4月19日-21日,第二十九屆中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)在北京首鋼會(huì)展中心舉行。本次大會(huì)系列專題論壇以未來(lái)視角設(shè)置前瞻性、引領(lǐng)性、共識(shí)性議題,邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、企業(yè)負(fù)責(zé)人等深入解讀大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)格局構(gòu)建面臨的新挑戰(zhàn)新機(jī)遇,探討大視聽(tīng)科技創(chuàng)新與應(yīng)用助力行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
百視通副總裁陳衛(wèi)出席4月20日“云和大數(shù)據(jù)論壇”,發(fā)表題為《廣電5G頻道的數(shù)智化探索》的演講,從理念到實(shí)際運(yùn)用層面,展示百視通緊抓國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略新機(jī)遇,把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展先機(jī),實(shí)現(xiàn)自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的進(jìn)程。
數(shù)智化,智能推薦技術(shù)的應(yīng)用
作為廣電系統(tǒng)中最早行動(dòng)的新媒體企業(yè)之一,百視通始終認(rèn)為“內(nèi)容”與“技術(shù)”相輔相成。從10多年前開(kāi)始,百視通就啟動(dòng)各項(xiàng)智能化技術(shù)的研究與應(yīng)用,目前,百視通自研智能推薦服務(wù)應(yīng)用于各大業(yè)務(wù)平臺(tái),服務(wù)用戶數(shù)超2000萬(wàn)人,推薦效果(CTR)超過(guò)50%,共性技術(shù)支持對(duì)外服務(wù),賦能行業(yè)。
陳衛(wèi)分享到:“百視通在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的頂層設(shè)計(jì)進(jìn)程中,以云網(wǎng)為基礎(chǔ),以應(yīng)用為抓手,以數(shù)字化平臺(tái)構(gòu)建為重點(diǎn),打造數(shù)據(jù)中臺(tái)、算法中臺(tái),堅(jiān)持核心技術(shù)自主研發(fā)、自主掌控。”
其中,百視通結(jié)合視頻業(yè)務(wù)核心指標(biāo)設(shè)計(jì)的通用數(shù)據(jù)推薦集市,形成采集、建模、應(yīng)用的完整閉環(huán),便于產(chǎn)品快速落地。同時(shí),百視通對(duì)于平臺(tái)內(nèi)容的可管可控具有高敏感度和實(shí)際操作的豐富執(zhí)行經(jīng)驗(yàn),通過(guò)推薦系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)調(diào)控模塊,提供安全播出保障。
多態(tài)化,5G頻道產(chǎn)品和數(shù)字底座
5G時(shí)代,百視通積極響應(yīng)廣電總局建設(shè)5G頻道的需求,運(yùn)用自身數(shù)字化能力,賦能廣電5G頻道,探索數(shù)智化發(fā)展路徑,打造“5G 云 TV”。產(chǎn)品通過(guò)頻道定制化、呈現(xiàn)多樣化、視聽(tīng)沉浸化、服務(wù)智慧化的智慧運(yùn)營(yíng)形態(tài),打通創(chuàng)新內(nèi)容供給與渠道用戶拓展雙通道,構(gòu)建傳統(tǒng)電視邁向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新型廣電主流媒體形態(tài)。
陳衛(wèi)介紹到,5G云TV具有多態(tài)播出、多屏聯(lián)動(dòng)、視聽(tīng)社交、融合服務(wù)、頻道聯(lián)合及用戶互通6大基本特征。采取1個(gè)綜合智能推薦視頻流,加直播間、推播號(hào)、點(diǎn)播區(qū)、隨身聽(tīng)等4個(gè)新型業(yè)態(tài)的“1+4”多態(tài)播出,有利于傳統(tǒng)直播向互聯(lián)網(wǎng)多態(tài)播出轉(zhuǎn)化;同時(shí),支撐5G頻道創(chuàng)新、激活內(nèi)容和服務(wù)的基礎(chǔ)應(yīng)用場(chǎng)景,并作為多態(tài)播出的支撐條件之一,服務(wù)于各類(lèi)應(yīng)用場(chǎng)景開(kāi)發(fā),打通頻道和用戶的行為體驗(yàn)。
社交化,下一代電視發(fā)展的思考
陳衛(wèi)表示,當(dāng)前,傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻市場(chǎng)價(jià)值的大幅萎縮,不僅是短視頻和直播形態(tài)的興起帶來(lái)的沖擊,其核心內(nèi)里是視聽(tīng)社交方面的缺失。當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值認(rèn)定中,節(jié)目播放量不是真流量,有在線社交關(guān)系的流量才是真流量,社交流量影響用戶決策,用戶決策帶來(lái)流量變現(xiàn)。傳統(tǒng)版權(quán)收費(fèi)內(nèi)容模式發(fā)展路徑,對(duì)流量的吸引有一次性的特質(zhì),對(duì)商業(yè)的賦能發(fā)多收少且慢;而影響用戶決策模式發(fā)展路徑,將社交型內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈與用戶經(jīng)營(yíng)強(qiáng)關(guān)聯(lián),對(duì)流量的吸引有重復(fù)性的特質(zhì),對(duì)商業(yè)的賦能發(fā)收更趨同步。
跨屏互動(dòng)+視頻社交正在創(chuàng)新未來(lái)電視的商業(yè)模式,增強(qiáng)社交化,將對(duì)于視頻內(nèi)容商業(yè)價(jià)值具有明顯促進(jìn)。因此,百視通在運(yùn)營(yíng)分析數(shù)智化、直播+社交產(chǎn)品形態(tài)多樣化、跨終端用戶體驗(yàn)沉浸化方面不斷實(shí)踐。5G智能推薦頻道,通過(guò)算法多終端投射,算法推薦代替人工更新推薦位,大屏將從開(kāi)機(jī)進(jìn)桌面回歸到開(kāi)機(jī)看畫(huà)面。
百視通希望通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)提升、企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率提升和業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新,加快推進(jìn)“未來(lái)電視”戰(zhàn)略部署,以科技創(chuàng)新賦能行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
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