為促進公益行業(yè)更好發(fā)展，針對有賬號試圖以“助農(nóng)”“助困”“助殘”為由編造不實場景、實施虛假公益等行為，近日，抖音官方賬號發(fā)布了關(guān)于抖音公益內(nèi)容治理的最新規(guī)范，并與各方聯(lián)手共同規(guī)范網(wǎng)絡(luò)公益內(nèi)容。
新規(guī)要求“賬號如在平臺發(fā)起慈善募捐，主體需持有相關(guān)資質(zhì)并按照規(guī)定認證”“無資質(zhì)的賬號不得以任何形式在平臺發(fā)起慈善募捐，包括但不限于利用電商銷售等方式變相募捐”。另外，新規(guī)明確要求“公益類賬號，不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為。”對個別通過偽公益假慈善牟利的行為，抖音安全中心相關(guān)負責(zé)人表示，平臺將持續(xù)加大巡查力度，嚴格處置存在虛假編造、騙取愛心、不當(dāng)營銷的“偽公益”內(nèi)容與賬號。
針對此次抖音推出的治理新規(guī)，中山大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授周如南指出，“虛假的公益行為大多發(fā)生在線下，單純依靠平臺識別，難度很大也不現(xiàn)實，需要各方共同治理”，因此他認為，“抖音能出臺新規(guī)，就是一個質(zhì)的變化。”
“偽‘公益’內(nèi)容和行為利用了公眾的善良，也破壞了公益慈善的良好生態(tài)。”中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會副秘書長王鵬表示，“在平臺上存在的偽公益行為，平臺有責(zé)任也有權(quán)利進行監(jiān)管。抖音通過發(fā)布新的規(guī)則，進行主動治理的行動，有利于推動網(wǎng)絡(luò)公益內(nèi)容的有序規(guī)范。”
2023年以來，針對互聯(lián)網(wǎng)平臺出現(xiàn)的擺拍、造謠傳謠、假冒仿冒等不實信息現(xiàn)象，以及人工智能技術(shù)興起可能帶來的虛假類風(fēng)險，抖音一方面推出產(chǎn)品工具，提升治理能力;另一方面，陸續(xù)制定并發(fā)布了《“演繹”類作品內(nèi)容創(chuàng)作新規(guī)》、《人工智能生成內(nèi)容的平臺規(guī)范暨行業(yè)倡議》等平臺規(guī)范，系統(tǒng)打擊和治理不實信息。
抖音一直嚴禁以公益為由，博取關(guān)注、騙粉騙贊、非法獲利。據(jù)悉，今年4月至今，平臺已經(jīng)下架相關(guān)視頻 1131個，對3518個賬號進行了無限期封禁等處置，并抹除其不當(dāng)獲取的新增粉絲，取消其變現(xiàn)功能權(quán)限。抖音安全中心相關(guān)負責(zé)人表示，“虛假內(nèi)容影響惡劣，平臺會持續(xù)不斷進行打擊。”
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