近日，阿里媽媽聯(lián)合浙江大學(xué)管理學(xué)院發(fā)布《阿里媽媽經(jīng)營(yíng)科學(xué)| 2023經(jīng)營(yíng)力趨勢(shì)指南：一站式科學(xué)經(jīng)營(yíng)，全周期遞進(jìn)增長(zhǎng)》白皮書。
作為阿里巴巴集團(tuán)的商業(yè)數(shù)智經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，阿里媽媽在過去十?dāng)?shù)年間見證了數(shù)百萬(wàn)商家的成長(zhǎng)，如今更以全新升級(jí)的經(jīng)營(yíng)科學(xué)能力幫助品牌商家打造“可控+確定”的全域長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)力。其中，以AI智能營(yíng)銷科技服務(wù)商“奧創(chuàng)光年”為代表的的生態(tài)合作伙伴，通過智能技術(shù)為其助推經(jīng)營(yíng)增效變革發(fā)揮了重要作用。
據(jù)了解，奧創(chuàng)光年是一家國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的AI智能營(yíng)銷科技服務(wù)商，創(chuàng)始人分別為前字節(jié)跳動(dòng)副總裁兼飛書負(fù)責(zé)人徐哲，及前雅詩(shī)蘭黛副總裁兼品牌總經(jīng)理?xiàng)詈?。目前奧創(chuàng)光年已成功服務(wù)過百家頭部品牌集團(tuán)公司和平臺(tái)，如阿里巴巴、寶潔、百事、歐萊雅和聯(lián)合利華等，提供基于內(nèi)容策略和AI技術(shù)的內(nèi)容規(guī)?；詣?dòng)化制作，包括文案、圖片和視頻的生成，幫助品牌更有效地推廣產(chǎn)品，提高營(yíng)銷效率和客戶轉(zhuǎn)化率。
此前，奧創(chuàng)光年與阿里媽媽超級(jí)導(dǎo)購(gòu)項(xiàng)目達(dá)成合作，通過阿里媽媽為品牌提供“內(nèi)容洞察-內(nèi)容生產(chǎn)-內(nèi)容結(jié)案分析”全鏈路服務(wù)，以智能判斷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、梳理賣點(diǎn)、定義視頻分鏡模板等內(nèi)容等AI營(yíng)銷能力，服務(wù)雅詩(shī)蘭黛、olay、花西子等頭部美妝品牌，以技術(shù)賦能ROI提升，最終被評(píng)選為阿里媽媽創(chuàng)意中心年度最佳創(chuàng)意伙伴
在流量進(jìn)入存量時(shí)代與經(jīng)濟(jì)周期更迭的雙重?cái)D壓下，一個(gè)被公認(rèn)的趨勢(shì)是，精細(xì)化人群運(yùn)營(yíng)和渠道投放策略越來(lái)越成為品牌構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力不可缺少的一環(huán)。而這也成為奧創(chuàng)光年能為更多品牌方提供內(nèi)容技術(shù)支持的客觀背景。具體到實(shí)踐，AI能力成為阿里媽媽達(dá)摩盤的加持，能精確診斷不同品牌的人群資產(chǎn)，為品牌提供了分階段觸點(diǎn)聯(lián)動(dòng)的投放策略。
除此以外，奧創(chuàng)光年以淘寶內(nèi)容化首批服務(wù)商的身份，為諸多淘寶中小商家提供關(guān)于內(nèi)容生產(chǎn)相關(guān)的解決方案。在與阿里媽媽的合作中，其AI能力被應(yīng)用于為1688眾多商家提供短視頻AI生成，內(nèi)容包含智能講解語(yǔ)音、背景音樂、賣點(diǎn)花字、字幕等，主要以劇情向、電商導(dǎo)購(gòu)型內(nèi)容為主，覆蓋商品量級(jí)超百萬(wàn)。
就官方數(shù)據(jù)顯示，自2022年12月中旬開始，奧創(chuàng)光年提供的AI能力在4個(gè)月時(shí)間總計(jì)生產(chǎn)超120萬(wàn)條視頻，而模型成熟后日均可產(chǎn)10萬(wàn)+的視頻素材。就奧創(chuàng)光年相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2023年其與阿里的合作還將進(jìn)一步深化和突破，包括支付寶探店視頻模板AI合成等在內(nèi)的本地生活類項(xiàng)目也在探索中。
可以看到的是，奧創(chuàng)光年AI內(nèi)容模型，已經(jīng)帶來(lái)了效率與普惠上的飛躍。伴隨著模型的逐漸成熟，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)顛覆性效率革命。以?shī)W創(chuàng)光年為代表的AI智能營(yíng)銷科技的出現(xiàn)，意味著內(nèi)容生產(chǎn)與品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的絕大變革。而在環(huán)境變化中能夠率先嘗試吃到紅利的企業(yè)與品牌，無(wú)意能在提升自身內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量和效率，完成技術(shù)躍遷，進(jìn)而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)一步獲得優(yōu)勢(shì)。
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