今年以來，“特種兵式旅游”、“旅居游”等各類旅游話題風(fēng)靡抖音平臺(tái)，不僅帶火了一眾景區(qū)，也印證了短視頻、直播等線上營銷方式已成為文旅營銷“新場(chǎng)域”。在這一業(yè)態(tài)下，文旅行業(yè)應(yīng)該如何抓住營銷新機(jī)遇，獲得生意增長新可能?
為助力文旅生意全域增長，6月2日，由海南省旅游和文化廣電體育廳、?？谑新糜魏臀幕瘡V電體育局指導(dǎo)，巨量引擎主辦，以“智匯山河，文旅向新”為主題的2023巨量引擎文旅生態(tài)大會(huì)(以下簡(jiǎn)稱大會(huì))將在海南?？谑⒋髥⒛?。
作為文旅行業(yè)年度營銷盛會(huì)，大會(huì)今年將聚焦文旅行業(yè)的營銷與經(jīng)營全鏈路，進(jìn)一步推進(jìn)旅游、科技、文化的智慧互聯(lián)。巨量引擎將邀請(qǐng)多地文旅部門、生態(tài)合作伙伴、內(nèi)容創(chuàng)作者等代表共聚一堂，從品牌打造、內(nèi)容種草、經(jīng)營提效、私域沉淀等不同營銷階段，釋出針對(duì)性的數(shù)字化營銷解決方案，讓“智匯山河”助力文旅行業(yè)加速向新。
文旅行業(yè)如何“向新而行”?
剛剛過去的五一假期，無論是日均客流量高達(dá)幾十萬的熱門景區(qū)，還是持續(xù)火爆的淄博燒烤，都展現(xiàn)了文旅消費(fèi)市場(chǎng)的火爆。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，今年“五一假期”，全國國內(nèi)旅游出游人次達(dá)2.74億，同比增長70.83%，恢復(fù)至2019年同期的119.09%。
在新的營銷業(yè)態(tài)下，只有文旅企業(yè)把握好行業(yè)趨勢(shì)、實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展，為用戶帶來更好的旅游體驗(yàn)，整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)也才能不斷“向新而行”。
在此次大會(huì)上，巨量引擎聯(lián)合文旅生態(tài)伙伴一起從全局視角出發(fā)，給出文旅發(fā)展新探索。來自海南省旅游和文化廣電體育廳、巨量引擎本地消費(fèi)業(yè)務(wù)中心、英特爾的嘉賓代表，將分別就如何打造城市文旅名片帶動(dòng)消費(fèi)提振、巨量引擎如何助力文旅生意經(jīng)營、科技創(chuàng)新如何賦能智慧文旅等主題，分享前沿觀點(diǎn)和洞察。
此外，大會(huì)還將重磅發(fā)布《2023抖音旅游行業(yè)白皮書》，聚焦“復(fù)蘇”和“迭代”兩大主題，對(duì)旅游行業(yè)新特征、抖音旅游興趣用戶新需求以及旅游企業(yè)品牌傳播進(jìn)行深入研究，旨在洞察2023年旅游市場(chǎng)變革、把握行業(yè)趨勢(shì)，助力更多文旅企業(yè)乘勢(shì)而上。
文旅生意如何實(shí)現(xiàn)全域增長?
“興趣經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，生意和生活密不可分，商家營銷與日常經(jīng)營亦需要一體化操盤。線上多元的內(nèi)容細(xì)分賽道，成為文旅類企業(yè)提升營銷內(nèi)容有效性以及潛在用戶互動(dòng)和轉(zhuǎn)化的重要手段。
大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，巨量引擎將首先從全局角度剖析平臺(tái)對(duì)于文旅行業(yè)的機(jī)會(huì)點(diǎn)與增量，聚集營銷與經(jīng)營全鏈路，介紹如何運(yùn)用平臺(tái)營銷產(chǎn)品與經(jīng)營工具助力不同階段客戶做好生意，通過高效的廣告投放、原生的內(nèi)容經(jīng)營、優(yōu)質(zhì)的商品服務(wù)，以及針對(duì)性數(shù)字化營銷解決方案，助推文旅企業(yè)實(shí)現(xiàn)全域增長。
此外，巨量引擎還將邀請(qǐng)長隆集團(tuán)、東方鹽湖城等多方景區(qū)代表及抖音文旅達(dá)人幻想家japaul一起，圍繞IP內(nèi)容營銷、達(dá)人營銷、長效經(jīng)營、交易鏈路四大重點(diǎn)營銷場(chǎng)景帶來相關(guān)分享，旨在幫助文旅企業(yè)如何從品牌打造、內(nèi)容種草、經(jīng)營提效等方面做好A1-A5品牌人群的運(yùn)營方法論。
文旅細(xì)分垂類行業(yè)如何多元共榮?
