“有的生活方式對(duì)人類具有長(zhǎng)久的吸引力。”
這是最近看到的一個(gè)觀點(diǎn)，筆者頗為欣賞和認(rèn)同。
比如最近爆火的ChatGPT，引領(lǐng)了AI技術(shù)的加速落地，如果以同等標(biāo)準(zhǔn)找尋高端生活方式的代表性事物，我們會(huì)想到什么?有一個(gè)品牌想必會(huì)讓大家達(dá)成共識(shí)：卡薩帝。
就在剛剛舉辦的思享薈濰坊站中，卡薩帝聯(lián)合濰百集團(tuán)等生態(tài)方，讓我們更真切地看到了高端生活的樣貌。
現(xiàn)場(chǎng)，還舉行了由濰坊市商務(wù)局牽頭的家電消費(fèi)促進(jìn)啟動(dòng)儀式。濰坊市商務(wù)局、濰百集團(tuán)、濰坊廣播電視集團(tuán)及卡薩帝代表嘉賓現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了儀式啟動(dòng)環(huán)節(jié)。
(海爾智家副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理徐萌現(xiàn)場(chǎng)致辭)
實(shí)際上，MLA思享薈是卡薩帝于2014年創(chuàng)立的高端家庭生活藝術(shù)體驗(yàn)平臺(tái)，至今已進(jìn)入第10個(gè)年頭。2016年起，卡薩帝開始在重慶落地一年一度的思享薈，為用戶升級(jí)高端生活方式;2022年起，她將這種高端生活方式在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行復(fù)制，為廣州、南京、?？诘瘸鞘袔沓请H思享薈。2023年，思享薈還將走進(jìn)深圳、成都、杭州、重慶等地，僅3-4月就將覆蓋數(shù)十座城市，3月25日的濰坊站就是其中一個(gè)縮影。
卡薩帝打造思享薈的初衷，是為了滿足用戶不斷升級(jí)的生活需求。數(shù)據(jù)顯示，2014年，消費(fèi)者信心指數(shù)回升，伴隨著新一輪消費(fèi)升級(jí)的開啟，人們對(duì)生活品質(zhì)的需求不斷提升，對(duì)高端生活方式也有了新的認(rèn)知。正是在這樣的需求背景下，卡薩帝打造了思享薈平臺(tái)，不僅為用戶重新定義高端生活方式，也把握住了高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代要求，為激活用戶需求、打開新增長(zhǎng)空間持續(xù)探路。
一：高端品牌的引領(lǐng)
特斯拉和SpaceX的創(chuàng)始人埃隆·馬斯克曾表示，高端生活方式的價(jià)值在于持續(xù)創(chuàng)新和探索，以推動(dòng)人類發(fā)展。
想要成就真正高端的生活方式，不是喊個(gè)高端大氣的口號(hào)就坐等用戶買單。這需要對(duì)消費(fèi)升級(jí)大方向的預(yù)判、用戶需求的拿捏、技術(shù)研發(fā)的積累，以及強(qiáng)大場(chǎng)景生態(tài)的建立等多個(gè)要素共同達(dá)成。
卡薩帝從2006年創(chuàng)立高端品牌，經(jīng)歷了從高端品牌到高端場(chǎng)景再到高端生活方式的進(jìn)程，才達(dá)成了國(guó)際高端家電品牌形象。通過全面融入全球首個(gè)場(chǎng)景品牌三翼鳥，卡薩帝創(chuàng)造無界的空間、無界的生活、無界的生態(tài)，不只是連接產(chǎn)品而是連接生活，引領(lǐng)高端智慧生活方式。讓高端生活方式的內(nèi)涵更加地立體豐盈和飽滿。
單就產(chǎn)品而言，卡薩帝原創(chuàng)平嵌冰箱，做到了純平無縫，開辟空間平嵌新秩序，又通過細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮技術(shù)，鎖住食材鮮活態(tài)。推出的銀河天幕影院電視，讓你擁有把電影院搬回家的感覺。此外，還有像指揮家等等系列的高端成套家電。有了這樣的產(chǎn)品，是不是瞬間就能讓幸福感飆升。
再看和三翼鳥聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)建的場(chǎng)景化高端解決方案。在客廳追劇正酣卻到了飯點(diǎn)?用手一劃就能把節(jié)目投放到廚房冰箱，一邊做飯一邊開心追劇。
洗完澡在浴室吹頭發(fā)，熱水器檢測(cè)到客廳溫度偏低，會(huì)主動(dòng)詢問“是否需要調(diào)高客廳空調(diào)溫度”預(yù)防著涼。
顯然，用場(chǎng)景化承接高端生活方式的落地，成為最佳的路徑，也是關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)中的最好答案。
二：高端朋友圈的引領(lǐng)
