如果說(shuō)堅(jiān)持自主創(chuàng)牌是打開(kāi)市場(chǎng)的敲門(mén)磚,那么差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)就是品牌能在市場(chǎng)長(zhǎng)足發(fā)展的基石,始終走在科技創(chuàng)新前沿的海爾智家,正是在不斷踐行這一宗旨。當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月6日,海爾日本在東京舉辦了上半年新品發(fā)布會(huì),會(huì)上圍繞海爾日本20多年的創(chuàng)牌經(jīng)歷展開(kāi)介紹,并正式推出兩大系列冰箱新品。此次發(fā)布會(huì)在展現(xiàn)海爾創(chuàng)新成果的同時(shí),也將成為海爾日本保持市場(chǎng)引領(lǐng)的又一推動(dòng)力。
在本土品牌深入人心的日本市場(chǎng)上,差異化的產(chǎn)品無(wú)疑是外來(lái)品牌得以立足的關(guān)鍵之一。繼推出行業(yè)最薄冰箱、最大容積立式冷柜等產(chǎn)品后,在此次新品發(fā)布會(huì)上,海爾日本帶來(lái)了T門(mén)CōRU及freemore兩大系列。T門(mén)CōRU系列以冷凍為主要功能,擁有大容量的儲(chǔ)存空間且具備-18℃~5℃可調(diào)節(jié)變溫區(qū),儲(chǔ)物更靈活。freemore系列寬度僅為45厘米,即使緊貼墻壁放置也能做到開(kāi)關(guān)無(wú)阻礙,且其搭載的25款磁吸貼能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制,帶來(lái)全新的視覺(jué)感受。這兩大系列冰箱受到了日本BIC渠道的強(qiáng)烈期待,并被稱之為前所未有的創(chuàng)新產(chǎn)品。
差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)只是海爾日本打開(kāi)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的優(yōu)勢(shì)之一,從無(wú)人問(wèn)津的外來(lái)品牌到成為當(dāng)?shù)刂髁髌放?海爾日本憑借的是對(duì)自主創(chuàng)牌戰(zhàn)略的堅(jiān)持。本次發(fā)布會(huì)中,海爾集團(tuán)副總裁、日本區(qū)域CEO杜鏡國(guó)先生就此戰(zhàn)略深入發(fā)言,向媒體和渠道嘉賓介紹了海爾全球?qū)嵙?分享了人單合一管理模式及在日本當(dāng)?shù)氐穆涞貙?shí)踐,并講述了海爾在日本20年的創(chuàng)牌耕耘成果:以雙品牌戰(zhàn)略和堅(jiān)持高端戰(zhàn)略勇奪行業(yè)第一。同時(shí)也定下了更高的挑戰(zhàn)目標(biāo)。
在分享發(fā)展歷程之余,海爾日本就新品的相關(guān)問(wèn)題作出了詳細(xì)解答。如在產(chǎn)品的研發(fā)方向上,海爾日本深入分析市場(chǎng)動(dòng)態(tài),兼顧用戶對(duì)大容量冷凍和個(gè)性化裝飾定制產(chǎn)品的需求推出freemore系列,在保證纖細(xì)機(jī)身的基礎(chǔ)上提升了冰箱的冷凍空間,以契合當(dāng)?shù)赜脩粝矚g生魚(yú)片、肉類等冷凍食品的飲食習(xí)慣,并且推出磁吸貼設(shè)計(jì),可提供以花卉圖案為特色的“北歐”風(fēng)、以美國(guó)貼紙為裝飾的“復(fù)古”風(fēng)等多種風(fēng)格,只需貼于冰箱門(mén)上即可實(shí)現(xiàn)“變裝”,讓用戶可以根據(jù)家居風(fēng)格自由定制。商品部的森協(xié)san還現(xiàn)場(chǎng)分享了兩大系列新品的開(kāi)發(fā)故事、銷量規(guī)劃,并向與會(huì)者詳細(xì)介紹了其產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn),對(duì)每一個(gè)有關(guān)新產(chǎn)品的提問(wèn)作出專業(yè)回答。
有別于傳統(tǒng)日本廠商采取信息發(fā)布的固有模式,本次發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)了多家知名媒體平臺(tái)以及6家渠道商出席現(xiàn)場(chǎng),并在會(huì)上直觀明了地向與會(huì)人員展現(xiàn)海爾全球?qū)嵙Α?chuàng)新型的發(fā)布會(huì)模式既提高了品牌及產(chǎn)品宣發(fā)效率,還促使原來(lái)沒(méi)有計(jì)劃導(dǎo)入的客戶轉(zhuǎn)而表示全店導(dǎo)入,進(jìn)一步帶動(dòng)海爾日本的銷量增長(zhǎng)。
此外,日本人氣演員高橋光也出席現(xiàn)場(chǎng)為海爾品牌助陣,她在體驗(yàn)海爾全新產(chǎn)品之后感嘆“第一次聽(tīng)到冰箱可以變裝的概念”,表達(dá)出對(duì)此次新品的高度喜愛(ài)。源源不斷的創(chuàng)新力既為海爾日本贏得了用戶的認(rèn)可,也推動(dòng)了其市場(chǎng)地位的持續(xù)攀升,據(jù)5月數(shù)據(jù)顯示,海爾、AQUA雙品牌冰箱合計(jì)份額位居TOP1。
在加速全球化品牌建設(shè)的進(jìn)程中,海爾智家將繼續(xù)保持敏銳的洞察力,契合用戶需求推出更多差異化創(chuàng)新產(chǎn)品,豐富用戶生活質(zhì)感的同時(shí),也為自身發(fā)展帶來(lái)更廣闊的前景空間。
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