4月16日，2022年微博超級(jí)紅人節(jié)在長(zhǎng)沙圓滿落幕，超級(jí)紅人們以網(wǎng)為媒、齊聚星城，共赴一場(chǎng)春天的約會(huì)，在三湘四水之間與粉絲們來(lái)了一場(chǎng)近距離接觸。紅人節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，紅人、粉絲、行業(yè)大咖、品牌方、機(jī)構(gòu)等共濟(jì)一堂，讓超級(jí)紅人節(jié)舞臺(tái)熱鬧非凡。
超級(jí)紅人齊聚長(zhǎng)沙 高燃現(xiàn)場(chǎng)星光無(wú)限
本屆紅人節(jié)設(shè)置了紅人節(jié)固定板塊“V影響力峰會(huì)”和“超紅互動(dòng)展區(qū)”，并結(jié)合長(zhǎng)沙特色推出新議題和新玩法，打造出馬欄山、解放西、潮宗街、坡子街四大特色舞臺(tái)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了很多展位，包括30多個(gè)潮流市集，打造了一個(gè)多元互動(dòng)體驗(yàn)的綜合性盛會(huì)。
2022超級(jí)紅人節(jié)現(xiàn)場(chǎng)
百余名大V與粉絲們突破次元壁現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)面并近距離互動(dòng)。為了見(jiàn)心儀的博主精心妝扮了一番，很多粉絲提早等候在了門(mén)后，他們身著漢服等各式各樣的服裝，造型異彩紛呈，整個(gè)活動(dòng)氛圍充滿了包容、快樂(lè)和友好，展現(xiàn)出紅人大V與粉絲之間的緊密關(guān)系。
粉絲們?cè)缭绲竭_(dá)了現(xiàn)場(chǎng)
@殷世航77 寵粉破天際，為了見(jiàn)粉絲4個(gè)小時(shí)站票到長(zhǎng)沙，甚至頭天晚上激動(dòng)到失眠;@一枝南南 對(duì)粉絲的擁抱貼貼拍照要求都滿足，讓粉絲甜到心坎兒里。
@深夜徐老師 不但驚喜空降見(jiàn)面，還帶了“好朋友” 來(lái)給大家現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)怎么貼睫毛;@山城小栗旬 的理發(fā)日記見(jiàn)面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)極限操作“改頭換面”，@深情航仔很深情 變身模特 ，“帥氣改造”引得全場(chǎng)驚嘆歡呼。
此外，還有美貌驚人的@周小仙yoo，少年感滿滿的@不染同學(xué)w，超甜的@我的阿油@嘎啦嘎啦 等也出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)。@噗噗嘰嘰 自爆做美食讓喜歡的人的身材從L變成XXL，這幸福太讓人向往;@羅拉_rolasfood @一只能Terrence 現(xiàn)場(chǎng)分享了成為博主&創(chuàng)作小故事，為粉絲現(xiàn)場(chǎng)發(fā)糖;@張皓宸 把見(jiàn)面會(huì)變身生日會(huì)，粉絲溫情喊話“我的光”告白!
粉絲見(jiàn)面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
@手工耿@史里芬Schlieffen 見(jiàn)面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展開(kāi)了“鐵粉大挑戰(zhàn)”，不過(guò)，對(duì)鐵粉們來(lái)說(shuō)，這點(diǎn)挑戰(zhàn)根本不在話下。
脫口秀演員@何廣智-@邱瑞鬧海@kidnofear@江梓浩KongChiho 分享了自己的脫口秀之路，開(kāi)口就“爆梗”，現(xiàn)場(chǎng)笑料滿滿。@左凌峰小學(xué)生@劉同二號(hào)@張小婉Vivian 與粉絲玩互動(dòng)游戲開(kāi)心滿點(diǎn)?！兑荒暌欢认矂〈筚?》選手@天放@酷酷的滕 在紅人節(jié)見(jiàn)面會(huì)跟粉絲們玩游戲、嘮嗑不亦樂(lè)乎。
怦然心動(dòng)@美麗大板磚@梨汁鵬 和@shuen_sau@zhihao_7 兩對(duì)CP再度合體，現(xiàn)場(chǎng)的愛(ài)情甜度已經(jīng)爆表;因《令人心動(dòng)的offer》被大眾所熟知的@鄧冰瑩ya 和男友@天使吳 牽手亮相，還透漏了戀愛(ài)秘訣!
