以“博物館、可持續(xù)性與美好生活”為主題的第47個(gè)國(guó)際博物館日剛過(guò)去不久。值此時(shí)機(jī)，抖音也上線了“在博物館遇見(jiàn)美好生活·博物館文創(chuàng)新品推廣周”。該活動(dòng)由國(guó)家文物局指導(dǎo)，中國(guó)文物報(bào)社、抖音集團(tuán)主辦，抖音電商、文博在線承辦，邀請(qǐng)全國(guó)62家博物館帶來(lái)千款文創(chuàng)產(chǎn)品，通過(guò)短視頻、博物館自播、達(dá)人帶貨等形式，生動(dòng)直觀地講述博物館的歷史故事、文物故事和文創(chuàng)特色，助力知識(shí)傳播與文創(chuàng)推廣。
博物館是保護(hù)、傳承人類歷史文明，展現(xiàn)國(guó)家、地方和城市文化風(fēng)土的重要窗口。近年來(lái)，到博物館去追尋過(guò)往、觸摸現(xiàn)在、感受未來(lái)，已成為越來(lái)越多人的潮流選擇。伴隨著各地各級(jí)政府的政策支持和短視頻平臺(tái)的助力，多地博物館也把自身特色和最新技術(shù)相結(jié)合，在互聯(lián)網(wǎng)上“乘風(fēng)破浪”——它們大膽觸網(wǎng)、創(chuàng)新用網(wǎng)，逐漸打破了博物館傳統(tǒng)的線下單一傳播模式，紛紛借力短視頻和直播，不斷探索和提升著傳播文博知識(shí)、傳播傳統(tǒng)文化、促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”的廣度和深度。
“在博物館遇見(jiàn)美好生活·博物館文創(chuàng)新品推廣周”活動(dòng)中，就有全國(guó)62家博物館接受抖音電商邀請(qǐng)，攜手助力知識(shí)傳播和文創(chuàng)推廣。值得注意的是，本次活動(dòng)由國(guó)家文物局指導(dǎo)，中國(guó)國(guó)家博物館的文創(chuàng)店鋪“中國(guó)國(guó)家博物館旗艦店”也在活動(dòng)期間入駐了抖音電商。這從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，相關(guān)部門和單位鼓勵(lì)各博物館利用新技術(shù)、新形式、新模式，創(chuàng)新手段和服務(wù)，讓文物和文創(chuàng)“火”起來(lái)、“活”起來(lái)。
類似嘗試值得期待。從過(guò)往和當(dāng)下實(shí)踐看，抖音電商平臺(tái)也為博物館傳播文博知識(shí)、銷售文創(chuàng)產(chǎn)品等搭建了全新的渠道。
從技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)短視頻和直播技術(shù)已經(jīng)成熟，平臺(tái)內(nèi)容日益豐富，“博物館+互聯(lián)網(wǎng)”既是現(xiàn)實(shí)使然，更是大勢(shì)所趨。抖音平臺(tái)的日活躍用戶已超過(guò)6億，龐大的受眾群體為博物館乘風(fēng)破浪提供了扎實(shí)的基礎(chǔ)。而抖音電商的“全域興趣電商”模式也具有其巨大優(yōu)勢(shì)——該模式讓擅長(zhǎng)內(nèi)容創(chuàng)作的博物館，通過(guò)短視頻和直播等內(nèi)容電商不斷拓展文創(chuàng)銷路;另一方面，平臺(tái)還通過(guò)搭建“商城、搜索、店鋪”等貨架電商渠道，幫助各家博物館進(jìn)行文創(chuàng)銷售。此外，該活動(dòng)是抖音電商“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。依托“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”，抖音電商已陸續(xù)推出多場(chǎng)專項(xiàng)活動(dòng)，挖掘用戶消費(fèi)需求，激發(fā)文化消費(fèi)活力，助力博物館好內(nèi)容、好文創(chuàng)“出圈”，促進(jìn)傳統(tǒng)文化傳播和非遺傳承。
一系列的活動(dòng)數(shù)據(jù)，就是各家博物館從“火”起來(lái)到“活”起來(lái)最好的例證。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)時(shí)間內(nèi)，主話題“在博物館遇見(jiàn)美好生活”播放量達(dá)到1.5億，參與活動(dòng)的博物館店鋪累計(jì)銷售額是2022年同期的12倍;新東方直播間的3場(chǎng)文創(chuàng)專場(chǎng)直播累計(jì)吸引了超120萬(wàn)人次觀看，售出商品超8000件，平均每小時(shí)銷售額較“文創(chuàng)年貨節(jié)”期間相關(guān)場(chǎng)次增長(zhǎng)近100%。對(duì)于各家博物館來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上網(wǎng)下的“火”，有可能只是一時(shí)的熱鬧，可一旦有了讓文創(chuàng)產(chǎn)品“活”起來(lái)的舞臺(tái)和渠道，這種“火”就可以持續(xù)燃燒下去。
數(shù)據(jù)顯示，剛剛過(guò)去的“五一”假期，全國(guó)6000多家博物館共接待游客超5000萬(wàn)人次，達(dá)歷史同期最高水平?？梢灶A(yù)見(jiàn)，越來(lái)越多的博物館將在短視頻和直播平臺(tái)“乘風(fēng)破浪”，打磨出更好的文博內(nèi)容和創(chuàng)意產(chǎn)品。而公眾和博物館之間的“雙向奔赴”，也能碰撞出更多精彩，這也正是博物館可持續(xù)發(fā)展和承載人們美好生活的意義所在。(作者：宋凜)
來(lái)源：新華每日電訊
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