互聯(lián)網(wǎng)人拜佛 be like ↑ ，主打的就是一個(gè)垂直和精準(zhǔn)。移步【融云全球互聯(lián)網(wǎng)通信云】回復(fù)【搭子】獲解決方案和實(shí)踐用例。
其實(shí)，這也是年輕人的交友現(xiàn)狀。最近隨著大學(xué)生“特種兵式”旅游出圈的“搭子”友情，就是這樣。
“搭子”，AKA 垂直細(xì)分領(lǐng)域的朋友，飯搭子、考研搭子、奶茶搭子、唱 K 搭子，精準(zhǔn)陪伴的同時(shí)維持安全距離。淺淺社交一下，又退回各自原先的生活軌跡。
有價(jià)值地建立連接，有邊界地進(jìn)行社交。“搭子”何以流行成一種文化?
一方面，緊湊的現(xiàn)代生活讓年輕人無(wú)暇或者不愿意付出太多精力構(gòu)建繁重的親密關(guān)系;另一方面，這也是年輕人“小眾文化部落現(xiàn)象”的進(jìn)一步體現(xiàn)。
從線上社交產(chǎn)品的角度來(lái)看，“搭子”成為潮流也讓我們?cè)俅慰吹酱诡?lèi)社交的意義。面對(duì)興趣愛(ài)好和生活在互聯(lián)網(wǎng)中廣泛鋪開(kāi)的 Z 世代，社交平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)需要在玩法上向興趣化、垂直化方向發(fā)展，發(fā)揮垂類(lèi)方向與社交生態(tài)的協(xié)同效應(yīng)，打造差異化體驗(yàn)。
一、精準(zhǔn)而舒展，優(yōu)先級(jí)下降的“擴(kuò)列”
視頻、游戲、社交是目前理解全球 Z 世代群體的三個(gè)通用關(guān)鍵詞，而在群體普遍性之下，地區(qū)、文化差異和圈層特殊性也在 Z 世代中無(wú)限放大。
1997 年，社交網(wǎng)站 sixdegrees.com 上線。它存活的時(shí)間不長(zhǎng)，但開(kāi)創(chuàng)了實(shí)名社交網(wǎng)絡(luò)先河，憑借 connect me 和 network me 兩個(gè)關(guān)鍵功能，將陌生用戶(hù)連接起來(lái)，拉開(kāi)了社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的序幕。
此后，F(xiàn)acebook、Youtube、Twitter、Instagram、Snapchat 等平臺(tái)陸續(xù)出現(xiàn)并快速成長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)的聚光燈則從論壇、貼吧轉(zhuǎn)向人人網(wǎng)、微博、豆瓣，及至近幾年風(fēng)靡全球的短視頻類(lèi)平臺(tái)。
發(fā)展至今，老牌平臺(tái)近乎成了基礎(chǔ)設(shè)施般的存在，但它們已經(jīng)很難成為年輕人投放熱情之所在了。
最早的 sixdegrees.com，名字取自“六度分割理論”，即通過(guò)最多六個(gè)人就可以把世界上任何兩個(gè)人聯(lián)系起來(lái)，這被廣泛認(rèn)為是社交網(wǎng)絡(luò)的理論基礎(chǔ)。
但隨著代際更迭，人們的社交行為正發(fā)生著動(dòng)態(tài)的變遷。最大限度與陌生人產(chǎn)生聯(lián)系的【擴(kuò)列】已經(jīng)不是第一訴求，取而代之的是基于特定需求或興趣愛(ài)好建立關(guān)系。
興趣愛(ài)好會(huì)給交友 App 的破冰嘗試提供更多抓手。所以，打破“顏值即正義”的傳統(tǒng)交友模式，垂類(lèi)交友是近幾年全球社交產(chǎn)品的創(chuàng)新方向之一。
事實(shí)上，這種將垂直興趣和輕松交友結(jié)合起來(lái)的模式早已有之，驢友、跑友等從社區(qū)“聊”到社群沉淀下來(lái)的垂直關(guān)系就具備同樣的屬性。
不同之處在于，現(xiàn)在有更多垂類(lèi)應(yīng)用與社交屬性相結(jié)合，成為細(xì)分需求的更好去處。
比如，主打“以歌會(huì)友”的音樂(lè)社交類(lèi) App。
音樂(lè)是天然的氛圍助手，不僅流動(dòng)在“過(guò)去的回憶突然攻擊我”的 BGM 中，還藏在分享歌曲時(shí)“無(wú)需言說(shuō)懂自懂”的心思里，以及“跟我喜歡同樣的音樂(lè)，愛(ài)了”的社交連接上。
通常，音樂(lè)社交 App 可通過(guò)合唱及家族玩法，給唱歌添加或浪漫或競(jìng)技的多元樂(lè)趣，讓 App 在音樂(lè)這個(gè)元素之上提供更多附加體驗(yàn)。同時(shí)，通過(guò)這些玩法，用戶(hù)自然而然組成了各種“唱歌搭子”。
再如，已經(jīng)刮了好多年的“跑步社交風(fēng)”。
跑步是很多人社交生活的重要內(nèi)容，在社交圈，曬娃、曬美食和曬跑步軌跡已經(jīng)呈三足鼎立之勢(shì)。
