在微信視頻號618號角吹響之際，“靈魂有香氣的女子”創(chuàng)始人、作家李筱懿旗下矩陣賬號【筱懿的日?！?，攜手高端服飾品牌露瑪莉先，于5月31日11:00準時開啟專場直播。
在此之前，李筱懿已經(jīng)陸續(xù)和京潤珍珠、慕江南、全棉時代等知名品牌合作專場直播，并參與選品策劃，和用戶一起分享“愛知識也愛美”的生活態(tài)度。
很多人好奇，到底是誰在視頻號上買東西?在行業(yè)認知中，視頻號的用戶人群年齡確實比抖音、快手等平臺略大，但隨著越來越多年輕人喜愛的品牌、博主加磅視頻號，其年輕用戶群體也在逐漸上漲中。這其中，主要消費者以女性居多。她們被稱為“新中年”或“熟齡姐姐”，這與李筱懿IP的用戶群體高度重合。
李筱懿說，自己是一個1978年出生的女性。在她小時候，家長會說：你別打扮得太突出，只有成績不好的女孩才在意漂不漂亮。李筱懿心想，難道“成績不好”還有標簽嗎?那會兒第一個在班里穿裙子的女生，裙子要藏在書包里在學校偷偷換掉。而實際生活里，多少女性是對內心和外表的美麗保持著同樣的向往。
所以，她把這個向往作為“用戶定位”，希望她們“愛知識也愛美”，因為知識本身就是美，而美比漂亮更高級。
據(jù)視頻號官方數(shù)據(jù)顯示，2022年，視頻號直播帶貨銷售額同比增長8倍，平臺公域購買轉化率同比增長100%。3月，視頻號直播帶貨的平均客單價已經(jīng)超過200元，秋冬服飾和大促期間的美妝客單價均超過300元，整體高于行業(yè)平均水平。
隨著6.18到來，在直播帶貨領域，視頻號商業(yè)化進程將更進一步。其中，將推出技術服務費減至1%、多重流量激勵等舉措，助力商家提質增效，擁抱經(jīng)濟復蘇，促進消費增長。在這樣的政策下，矩陣號【筱懿的日?！恳踩〉昧瞬诲e的成績，沖入618帶貨榜TOP3。
視頻號用戶的稀缺性顯而易見。微信是國民應用，你可以不用抖音，但你很難不用微信。這意味著視頻號可能是相當一部分人群接觸到的第一個視頻類應用，這類人群沒有被其他內容平臺影響過，有更為初始的心智，更容易被品牌塑造消費習慣。
一起期待騰訊“全村的希望”的視頻號，未來在618和雙十一的爆發(fā)潛力。
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