助創(chuàng)作者創(chuàng)造更好更有價值的內(nèi)容，也用更加豐富的內(nèi)容滿足了廣大用戶的訴求。
圓桌論壇環(huán)節(jié)，快手將視角聚焦在車企提效，分享汽車領域的達人營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗。
04 結語
中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，新技術、新模式、新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)，在這個充滿變革與創(chuàng)新的行業(yè)中，克勞銳新媒體峰會為行業(yè)人士提供資源對接、同行交流、跨平臺學習的契機，幫助行業(yè)人士發(fā)掘新興業(yè)務機會、了解當下市場現(xiàn)狀;也為與會平臺、機構、紅人、品牌方提供了行業(yè)影響力背書，放大聲量并體現(xiàn)“行業(yè)站位”效應。
2023年，期待更多的朋友來到盛典現(xiàn)場，我們一道共赴新媒體行業(yè)盛宴，探索新時代下行業(yè)更多的價值與內(nèi)涵。3月22日-23日，北京-中國大飯店，我們不見不散!
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