@美麗大板磚@梨汁鵬 和@shuen_sau@zhihao_7 驚喜現(xiàn)身
十年鐵粉們見(jiàn)證下，@回憶專(zhuān)用小馬甲 在見(jiàn)面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)求婚@大睿睿，#回憶專(zhuān)用小馬甲求婚#登上微博熱搜。@回憶專(zhuān)用小馬甲 說(shuō)，“在微博紅人節(jié)現(xiàn)場(chǎng)是我能想到的可以求婚的最莊重的地方、最莊重的場(chǎng)合。”
知名游戲大V@帶帶大師兄 現(xiàn)場(chǎng)感謝粉絲，因?yàn)橛?ldquo;水友”的建議和陪伴，才能一路成長(zhǎng)，給大家?guī)?lái)更好的內(nèi)容，AG超玩會(huì)王者榮耀項(xiàng)目選手@夢(mèng)之淚傷 不僅get了美味小龍蝦，還開(kāi)心的和粉絲們分享了婚禮規(guī)劃。
電競(jìng)領(lǐng)域大V@AG-久誠(chéng)@廣州TTG丶九尾 的見(jiàn)面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也異?；鸨劢z們有序排隊(duì)，熱情互動(dòng)。
現(xiàn)場(chǎng)游戲區(qū)也極具人氣，超多大V都在這里和粉絲們一起零距離嗨玩。與此同時(shí)，參與紅人節(jié)的MCN機(jī)構(gòu)誠(chéng)意滿滿，每個(gè)展位前都準(zhǔn)備了豐厚的福利，參與互動(dòng)就有機(jī)會(huì)帶走。
現(xiàn)場(chǎng)“游戲區(qū)”高燃互動(dòng)
此外，“人氣大咖趴”聚會(huì)落地長(zhǎng)沙文和友。有近180位大V及數(shù)十家頭部機(jī)構(gòu)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，氛圍火熱。到場(chǎng)嘉賓有德云社相聲演員@靳鶴嵐@朱鶴松，喜劇演員@呂嚴(yán)嚴(yán)肅的嚴(yán) 等，還有@陶白白Sensei@英國(guó)報(bào)姐 等重量級(jí)博主。
會(huì)上頒發(fā)了五大垂直領(lǐng)域2022年年度人氣獎(jiǎng)項(xiàng)。對(duì)大V們來(lái)說(shuō)，紅人節(jié)已然成為一年一度的線下大聚會(huì)，他們互相交流，建立聯(lián)系，共同成長(zhǎng)，形成了一種獨(dú)特的線下社交儀式。會(huì)后大V們?cè)陂L(zhǎng)沙文和友舉辦超級(jí)龍蝦宴，共享美食美味美好時(shí)光。
內(nèi)容創(chuàng)作者百花齊放 共推微博內(nèi)容生態(tài)發(fā)展
在V影響力峰會(huì)創(chuàng)作者成長(zhǎng)論壇上，微博運(yùn)營(yíng)高級(jí)副總裁曹增輝公布了平臺(tái)用戶、內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展數(shù)據(jù)。截至2022年第四季度，微博創(chuàng)作者規(guī)模(1萬(wàn)粉以上)143.6萬(wàn)個(gè)，同比提升6%。10萬(wàn)粉以上創(chuàng)作者新增2萬(wàn)個(gè)，100萬(wàn)粉以上創(chuàng)作者新增3000個(gè)。10萬(wàn)粉以上新增創(chuàng)作者主要來(lái)自于站外入駐和內(nèi)生扶持。其中，站外入駐占比53%，內(nèi)生扶持占比47%，越來(lái)越多外部視頻平臺(tái)的頭部網(wǎng)紅創(chuàng)作者來(lái)到微博，滿足其社交需求。
超級(jí)紅人節(jié)V影響力峰會(huì)創(chuàng)作者成長(zhǎng)論壇
這些數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者在多元化的賽道中不斷成長(zhǎng)，推動(dòng)著微博內(nèi)容生態(tài)向前發(fā)展，超級(jí)紅人節(jié)的成長(zhǎng)論壇上，來(lái)自不同領(lǐng)域的大咖們展示了自己的內(nèi)容探索經(jīng)驗(yàn)及成果。
自由式滑雪空中技巧運(yùn)動(dòng)員@齊廣璞 分享了他的微博故事。通過(guò)微博，齊廣璞對(duì)自己工作狀態(tài)、生活狀態(tài)有了更積極的認(rèn)識(shí)，跳出了運(yùn)動(dòng)員舒適圈實(shí)現(xiàn)了突破和拓展，并獲得了商業(yè)價(jià)值的提升。
@齊廣璞 主題分享
微博創(chuàng)作者、青年演員@費(fèi)啟鳴 帶來(lái)了《在微博，用 vlog 記錄生活》的分享，在他的故事里，微博給了他更大的空間，去探索新世界，認(rèn)識(shí)新朋友，獲得新自我，所以他向粉絲發(fā)出了自己的號(hào)召：“在微博，一起記錄生活，做快樂(lè)的分享者吧!”
