社交出海從紅海到內(nèi)卷 實(shí)時(shí)互動(dòng)技術(shù)助力彎道超車
社交領(lǐng)域一直是出海企業(yè)關(guān)注的熱門賽道。數(shù)據(jù)顯示，截止 2022 年底，全球社交類應(yīng)用的日均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá) 147 分鐘，滲透率超 58%，高于其它類型 App，可見社交類應(yīng)用是全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的核心需求之一。在“不出海，就出局”的趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)頭部大廠紛紛發(fā)力海外市場(chǎng)，包括字節(jié)、騰訊、快手、百度、阿里在內(nèi)的頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均已在海外布局，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。此外，互聯(lián)網(wǎng)巨頭憑借強(qiáng)大的“鈔”能力，不論是 App 買量還是本地化運(yùn)營(yíng)，都占據(jù)出海上風(fēng)。對(duì)于中小開發(fā)者來說，出海社交賽道的門檻變得更高，需要對(duì)出海業(yè)務(wù)做更精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，借助更高效更先進(jìn)的實(shí)時(shí)互動(dòng)技術(shù)及更多元的場(chǎng)景玩法才能開啟新一輪的出海彎道超車。
其中，1 對(duì) 1 交友應(yīng)用在泛娛樂出海中呈現(xiàn)迅猛的趨勢(shì)，尤其是語(yǔ)音、視頻匹配模式，以其功能簡(jiǎn)潔、高互動(dòng)的特性成為該類社交的首選玩法。為了讓不同時(shí)空下的用戶在最短時(shí)間內(nèi)完成匹配，社交企業(yè)需要最大程度縮短雙方從呼叫到接通之間的時(shí)間，而通話過程中的流暢性、實(shí)時(shí)性、畫面清晰度等指標(biāo)也將決定用戶的通話時(shí)長(zhǎng)及通話體驗(yàn)，從而對(duì)企業(yè)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)產(chǎn)生不同影響。穩(wěn)定、實(shí)時(shí)的音視頻技術(shù)保障在其中顯得尤為重要。在秒開、高清、流暢、成本等多個(gè)維度之間尋覓到最優(yōu)解，也是每個(gè)泛娛樂社交企業(yè)翹首企盼的心聲。
海外政策收緊 H5及Web端適配成高性價(jià)比方案
除了需要得到穩(wěn)定的實(shí)時(shí)互動(dòng)技術(shù)加持，海外媒體對(duì)社交應(yīng)用整體政策上收緊，也成為社交創(chuàng)業(yè)及開發(fā)者出海路上的一頭攔路虎。企業(yè)時(shí)常面臨著在Facebook等社交平臺(tái)的廣告賬戶開戶難問題，一些社交應(yīng)用在適應(yīng)本土合規(guī)政策上屢遭挑戰(zhàn)，廣告賬號(hào)數(shù)量和廣告版位均受到不同程度的限制。此外，應(yīng)用商店上架困難、審核周期長(zhǎng)也成了企業(yè)抓緊風(fēng)口搶占賽道時(shí)的極大障礙。去年 12 月底，騰訊公司創(chuàng)始人馬化騰一句“以后大家不要跟我說什么買量的故事，我已經(jīng)不信這個(gè)了”，讓整個(gè)泛娛樂行業(yè)振聾發(fā)聵。在之前的社交出海市場(chǎng)，買量曾是最大的“法寶”。買量主要指對(duì)產(chǎn)品通過花錢購(gòu)買流量，以投放廣告等形式增加新用戶。前些年，即使品質(zhì)不好的社交產(chǎn)品，只要會(huì)買量，也能獲得不錯(cuò)的收入。然而 2022 年之后，市場(chǎng)發(fā)生了變化。面對(duì)平臺(tái)買量?jī)r(jià)格高、難以精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化以及應(yīng)用商店平臺(tái)稅費(fèi)高達(dá) 30%的現(xiàn)狀，很多企業(yè)也不得不尋找性價(jià)比更高的上線和推廣方式，其中 H5 及 Web 端的適配越來越得到青睞。
