6月12日晚上，西安地標(biāo)大唐芙蓉園內(nèi)，一座“長(zhǎng)安集市”成為往來游客與市民的焦點(diǎn)。
在這座復(fù)刻唐朝風(fēng)貌，并融合傳統(tǒng)、時(shí)尚與現(xiàn)代元素的集市里，酒都宜賓孕育的五糧春作為“線索”，串聯(lián)起唐裝彩繪、大唐盛詩、江湖箭客、以糖做畫、投壺拾禮等多種福利互動(dòng)，讓體驗(yàn)者沉浸式感知美酒與文化和美融合的魅力。
長(zhǎng)安集市是五糧春品牌文化臻享會(huì)行至西安的一個(gè)環(huán)節(jié)，在這背后，五糧春正以臻享會(huì)為載體，讓消費(fèi)者沉浸式感知品牌溫度與魅力，并與之建立起更深層次、更具粘性的品牌共情。
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文化“搭橋”，與消費(fèi)者“交朋友”隨著煙火氣回歸，白酒企業(yè)都忙了起來。當(dāng)大多數(shù)酒企依托五花八門的銷售政策收割市場(chǎng)之時(shí)，五糧春卻放慢市場(chǎng)進(jìn)攻節(jié)奏，通過文化“搭橋”，來與消費(fèi)者“交朋友”。“大多數(shù)企業(yè)都在追求短期的利潤(rùn)，忽略了品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值。”有行業(yè)觀察人士表示，品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需要依托C端認(rèn)同，這需要扎扎實(shí)實(shí)做消費(fèi)培育。去年年底，五糧春以“時(shí)間釀造的芬芳”為題目，發(fā)起穿梭古今的超時(shí)空對(duì)話，用一場(chǎng)白酒行業(yè)標(biāo)桿性的文化大劇——五糧春品牌文化臻享會(huì)，演繹時(shí)間之美、時(shí)刻之美、平衡之美。
此前成都、揚(yáng)州、武漢的三場(chǎng)文化大劇上，阿來、王立群、酈波、戴建業(yè)等著名文化學(xué)者傾情加盟，助陣五糧春輸出品牌與文化魅力。五糧春也借助不同的文化名人，賦予品牌不同的文化內(nèi)涵，同時(shí)影響他們的受眾，正向放大著品牌影響力和美譽(yù)度。西安站上，精彩絕倫的五糧春“三美”時(shí)間之美、時(shí)刻之美、平衡之美再次上演。古都?xì)忭嵟c和美文化碰撞，西安與五糧春在時(shí)空交錯(cuò)間匯聚交融，實(shí)現(xiàn)著潮流與經(jīng)典、現(xiàn)代與傳統(tǒng)的浪漫邂逅。
著名文化學(xué)者紀(jì)連海來到現(xiàn)場(chǎng)，為五糧春品牌文化做了背書與解析。“名酒在名都，盛世逢盛會(huì)，是一種難得的享受。”紀(jì)連海談到，從唐朝到清朝，好酒名字總有一個(gè)“春”字，時(shí)間之美、時(shí)刻之美、平衡之美，是五糧春最寶貴的文化資產(chǎn)，也是五糧春獨(dú)特的品牌價(jià)值內(nèi)涵。
▲著名文化學(xué)者 紀(jì)連海
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因地制宜，沉浸式體驗(yàn)出圈“古都”如何贏得不同地域消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同，是考驗(yàn)一個(gè)品牌能否長(zhǎng)續(xù)發(fā)展的試金石。自創(chuàng)立“時(shí)間釀造的芬芳”這一文化IP，五糧春就秉持長(zhǎng)期主義精神，在品牌文化的探索路上兢兢業(yè)業(yè)。微酒注意到，文化臻享會(huì)每一支視頻、每一次演出、每一個(gè)環(huán)節(jié)和流程，都經(jīng)過無數(shù)次推敲、排練。與此同時(shí)，在不同城市，文化臻享會(huì)因地制宜，從當(dāng)?shù)叵M(fèi)者角度感興趣、易理解的角度進(jìn)行思考，通過挖掘和融合不同地域的文化特色，進(jìn)一步豐富品牌文化內(nèi)涵，來贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。
比如在西安站，除了融合當(dāng)?shù)匚幕奈幕髣。寮Z春打造的長(zhǎng)安集市集學(xué)識(shí)玩樂于一體，也被參與嘉賓所津津樂道?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，五糧液股份公司副總經(jīng)理岳松表示，西安與宜賓同為享譽(yù)古今的歷史文化名城，經(jīng)歷過千百年傳承的中國(guó)傳統(tǒng)文化已然在兩片土地上演繹著各美其美的故事，文化大劇走進(jìn)西安，旨在讓五糧美酒成為兩地友好交流、溝通的信使，更希望以歷史為筆、以文化為墨，為五糧液、五糧液濃香酒在陜甘寧蒙西地區(qū)的發(fā)展繪就新的篇章。
▲五糧液股份公司副總經(jīng)理 岳松
以“初識(shí)長(zhǎng)安”之名，唐裝彩繪、大唐盛詩、江湖箭客、以糖做畫、投壺拾禮等獨(dú)具唐朝剪影的互動(dòng)，讓參與者置身于長(zhǎng)安的華麗氛圍中，盡情感受盛世時(shí)期的奢華與文化魅力。微酒在集市中觀察到，作為長(zhǎng)安集市的主角，五糧春吸引著來往嘉賓駐足品鑒與交口稱贊，在這場(chǎng)潛移默化的互動(dòng)中完成著品牌的拉新、留存與轉(zhuǎn)化。
“西安文化底蘊(yùn)極其深厚，因酒結(jié)緣的故事數(shù)不勝數(shù)，在西安落地文化大劇，不僅可以幫助本地消費(fèi)者更好地讀懂五糧春，還能反哺五糧春提升文化張力。”參與現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的一位當(dāng)?shù)厣碳覍?duì)微酒如此表示。
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長(zhǎng)期主義，激活品牌內(nèi)生動(dòng)力作為五糧液次高端核心品牌，五糧春在消費(fèi)者心中已經(jīng)有廣泛的品牌認(rèn)知，長(zhǎng)安集市與文化大劇帶來的口碑裂變，是五糧春全面煥新后，激活品牌內(nèi)生動(dòng)力的一個(gè)縮影。微酒進(jìn)一步了解到，2023被五糧春定義為“文化夯基年”，這一年，五糧春正通過文化大劇將品牌特有的文化與“時(shí)間釀造的芬芳”的品牌核心價(jià)值觸達(dá)更多的消費(fèi)者，讓更多的消費(fèi)者在與五糧春的互動(dòng)中，產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)與品牌認(rèn)同。
白酒是文化的產(chǎn)物，白酒品牌來自文化，文化成就白酒品牌。從成都，到揚(yáng)州，到武漢，再到西安，五糧春以文化大劇為抓手，借助文化穿越時(shí)空的“共鳴”，鏈接到更大的朋友圈。本次五糧春品牌文化臻享會(huì)走進(jìn)西安，不僅是一次活動(dòng)形式的創(chuàng)新，更是五糧春對(duì)自我價(jià)值的又一次突破，而這種對(duì)消費(fèi)者的重視、對(duì)自身的審視和思考，才是品牌發(fā)展的基石。
隨著傳統(tǒng)文化復(fù)興的熱潮愈演愈烈，五糧春持續(xù)豐富的文化大事件IP，無疑將進(jìn)一步綁定品牌與文化之間的關(guān)聯(lián)，從而幫助品牌夯實(shí)核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓五糧春這一“時(shí)間釀造的芬芳”，照見更好的未來。
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