@費(fèi)啟鳴 主題分享
@盜月社食遇記 帶來(lái)了關(guān)于“差異化運(yùn)營(yíng)”硬核知識(shí)的分享。他們認(rèn)為，鮮活的人是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的底色，他們以美食探訪為主線，記錄下一個(gè)又一個(gè)活靈活現(xiàn)的故事，賦予視頻更多的內(nèi)涵和靈魂。
醫(yī)學(xué)科普博主@莊時(shí)利和 分享了如何創(chuàng)造醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容的一些方法，希望幫助更多的圖文創(chuàng)作者創(chuàng)作更好、更細(xì)膩、更真實(shí)的內(nèi)容。
北京世悅星承科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、演員@張馨心vanessa 和大家分享了虛擬人的微博精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，展示了虛擬人在日常內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、商業(yè)化合作以及微博粉絲群運(yùn)營(yíng)等方面的一些實(shí)踐。
此外，微博也重點(diǎn)圍繞創(chuàng)作者成長(zhǎng)與收益，聚焦平臺(tái)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品策略的調(diào)整，提出了2023年助力創(chuàng)作者成長(zhǎng)的多渠道路徑。微博運(yùn)營(yíng)高級(jí)副總裁曹增輝公布了包括升級(jí)金V運(yùn)營(yíng)體系、繼續(xù)推進(jìn)垂直化生態(tài)建設(shè)、優(yōu)化熱搜定位、調(diào)整關(guān)注流策略、推出AIGC創(chuàng)作助手等一系列運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品策略。微博增值業(yè)務(wù)副總裁原源聚焦微博內(nèi)生商業(yè)，提出了打通多元化變現(xiàn)通道，凸顯博主商業(yè)價(jià)值的方案。微博大V商業(yè)化負(fù)責(zé)人鄧小鷗為微博創(chuàng)作者帶來(lái)了一份商業(yè)變現(xiàn)指南。
目前，微博擁有KOL代言、廣告共享計(jì)劃、電商、內(nèi)容付費(fèi)等多種商業(yè)化變現(xiàn)途徑，對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，微博仍然是較完整的社交資產(chǎn)變現(xiàn)平臺(tái)。
紅人節(jié)IP效應(yīng)持續(xù)放大，打造價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)新高地
超級(jí)紅人一直是微博最寶貴的資產(chǎn)之一，他們有著強(qiáng)大的潮流引領(lǐng)力和社會(huì)影響力，隨著紅人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與升級(jí)，紅人IP的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)不再僅局限于個(gè)體本身，超級(jí)紅人節(jié)是圍繞微博紅人展開(kāi)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的嘗試之一，帶來(lái)了更豐富多元的商業(yè)玩法。通過(guò)搭建平臺(tái)、塑造場(chǎng)景、增強(qiáng)互動(dòng)等形式，為粉絲帶來(lái)沉浸式的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，增加了品牌營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
今年的超級(jí)紅人節(jié)熱度引爆全網(wǎng)，相關(guān)話題頻頻霸榜熱搜，彰顯出了強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了流量和熱度的雙贏。優(yōu)質(zhì)的IP活動(dòng)為合作品牌、機(jī)構(gòu)帶來(lái)了強(qiáng)勢(shì)曝光機(jī)會(huì)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的展現(xiàn)和互動(dòng)加強(qiáng)了品牌信息觸達(dá)的深度，紅人生態(tài)的商業(yè)價(jià)值效應(yīng)也得到進(jìn)一步的放大和提升。
微博超級(jí)紅人節(jié)被譽(yù)為網(wǎng)紅界的“奧斯卡”，至今已經(jīng)連續(xù)舉辦七屆，儼然成為了全國(guó)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。未來(lái)，超級(jí)紅人節(jié)還將繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)IP能量，釋放內(nèi)容創(chuàng)作者商業(yè)價(jià)值潛力，推進(jìn)行業(yè)生態(tài)完善，在新社交時(shí)代引領(lǐng)行業(yè)拓路前行。
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