集成了融云 IM 的悅跑圈 App 主打的就是“運(yùn)動(dòng)社交”，把“記錄跑步數(shù)據(jù)”和“以跑會(huì)友”、“線上馬拉松”等社交活動(dòng)相融合，讓跑步體驗(yàn)更有趣。
二、融云客戶(hù)中那些“有趣的靈魂”
音樂(lè)、戶(hù)外、旅游等都尚屬通用類(lèi)鉤子，融云服務(wù)支持的產(chǎn)品中，也不乏直指 Z 世代小眾社交場(chǎng)景的有趣嘗試。
在方便用戶(hù)一起立 Flag 和打卡的好柿花生 App 上，用戶(hù)可以通過(guò)基于融云 IM 實(shí)現(xiàn)的群組功能，與有相同興趣愛(ài)好的人組建打卡小組，相互督促，滿(mǎn)足人們通過(guò)自律達(dá)成目標(biāo)的期望。
App 內(nèi)的聊天功能與用戶(hù)的“打卡自律”需求緊密相連，支持人們?cè)诮⒘?xí)慣的過(guò)程中從“打卡搭子”身上得到即時(shí)反饋，并借此激勵(lì)自己，逐漸打造成一個(gè)正反饋閉環(huán)。
而充滿(mǎn)了 00 后黑話和爆梗的幸識(shí) App，則從找人聊天、約游戲、約學(xué)習(xí)等場(chǎng)景切入，為用戶(hù)創(chuàng)造一個(gè)“萬(wàn)物皆可搭”的線上世界。
基于融云 IM 豐富而高度開(kāi)放的接口，幸識(shí) App 貼近 00 后用戶(hù)天生自我又敏感自持愛(ài)玩梗的特性進(jìn)行了系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
“海王釣魚(yú)”基于融云 IM 消息群發(fā)能力打造興趣匹配;“一起拉 shi”借助“丟便便”小游戲惡搞匹配，讓用戶(hù)的如廁時(shí)間也不無(wú)聊;由融云 IM 系統(tǒng)通知變身而來(lái)的“霸屏喊話”模塊產(chǎn)生了不少站內(nèi)爆梗，用戶(hù)們玩兒得不亦樂(lè)乎。
三、興趣 + 聊天，開(kāi)啟應(yīng)用增長(zhǎng)循環(huán)飛輪
借助融云通信服務(wù)，垂直 App 的社交屬性得以強(qiáng)化，不僅很好地完成了用戶(hù)需求，也進(jìn)一步提升了用戶(hù)粘性，興趣和聊天構(gòu)成的循環(huán)飛輪就此啟動(dòng)。
畢竟，聊天這個(gè)需求一直是核心所在。
根據(jù)艾媒咨詢(xún)調(diào)研數(shù)據(jù)，年輕人使用社交軟件的原因中排名前五的分別是“聊天需求”、“熟人通訊”、“分享生活或觀點(diǎn)”、“打發(fā)時(shí)間”和“認(rèn)識(shí)志趣相投的朋友”。
其中，“聊天需求”以 68.5% 位居第一，可見(jiàn)各類(lèi)社交軟件在幫助互聯(lián)網(wǎng)原住民排解孤獨(dú)感上的作用。畢竟，回到最初，上網(wǎng)≈聊天，聊天是絕大多數(shù)網(wǎng)友上網(wǎng)的首要目的。
? 在融云 IM 的專(zhuān)業(yè)通信能力支持下，用戶(hù)發(fā)送的文字、語(yǔ)音、圖片、小視頻、文件、位置、表情等多類(lèi)型消息都會(huì) 100% 送達(dá)，“確保所有友好表達(dá)都會(huì)順利抵達(dá)”;
? 同時(shí)，支持消息提醒、離線消息、歷史消息、多端登錄與消息同步、狀態(tài)消息等消息操作，“讓所有小心的試探都被穩(wěn)穩(wěn)接住”，提高獲得回應(yīng)的幾率。
QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，截至 2022 年 6 月，我國(guó)移動(dòng)社交行業(yè)用戶(hù)規(guī)模達(dá) 11.43 億。其中，熟人社交格局相對(duì)穩(wěn)固，陌生人社交賽道展現(xiàn)出了更多的活躍性和想象空間。
在原子化的現(xiàn)代社會(huì)生活中，善用互聯(lián)網(wǎng)的年輕人正在制造和面對(duì)“附近的消失”，技術(shù)讓信息無(wú)遠(yuǎn)弗屆，而人與人的距離正越來(lái)越遙遠(yuǎn)和模糊。但作為社會(huì)性動(dòng)物，在“社恐”這個(gè)簡(jiǎn)單粗暴的標(biāo)簽之下，年輕人依然有著無(wú)法消弭的聊天需求。在線上，融云 IM 技術(shù)支撐下的垂類(lèi) App 正在承接這部分需求。
基于共同興趣建立連接，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)是一種更加簡(jiǎn)單的人際關(guān)系，滿(mǎn)足社交需求的同時(shí)保留了必要的邊界感。
這種心照不宣，讓垂直社交 App 成為用戶(hù)的主動(dòng)選擇，也讓陌生人社交成為永遠(yuǎn)有故事的賽道。
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