2022年,在疫情反復(fù)沖擊社會(huì)生產(chǎn)生活活動(dòng),疊加經(jīng)濟(jì)下行周期以及房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)低迷等諸多不利因素的影響之下,廚電行業(yè)整體承壓前行,多家廚電企業(yè)公司營(yíng)收、凈利潤(rùn)承壓。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2022年中國(guó)家電市場(chǎng)(不含3C)全渠道零售額7649億元,同比下降5.3%。
面對(duì)如此多變且不利的市場(chǎng)環(huán)境,廚電頭部品牌華帝通過(guò)產(chǎn)品研發(fā)和渠道建設(shè),從2022年到2023年第一季度實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)增長(zhǎng),展現(xiàn)出了企業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展韌性和增長(zhǎng)潛力。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2022年,華帝股份(002035)營(yíng)收同比增長(zhǎng)4.13%達(dá)到58.19億元;2023年一季度,公司營(yíng)收11.95億元,同比增長(zhǎng)6.24%,凈利同比增長(zhǎng)15.86%,達(dá)9216.58萬(wàn)元。
在產(chǎn)品研發(fā)層面,長(zhǎng)期以來(lái),華帝始終以用戶需求為主導(dǎo),堅(jiān)持走“科學(xué)品牌”道路,持續(xù)深耕產(chǎn)品創(chuàng)新和科技研發(fā),致力成為全球高端品質(zhì)廚房空間的引領(lǐng)者。截至目前,華帝專利總數(shù)已經(jīng)超過(guò)4000項(xiàng),并參與了多項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的定制。此外,華帝還開(kāi)辟出研產(chǎn)銷一體化平臺(tái),將多項(xiàng)前沿技術(shù)落實(shí)到產(chǎn)品層面。
以今年發(fā)布的華帝集成烹飪中心為例,在眾多高新技術(shù)加持下,華帝集成烹飪中心實(shí)現(xiàn)了“一米空間七合一,15分鐘4菜1湯”全新烹飪體驗(yàn),為用戶帶來(lái)了一站式烹飪解決方案,讓烹飪更加高效、智能和便捷,為廚電行業(yè)的再發(fā)展提供了新思路方向。
據(jù)悉,華帝集成烹飪中心在一平米的空間內(nèi)集成了煙機(jī)、灶具、蒸箱、烤箱、空氣炸鍋、隔水燉盅以及保溫飯盒7大產(chǎn)品功能,將煎、炸、煮、燉、炒等多種烹飪方式集于一體,并通過(guò)人性化的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)最大化釋放蒸烤空間,實(shí)現(xiàn)油、氣、電分離,提升烹飪安全度。上方灶臺(tái)區(qū)達(dá)到70%一級(jí)熱效率,0.7～5.2kW的寬幅火力能夠滿足多種火力條件。下方蒸烤模塊包含蒸、烤、燉、炸四種烹飪方式,實(shí)現(xiàn)輕松、高效烹飪。
渠道建設(shè)也是華帝的長(zhǎng)期重要戰(zhàn)略,多年來(lái)華帝一直致力于多元化布局和建設(shè),根據(jù)不同渠道的運(yùn)營(yíng)特性,制定差異化營(yíng)銷策略,為終端零售賦能提效。線下渠道以代理制為核心,構(gòu)建以零售為導(dǎo)向的架構(gòu),發(fā)展出包含旗艦店、專賣店、專營(yíng)店、KA賣場(chǎng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)、社區(qū)網(wǎng)店、建材連鎖賣場(chǎng)、集成灶門店、新零售渠道等銷售網(wǎng)絡(luò),推動(dòng)扁平化轉(zhuǎn)型。
在繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)線下渠道優(yōu)勢(shì)的同時(shí),華帝還順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì),在線上渠道建設(shè)方面進(jìn)行布局。目前華帝股份已覆蓋京東、天貓、蘇寧、拼多多、抖音、快手、小紅書等電商平臺(tái),進(jìn)一步完善零售體系布局和商業(yè)資源。這些布局也為華帝取得了良好的商業(yè)成果,社交電商悄然成為電商細(xì)分渠道中一顆亮眼的“新星”。截至2022年末,公司的線上渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.73億元,占總營(yíng)收的30.48%。
在廚電行業(yè)面臨諸多不確定因素的大環(huán)境下,華帝依靠產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道以及品牌價(jià)值的核心優(yōu)勢(shì),在實(shí)現(xiàn)自身穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí),也推動(dòng)著行業(yè)整體向更好方向發(fā)展。我們有理由相信;華帝這樣一個(gè)擁有雄厚的技術(shù)實(shí)力、獨(dú)有的創(chuàng)新能力以及健全的渠道優(yōu)勢(shì)的品牌,未來(lái)表現(xiàn)更值得期待!
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