以流量帶動存量，廚電行業(yè)存量時(shí)代找到了新的出路。深耕廚電領(lǐng)域44年的老板電器首先做出嘗試，5月28日，老板電器在其社交媒體官方賬號宣布王一博成為其品牌代言人，這在618年中大促的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，引發(fā)全網(wǎng)熱議。據(jù)悉，官宣當(dāng)日，微博話題空前火爆，閱讀量破3.2億，微博熱搜榜急速飆升，#王一博同款洗碗機(jī)#持續(xù)霸榜TOP1。單日洗碗機(jī)電商銷售記錄王一博同款預(yù)售付定突破1800臺。
毫無疑問，流量不僅帶動存量，更撬動了老板電器新品類勢能，終端消費(fèi)市場表現(xiàn)亮眼，那么在金融市場同樣有新的數(shù)據(jù)點(diǎn)評。5月30日，財(cái)信證券發(fā)布研究報(bào)告，首次覆蓋老板電器給予“買入”評級。
老板電器在國民心中已經(jīng)奠定了不可撼動的地位，提到高端電器，老板電器一定居于前排。老板電器新品的強(qiáng)勢熱銷、驚人的數(shù)據(jù)表現(xiàn)讓金融市場有了新的認(rèn)知。從財(cái)信證券發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，老板電器傳統(tǒng)廚電品類具備龍頭優(yōu)勢，新興品類快速增長：2022年，老板電器傳統(tǒng)品類里的吸油煙機(jī)/燃?xì)庠罘謩e實(shí)現(xiàn)營收48.32/24.57億元，同比-0.97%/+0.71%;相對來說，新興品類的數(shù)據(jù)讓人刮目相看，像一體機(jī)/洗碗機(jī)/集成灶分別實(shí)現(xiàn)營收7.40/5.94/3.85億元，同比+14.30%/+31.81%/+17.92%，新品類的快速鋪開，讓老板電器的市場占有率不斷提升。新品類的逆勢上揚(yáng)，提振金融市場對老板電器的信心。財(cái)信證券預(yù)計(jì)老板電器公司2023-2025年實(shí)現(xiàn)營收112.30/123.79/135.92億元，歸母凈利潤16.59/17.86/19.51億元，均呈上漲態(tài)勢，勢頭良好。
老板電器官宣王一博為品牌代言人這一舉措，不僅僅是品牌發(fā)展的戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。但換個(gè)角度思考，這也是一次全新的營銷嘗試，隨著消費(fèi)時(shí)代的改變，新興消費(fèi)群體越來越年輕化與個(gè)性化。老板電器正是洞悉了消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變，以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，驅(qū)動產(chǎn)品的生產(chǎn)與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營結(jié)構(gòu)的全面轉(zhuǎn)型。
顯而易見，此次老板電器已經(jīng)嘗到了新人群的紅利，印證了流量時(shí)代下，是可以將流量轉(zhuǎn)化為銷量，全新發(fā)布的老板洗碗機(jī)的產(chǎn)品屬性，一定程度上切合了代言人粉絲群體的需求。王一博以自身攜帶的巨大流量與偶像實(shí)力，撬動老板電器品牌的影響力，借由新玩法持續(xù)打動和轉(zhuǎn)化用戶。
值得一提的是，老板電器攜手王一博全新發(fā)布的洗碗機(jī)產(chǎn)品，同樣證明了老板電器的產(chǎn)品更適合中國廚房，在洗碗機(jī)本土化的道路上穩(wěn)扎穩(wěn)打，鏗鏘有力地前行。據(jù)介紹，老板電器發(fā)布了洗消一體機(jī)科技平臺(光焱科技)，核心產(chǎn)品光焱洗消一體機(jī)S1 Plus、S1 Plus Lite、S1可實(shí)現(xiàn)獨(dú)立烘干，免水洗獨(dú)立消殺，除菌率達(dá)99.9999%;發(fā)布了洗碗機(jī)科技平臺(三叉鯨噴洗鍋技術(shù))，實(shí)現(xiàn)洗碗機(jī)產(chǎn)品全線升級，油污去除率99.99%。
深諳消費(fèi)群體的需求轉(zhuǎn)型，順應(yīng)時(shí)代的科技發(fā)展，無論是產(chǎn)品本身還是營銷手段，老板電器正在不斷轉(zhuǎn)變創(chuàng)新發(fā)展的思維，老板電器以其硬核的品質(zhì)和敢于破圈的勇氣，建立了品牌與用戶之間的價(jià)值紐帶。未來，老板電器將怎樣開啟“做更適合的中國廚房”的精彩，我們一起拭目以待!
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