對(duì)于開發(fā)者而言，H5 端應(yīng)用程序開發(fā)周期短，且可在多個(gè)平臺(tái)和設(shè)備上運(yùn)行，無需為每個(gè)平臺(tái)和設(shè)備額外開發(fā)應(yīng)用程序，節(jié)省開發(fā)成本。對(duì)于用戶而言，H5 端應(yīng)用程序無需下載和安裝，用戶可以直接通過瀏覽器便捷訪問，享受即開即用的極速體驗(yàn)。對(duì)于企業(yè)而言，這種訪問特性天然適配社交媒體傳播裂變屬性，有利于用戶即時(shí)體驗(yàn)到這款社交產(chǎn)品的核心價(jià)值并廣而告之。不僅如此，H5 端適配的 SEO 效果更為友好，通過搜索引擎的索引，應(yīng)用程序的曝光率和搜索排名得到提升，推廣的效果轉(zhuǎn)化更為快速明顯。此外，程序在后期的升級(jí)也尤為簡(jiǎn)單，僅需更新 H5 頁(yè)面就能發(fā)布新版本，繞過應(yīng)用商店漫長(zhǎng)的發(fā)布審核，真正實(shí)現(xiàn)一鍵輕松升級(jí)。兼具跨平臺(tái)、無需安裝、更新快速、成本可控和 SEO 友好等優(yōu)勢(shì)的 H5 端適配，完美匹配輕量級(jí)、快速迭代的社交產(chǎn)品，助力企業(yè)在 1對(duì)1交友、秀場(chǎng)直播、電商直播等業(yè)務(wù)場(chǎng)景中快速獲得用戶的青睞，占據(jù)越來越大的流量及營(yíng)收比例。
即構(gòu) Web 端 SDK，助力出海企業(yè)快速搭建 1 v 1 場(chǎng)景
海外市場(chǎng)用戶設(shè)備性能不一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相對(duì)更復(fù)雜，實(shí)時(shí)互動(dòng)廠商即構(gòu)科技致力于為企業(yè)提供最佳的實(shí)時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)，憑借多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累，幫助出海企業(yè)快速搭建音視頻通訊能力，助力應(yīng)用快速上線，完成泛娛樂出海賽道的新場(chǎng)景發(fā)掘，實(shí)現(xiàn)彎道超車。即構(gòu)科技擁有完備的 Web 端 RTC 能力 ，適配15000多種機(jī)型，基于海量有序網(wǎng)絡(luò) MSDN 全球覆蓋，包含 500+ 個(gè)節(jié)點(diǎn)，覆蓋 212 個(gè)國(guó)家，可為客戶提供高可用、低延遲、秒開播、超流暢、輕量級(jí)的音視頻服務(wù)。據(jù)全球線上運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表現(xiàn)得知，即構(gòu)科技的 WebRTC 推拉流成功率平均在 99%以上，即使在復(fù)雜的弱網(wǎng)環(huán)境下依然能夠提供貼合業(yè)務(wù)場(chǎng)景核心訴求的高質(zhì)量音視頻服務(wù)，AI 降噪功能可同步識(shí)別并處理穩(wěn)態(tài)與非穩(wěn)態(tài)噪音，保留清晰純凈的語(yǔ)音。在 CPU 使用率、內(nèi)存占用率、發(fā)熱、耗電等各項(xiàng)性能中，即構(gòu)科技 WebRTC 均表現(xiàn)優(yōu)異，占用較少的硬件資源提供高質(zhì)量的音視頻服務(wù)，可助力企業(yè)快速實(shí)現(xiàn)在H5端上的 1v1 通訊場(chǎng)景及直播場(chǎng)景。
此外，針對(duì)社交出海不得不重點(diǎn)關(guān)注的隱私合規(guī)方面，即構(gòu)科技也一一給出了解決方案。通過“地理圍欄”可將音視頻及信令數(shù)據(jù)傳輸限定在某一區(qū)域，實(shí)現(xiàn)僅訪問某一特定區(qū)域音視頻服務(wù)的功能，確保相關(guān)應(yīng)用符合當(dāng)?shù)財(cái)?shù)據(jù)隱私安全相關(guān)法規(guī)。此外，在內(nèi)容安全審核方案，還可通過對(duì)音視頻內(nèi)容進(jìn)行識(shí)別與審核，實(shí)時(shí)檢測(cè)未合規(guī)內(nèi)容，協(xié)助平臺(tái)降低人工審核成本。除上述能力外，即構(gòu)科技 Web 端 SDK 還可接入美顏能力，選擇美白、磨皮、銳化等基礎(chǔ)美顏，提供 3A 、實(shí)時(shí)變聲、混音、版權(quán)音樂、屏幕共享等功能，從業(yè)務(wù)需求的角度出發(fā)，不斷打磨技術(shù)能力和玩法，讓用戶獲得更好的互動(dòng)體驗(yàn)。
時(shí)至今日，出海社交行業(yè)仍有極大的增長(zhǎng)空間，但社交泛娛樂出海市場(chǎng)已處在群雄逐鹿的白熱化階段。面對(duì)高度復(fù)雜的全球市場(chǎng)，出海社交企業(yè)必須“苦練內(nèi)功”，持續(xù)創(chuàng)新社交玩法，保持自身產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力在線，同時(shí)深耕本土運(yùn)營(yíng)，并適時(shí)向外借力。無論是具備場(chǎng)景搭建能力的頭部企業(yè)，還是快速崛起的黑馬企業(yè)，都可以通過即構(gòu)提供的技術(shù)解決方案補(bǔ)全短板，提升產(chǎn)品力。借助即構(gòu)科技等企業(yè)造出來的“東風(fēng)”，開發(fā)者們將在征戰(zhàn)全球的航路上走得更快、更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。
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