高質(zhì)量發(fā)展除了需要科技支撐，還需要頭部品牌積極探索多種業(yè)態(tài)的高效融合，擴(kuò)容“朋友圈”，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)共建、合作共贏。
這場(chǎng)以“帝造風(fēng)尚，濰愛不凡”為主題的卡薩帝思享薈濰坊站背后，之于卡薩帝，是其打造的高端家庭生活藝術(shù)體驗(yàn)平臺(tái)的再一次落地，以一場(chǎng)活動(dòng)引爆一座城;對(duì)于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，能夠激發(fā)市場(chǎng)活力、提振消費(fèi)，濰坊市商務(wù)局發(fā)布的一則家電消費(fèi)促進(jìn)信息還明確落實(shí)了這場(chǎng)活動(dòng)的各項(xiàng)補(bǔ)貼和消費(fèi)券發(fā)放規(guī)則，顯示了相關(guān)部門將惠民福利進(jìn)行到底的決心;對(duì)于濰百集團(tuán)等生態(tài)方來說，有利于對(duì)高端業(yè)態(tài)形成多元化服務(wù)的異業(yè)聯(lián)盟，聯(lián)合提供全場(chǎng)景覆蓋、全生態(tài)布局的高端生活方案;對(duì)于用戶，則觸摸到高端生活方式，并得到實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)優(yōu)惠，最終觸發(fā)消費(fèi)欲望。
在今年兩會(huì)的政府工作報(bào)告中提到，對(duì)實(shí)現(xiàn)全年發(fā)展目標(biāo)任務(wù)提出八個(gè)方面的重點(diǎn)工作建議，其核心要義就是加快構(gòu)建新發(fā)展格局，著力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，以夯實(shí)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根基。顯然，卡薩帝在各地打造城際思享薈、傳遞高端生活方式，正是高質(zhì)量發(fā)展和穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)。
三：高端體驗(yàn)的引領(lǐng)
現(xiàn)場(chǎng)我們看到卡薩帝城際思享薈，帶來的不只是家電，還是生活。其并不局限于“賣產(chǎn)品”，還能提供一種系統(tǒng)化、成套化的高端生活方式以及相對(duì)應(yīng)的解決方案。據(jù)了解，這場(chǎng)活動(dòng)以“風(fēng)”為主線，結(jié)合濰坊的當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)，并帶來“經(jīng)典之風(fēng)、科技之風(fēng)、未來之風(fēng)”三大篇章，表演精彩紛呈。
其中，“科技之風(fēng)”“未來之風(fēng)”兩大篇章，展現(xiàn)的正是卡薩帝帶給用戶的全流程高端體驗(yàn)。在卡薩帝打造的智慧生活場(chǎng)景中，衣食住娛需求可以一站解決。新一代廚房場(chǎng)景不僅打通了買、吃、存、做，還能解決“吃什么”以及“怎么吃”的問題;智慧衣帽間場(chǎng)景可以為不同面料的衣物智能匹配洗護(hù)程序;智慧客廳場(chǎng)景中的空調(diào)能主動(dòng)感知室內(nèi)空氣狀態(tài)以及室外天氣狀況等，適時(shí)調(diào)整室內(nèi)溫濕度;智慧影音場(chǎng)景中的卡薩帝電視可以帶來影院級(jí)體驗(yàn)。
不僅如此，卡薩帝還打通了家居、家裝、建材生態(tài)資源，為用戶帶來設(shè)計(jì)、局改等一系列定制化服務(wù)。顯然，進(jìn)一步創(chuàng)造用戶需求，也是制造業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展需要具備的格局和思維。
新芒X如是說
企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和進(jìn)化，本質(zhì)上要看格局，要看價(jià)值，要升維思考，從更大的框架、更廣闊的視角去看給消費(fèi)者創(chuàng)造怎樣的價(jià)值。
只要是為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的企業(yè)，社會(huì)最終會(huì)給予其長(zhǎng)遠(yuǎn)的獎(jiǎng)勵(lì)。放置到當(dāng)下高質(zhì)量發(fā)展和穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的大局觀之下，高端生活方式品牌所扮演角色的重要性不言而喻，在此路徑之下，所獲得的社會(huì)認(rèn)同和商業(yè)上的成就也是水到渠成。
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