5月20日，雀巢普瑞納旗下超高端寵物食品旗艦品牌——冠能宣布品牌全面升級。發(fā)布會(huì)上，冠能提出了“科學(xué)營養(yǎng)，一生免疫”的全新品牌理念。冠能認(rèn)為：生命分階段，免疫有需求，應(yīng)針對寵物不同生命階段的免疫特點(diǎn)和營養(yǎng)需求，提供針對性的每日營養(yǎng)呵護(hù)，以高質(zhì)量營養(yǎng)夯實(shí)中國犬貓健康基礎(chǔ)。同時(shí)，冠能還正式宣布產(chǎn)品采用革命性的OMN原肉微粒營養(yǎng)鎖鮮工藝和獨(dú)創(chuàng)的10?LIVE腸道菌群固活配方，原肉營養(yǎng)好吸收，煥活犬貓免疫力。
冠能品牌升級發(fā)布會(huì)啟動(dòng)儀式
人寵關(guān)系革命性變化，精細(xì)化健康管理成新潮
一系列相關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國正踏上全球最大寵物市場之路?！吨袊鴮櫸镄袠I(yè)白皮書——2022年中國寵物消費(fèi)報(bào)告》顯示，2022年中國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量為11655萬只。與此同時(shí)，人寵關(guān)系正在發(fā)生革命性變化，寵物帶來的陪伴感使其逐漸成為養(yǎng)寵家庭的一份子。為了實(shí)現(xiàn)與寵物更長久的陪伴，寵物主越來越重視愛寵的營養(yǎng)健康，精細(xì)化寵物健康管理成為寵物消費(fèi)新趨勢。
雀巢集團(tuán)執(zhí)行副總裁、雀巢大中華大區(qū)首席執(zhí)行官張西強(qiáng)在發(fā)布會(huì)致辭中強(qiáng)調(diào)：“寵物消費(fèi)的迅猛發(fā)展背后是中國人民對美好生活的持續(xù)追求，和對高質(zhì)量發(fā)展的更高需求，而提供優(yōu)質(zhì)食品，打造美好生活，正是雀巢的宗旨和承諾。此次冠能基于‘科學(xué)營養(yǎng)，一生免疫’全新理念的全面升級，充分體現(xiàn)了我們對消費(fèi)者的關(guān)注和對中國市場的長期投入，希望給消費(fèi)者帶來更好，更健康，更具科技含量的產(chǎn)品。”
雀巢集團(tuán)執(zhí)行副總裁、雀巢大中華大區(qū)首席執(zhí)行官張西強(qiáng)現(xiàn)場致辭
生命分階段，免疫有需求——冠能提出“科學(xué)營養(yǎng)，一生免疫”全新理念
大量科學(xué)論證表明，犬貓?jiān)诓煌纳A段有著特定的免疫需求?；诖硕床?，冠能進(jìn)一步對犬貓的生命階段進(jìn)行了細(xì)分——將犬的生命階段細(xì)分為幼年期、成年期和中老年期，將貓的生命階段細(xì)分為斷奶期、幼年期、成年期、中年期和老年期。
營養(yǎng)是支撐犬貓免疫力的核心要素，而免疫貫穿寵物的一生。對此，冠能提出了“科學(xué)營養(yǎng)，一生免疫”的全新理念，針對犬貓不同生命階段和每個(gè)個(gè)體不同的免疫需求，提出了免疫構(gòu)建期、免疫成熟期、免疫抗衰期的概念，提示了犬貓每個(gè)生命階段特定的免疫力呵護(hù)重點(diǎn)。
雀巢大中華大區(qū)雀巢普瑞納寵物食品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳曉東現(xiàn)場分享
冠能來滿足——以循證科學(xué)為依據(jù)，構(gòu)建全生命周期寵物營養(yǎng)解決方案
基于“科學(xué)營養(yǎng)，一生免疫”的全新理念，為滿足中國犬貓的全生命周期營養(yǎng)和特定免疫需求，冠能進(jìn)行了品牌的全面升級，構(gòu)建了更完整的寵物科學(xué)營養(yǎng)解決方案，為犬貓?zhí)峁M足不同生命階段需求，且更有針對性的每日營養(yǎng)呵護(hù)。
本次冠能品牌升級圍繞寵糧品質(zhì)保證的三大基石——配方、原料和工藝，采用了革命性的OMN原肉微粒營養(yǎng)鎖鮮工藝和獨(dú)創(chuàng)的10?LIVE腸道菌群固活配方，采用原切生肉，通過冠能OLT原切生肉低溫[1]熟成技術(shù)和普瑞納自主研發(fā)的MVF擬態(tài)真空鎖鮮技術(shù)，保障原肉營養(yǎng)好吸收，營養(yǎng)素全面均衡。腸道健康才能煥活免疫，通過冠能獨(dú)創(chuàng)的10?LIVE腸道菌群固活配方，最終產(chǎn)品中所含的活性益生菌達(dá)到10^9CFU/kg，有效提升整體消化率，支持犬貓整體免疫力，針對中國犬貓的一生免疫需求，助力精細(xì)化預(yù)防營養(yǎng)。
綠色賦能——推動(dòng)可持續(xù)包裝轉(zhuǎn)型升級
雀巢于2020年發(fā)布了凈零碳排放路線圖，其中應(yīng)對塑料廢棄物挑戰(zhàn)是八大行動(dòng)之一。雀巢承諾到2025年95%以上的包裝實(shí)現(xiàn)可回收再生設(shè)計(jì)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)減少包裝中三分之一原生塑料使用量。此次冠能也宣布其袋裝產(chǎn)品包裝由原來的PET/AL/PE結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變成單一可回收再生設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，增加回收價(jià)值，積極響應(yīng)集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展行動(dòng)，加速推進(jìn)可持續(xù)包裝的轉(zhuǎn)型升級。
此次冠能品牌全面升級，是基于雀巢普瑞納百年來的研發(fā)和投入以及對中國寵物營養(yǎng)需求、寵物主飼喂習(xí)慣的深刻洞察。雀巢大中華大區(qū)雀巢普瑞納寵物食品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳曉東表示：“以成為集團(tuán)增長引擎為目標(biāo)，雀巢普瑞納進(jìn)行了前瞻性的研發(fā)布局?；趯χ袊鴮欀黠曃沽?xí)慣和寵物免疫營養(yǎng)需求的深刻洞察，冠能將持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣，完善全域營銷網(wǎng)絡(luò)布局，提升服務(wù)能力。冠能將在為寵物提供循證科學(xué)營養(yǎng)，提高生命質(zhì)量這條路上，不斷探索，不懈前行。”
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