3月29日-30日，「發(fā)現(xiàn)內(nèi)容流量資產(chǎn)-2023新榜大會(huì)」于上海阿納迪酒店重磅登場(chǎng)。“靈魂有香氣的女子”創(chuàng)始人、作家李筱懿，受邀出席本次新榜大會(huì)并發(fā)表主題演講《內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，如何穿越周期?》，和眾多參會(huì)者一起，分享這些年的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)心路歷程。
新榜大會(huì)是由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容科技公司新榜主辦的一年一度的內(nèi)容行業(yè)盛會(huì)，2014年開始舉辦，今年為第8屆。歷經(jīng)七年積淀，新榜大會(huì)已成為全網(wǎng)曝光超百萬(wàn)，單場(chǎng)參與人次超過(guò)三千，參會(huì)機(jī)構(gòu)數(shù)百的年度盛會(huì)，每年都會(huì)聚集內(nèi)容行業(yè)前沿的從業(yè)者，解讀行業(yè)知識(shí)，展望未來(lái)趨勢(shì)，記錄著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的變遷，也見(jiàn)證著新媒體行業(yè)的榮耀。
今年，2023新榜大會(huì)將重點(diǎn)圍繞內(nèi)容新趨勢(shì)、AIGC、品牌IP、機(jī)構(gòu)矩陣化、內(nèi)容周期、短視頻創(chuàng)作、內(nèi)容升級(jí)、產(chǎn)品種草、流量變現(xiàn)、VR、數(shù)字人等關(guān)鍵詞展開探討。來(lái)自內(nèi)容平臺(tái)方、創(chuàng)作方以及MCN機(jī)構(gòu)、品牌企業(yè)等領(lǐng)域的33位嘉賓將結(jié)合自身實(shí)踐思考，探究行業(yè)前沿趨勢(shì)，帶來(lái)精彩的主題分享。
作為公眾號(hào)時(shí)代領(lǐng)軍人物，李筱懿出版過(guò)《靈魂有香氣的女子》《情商是什么》《自在》《先謀生，再謀愛(ài)》等10部作品，連續(xù)8年獲得“當(dāng)當(dāng)年度影響力作家”，是圖書出版、知識(shí)付費(fèi)和視頻領(lǐng)域的全方位女性內(nèi)容IP。
現(xiàn)場(chǎng)，李筱懿分享了這些年做內(nèi)容的心路歷程，以下為本場(chǎng)演講精華：
作為內(nèi)容創(chuàng)作者，首先我得想清楚三個(gè)問(wèn)題：
第一個(gè)，定位。定位是什么?給誰(shuí)看?內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)是什么?我們得有一個(gè)清晰的認(rèn)知;第二，表達(dá)方式，你擅長(zhǎng)用什么樣的方式傳達(dá)內(nèi)容?請(qǐng)多與用戶站在同樣視角互動(dòng)。世界上有很多偉大的人，生來(lái)是改變者，我不是，我是天生的觀察者和陪伴者，陪伴和觀察是我的內(nèi)容表達(dá)方式;第三，價(jià)值，想清楚到底為用戶提供了怎樣的價(jià)值。
當(dāng)我開始做自己的內(nèi)容，我們的定位是既愛(ài)知識(shí)也愛(ài)美。因?yàn)?，知識(shí)本身就是美，美比漂亮更高級(jí)。表達(dá)方式上，我希望每天給女孩講一個(gè)故事。最后，我們的價(jià)值點(diǎn)是什么呢?當(dāng)代社會(huì)，很多女性的焦慮終身伴隨，如果我們能夠用知識(shí)分享去撫平大家的焦慮，我想這就是很棒的價(jià)值點(diǎn)。
短視頻和直播，比起圖書和公眾號(hào)的深度內(nèi)容來(lái)說(shuō)，其實(shí)更像是淺度內(nèi)容。2500字可以是公眾號(hào)一篇文章，也可以拆成五條短視頻。大家在創(chuàng)作短視頻時(shí)，請(qǐng)留心時(shí)長(zhǎng)。時(shí)長(zhǎng)很關(guān)鍵，對(duì)于刷短視頻的人來(lái)說(shuō)，他可能十幾秒就會(huì)劃走，注意力、耐心和專注度都十分有限。
對(duì)于知識(shí)直播，我做了兩年半時(shí)間，這里簡(jiǎn)單分享一下自己的感受，我認(rèn)為直播是由七個(gè)流量密碼組成的——
第一，籌備。視頻號(hào)直播會(huì)有預(yù)約，公眾號(hào)通知、短視頻剪輯、群內(nèi)運(yùn)營(yíng)等多渠道的通知，這是一個(gè)籌備階段。
第二，內(nèi)容。一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者穿越周期的時(shí)候，請(qǐng)一定記得放下成見(jiàn)和執(zhí)念，試一試。
第三，周期。我每個(gè)月做兩場(chǎng)知識(shí)分享類直播，做一場(chǎng)圖書直播，還有好物分享直播。無(wú)論別人說(shuō)內(nèi)容流量集中在什么時(shí)間，其實(shí)都是比較平臺(tái)化的說(shuō)法，請(qǐng)一定根據(jù)自己適應(yīng)的時(shí)間和生物鐘調(diào)整。
第四，團(tuán)隊(duì)。深度運(yùn)營(yíng)的話，要保持團(tuán)隊(duì)的一致性，否則真的對(duì)用戶的粘性形成傷害。
第五，形式。我們的直播形式，就是知識(shí)分享+圖書分享+好物分享。
第六，復(fù)盤。直播的復(fù)盤，包括數(shù)據(jù)貨品的復(fù)盤，對(duì)每一位初來(lái)乍到者都很關(guān)鍵。
第七，工具。緊隨平臺(tái)的腳步，及時(shí)掌握新工具。
*以上為演講精華整理*
做內(nèi)容，其實(shí)是做時(shí)間的朋友。
李筱懿說(shuō)自己其實(shí)沒(méi)有用盡心思去研究算法和用戶喜好，她會(huì)去了解她們，但會(huì)保持內(nèi)容的個(gè)性，展現(xiàn)出真實(shí)的自我，任何虛假的人設(shè)都會(huì)被時(shí)間識(shí)破，而真實(shí)的人物或許有幸獲得長(zhǎng)久的喜歡。這個(gè)時(shí)代，其實(shí)給了很多媒體人一個(gè)持續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)，持續(xù)服務(wù)于用戶的機(jī)會(huì)，把流量轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容資產(chǎn)的機(jī)會(huì)。
越來(lái)越多的創(chuàng)作者故事證明：在微信內(nèi)容生態(tài)內(nèi)，堅(jiān)持創(chuàng)作是爆款誕生的前提。未來(lái)，李筱懿想要成為一名“終生創(chuàng)作者”，讓更多創(chuàng)作跨越周期和平臺(tái)，成為真正的內(nèi)容資產(chǎn)。
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