文旅行業(yè)細(xì)分垂類賽道眾多，其不同的行業(yè)屬性也使得營銷打法上各有不同。此次大會(huì)將首次設(shè)立文旅綜合、景區(qū)樂園、酒店民宿3大分會(huì)場(chǎng)，以多維視角解析細(xì)分行業(yè)營銷打法，助力文旅賽道多元共榮。
文旅綜合分會(huì)場(chǎng)上，面向文旅綜合行業(yè)的多樣化業(yè)務(wù)形態(tài)，巨量引擎將以更宏觀、更多元視角解析產(chǎn)業(yè)發(fā)展。城市文旅領(lǐng)導(dǎo)、抖音生活服務(wù)、火山引擎、本地消費(fèi)等嘉賓代表同聚于此，分別從政府、平臺(tái)、企服、商業(yè)化、內(nèi)容IP、渠道代理商等視角帶來前沿洞察，聚焦文旅行業(yè)發(fā)展的各階段業(yè)務(wù)場(chǎng)景，助力文旅行業(yè)復(fù)蘇前行。
景區(qū)樂園分會(huì)場(chǎng)聚焦該細(xì)分領(lǐng)域的營銷經(jīng)營全鏈路，分享產(chǎn)品和行業(yè)動(dòng)向，揭示平臺(tái)的戰(zhàn)略內(nèi)容。會(huì)上巨量引擎將剖析平臺(tái)生態(tài)下的景區(qū)樂園行業(yè)趨勢(shì)，解讀網(wǎng)紅局長背后的目的地營銷玩法及出圈指南，分析抖音生活服務(wù)的生態(tài)優(yōu)勢(shì)及未來機(jī)會(huì)點(diǎn)，帶來巨量體系的產(chǎn)品鏈路及經(jīng)營案例解讀，并與恐龍園、云上草原等不同景區(qū)企業(yè)代表一起開展圓桌討論，探討平臺(tái)生態(tài)下如何做好內(nèi)容與營銷。
酒店民宿分會(huì)場(chǎng)則面向酒店民宿垂類業(yè)務(wù)形態(tài)，以更聚焦、更落地的視角解析生意新機(jī)會(huì)。巨量引擎將從行業(yè)營銷變化、生意渠道變化、消費(fèi)者內(nèi)容喜好變化等方面，全面解讀酒旅垂直賽道全新生意經(jīng)，助力品牌營銷與生意經(jīng)營一體協(xié)同發(fā)展。分會(huì)場(chǎng)設(shè)立圓桌論壇，邀請(qǐng)品牌方、行業(yè)協(xié)會(huì)、達(dá)人、行業(yè)媒體、服務(wù)商等代表就“如何通過抖音做大酒旅品牌、做好酒旅生意”展開探討。
結(jié)語
2023年旅游業(yè)全面強(qiáng)勁復(fù)蘇的同時(shí)，也推動(dòng)著行業(yè)的更新迭代，變化之中，巨量引擎將聯(lián)合數(shù)字化合作伙伴Intel、美好文旅出行官沃爾沃汽車等品牌，一起用科技助力文旅煥發(fā)全新生機(jī);并攜手文旅行業(yè)多方生態(tài)伙伴一同深度交流、合作共贏，持續(xù)洞察旅游市場(chǎng)變革、把握行業(yè)趨勢(shì)，整合平臺(tái)資源與產(chǎn)品技術(shù)，進(jìn)一步激發(fā)文旅生意新可能、推動(dòng)文旅行業(yè)加速向新。
6月2日，關(guān)注2023巨量引擎文旅生態(tài)大會(huì)，一起助力文旅行業(yè)全域增長!
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