每到夏日，與氣溫一起上升的，還有護膚滋養(yǎng)的話題熱度。而想要了解美妝產(chǎn)品的使用體驗和真實效果，上抖音“搜一搜”正在成為許多愛美消費者的首選途徑，時下火熱的內(nèi)容種草也總會帶給她們不期而遇的驚喜。
今夏，面對年中大促節(jié)點的到來，Whoo后就攜手巨量引擎搜索互動營銷IP「千萬別搜」，在抖音打造了一場邂逅“美與驚喜”的奇妙搜索體驗，讓用戶在沉浸式互動中解鎖“改善肌膚彈性，綻放璀璨光彩”的宮廷美容秘訣，成功激發(fā)用戶夏日滋養(yǎng)護膚需求，實現(xiàn)了品牌聲量與銷量的雙重爆發(fā)。
搜出夏日變美秘方，Whoo后掀動煥膚熱潮
作為韓國頂級宮廷護膚名品，Whoo后始終倡導以現(xiàn)代科學為依據(jù)，將宮廷秘方與東方醫(yī)學融為一體，為亞洲女性帶來最適合東方人肌膚的美容盛宴，其追求高品位、高格調(diào)之美的品牌價值與理念，引領著宮廷韓妝的新潮流。這個初夏，Whoo后帶著明星產(chǎn)品天氣丹系列，以妙趣橫生的互動玩法，在抖音開啟夏日滋養(yǎng)秘方，用“搜索”打造出令消費者心動的煥膚驚喜。
活動當天，用戶打開抖音，映入眼簾的即是Whoo后天氣丹與「千萬別搜」的聯(lián)名開屏海報，大氣典雅的設計無不展現(xiàn)其來自宮廷秘方的華貴。緊接著，用戶上滑開屏便會觸發(fā)驚喜彩蛋，一個鐫刻著復古花紋的放大鏡從屏幕中央撲面而來，并隨即幻化成一條飛馳的隧道，仿佛帶領用戶穿越時空，將古代宮廷名品Whoo后天氣丹呈現(xiàn)于眼前，精致的瓶身彰顯高貴格調(diào)，激發(fā)用戶好感和滿滿期待。
不僅如此，這條奇幻的隧道還會將用戶傳送至多個精彩內(nèi)容場景。比如，用戶可以跟隨之來到品牌熱點品專，在這里，用戶不僅可以直接進入Whoo后官方直播間領取618超值套裝折扣，還可以參與官方話題#彈潤光感肌 ，了解更多關(guān)于Whoo后天氣丹的使用體驗和真實功效，讓好肌膚來得更放心。
此外，當用戶在搜索框主動搜索“千萬別搜后天氣丹”或在抖音熱榜中點擊相應詞條，也會觸發(fā)動效彩蛋，引導用戶前往品牌專區(qū)，領取限時折扣好禮。環(huán)環(huán)相扣的驚喜巧妙地遍布在用戶“刷”和“搜”的每一條路徑，用戶與驚喜偶然相遇的同時，也通過品牌禮贈吸引、話題互動種草等一系列心智滲透，這個夏日，用戶因Whoo天氣丹盡享不一樣的體驗。
創(chuàng)新搜索玩法強互動，激發(fā)大促生意確定性增長
想要加深品牌與用戶的關(guān)系，互動是必不可少的一環(huán)。此次「千萬別搜」與Whoo后的強強聯(lián)手就做出了完美示范，在逐步遞進的趣味玩法中，讓用戶與品牌更親近。并且，「千萬別搜」還將不斷創(chuàng)新嘗試“品牌+用戶”聯(lián)動的營銷玩法，為品牌營銷持續(xù)注入鮮活能量的同時，也為抖音上的用戶解鎖一次次奇妙而獨具記憶點的搜索體驗。
以內(nèi)容種草不斷激發(fā)用戶產(chǎn)生新的興趣，促使他們極力拓展信息獲取邊界的“啟發(fā)式搜索”，正在讓用戶養(yǎng)成 “看后搜”、“邊看邊搜”的日常行為習慣。巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，當前每人每天在抖音搜索約3次。在抖音近半年的搜索用戶中，有超過50%的用戶會進行電商搜索，抖音生活服務相關(guān)搜索量目前更是超過100億。
由此，“搜索”越來越成為串聯(lián)種草與拔草的營銷樞紐，無論是通過曝光承接用戶興趣意圖，還是通過搜后的短鏈直達激發(fā)種草轉(zhuǎn)化，其激發(fā)生意增量的作用正在成為更多品牌的探索方向。在「千萬別搜」項目中，巨量引擎基于貫穿用戶搜索全旅程的多種產(chǎn)品，針對不同品牌的營銷訴求，提供對應個性化的鏈路玩法。例如，此次與Whoo后的合作，就通過將開屏、抖音熱榜、熱點品專與商業(yè)話題等資源靈活組合，幫助品牌直播間以及商品視頻提升引流效果，品宣與轉(zhuǎn)化雙驅(qū)動，進一步助推大促生意轉(zhuǎn)化增效。
在吹響年中大促的號角后，針對品牌更深層的生意目標，「千萬別搜」也給予了更多新的解決方案。在常規(guī)品專、熱點品專、搜索彩蛋以及小藍詞中，此次「千萬別搜」都設置了外鏈跳轉(zhuǎn)功能，幫助品牌更加方便地解決域內(nèi)生意與域外品宣引流的需要，短鏈直達也能有效減少種草流量流失，促成搜索曝光后即時轉(zhuǎn)化。
在品牌營銷追求能夠帶來“確定性生意增長”的今天，巨量引擎搜索“增量入口、營銷樞紐、經(jīng)營基建”三大價值正被越來越多品牌看見并重視。
具體來說，品牌日常投放搜索廣告，可以借助搜索激發(fā)新的人群和行為，精準聚攏，獲得啟發(fā)增量的入口;同時，搜索還能高效實現(xiàn)興趣與轉(zhuǎn)化意向人群的承接，幫助品牌打通種收鏈路;此外，搜索穩(wěn)定、短鏈、高頻的經(jīng)營場，意味著更強的生意確定性，能夠幫助品牌夯實經(jīng)營基建。因此，通過搶先布局“啟發(fā)式搜索”，品牌便能更好地實現(xiàn)“營銷與經(jīng)營一體化”，走向長期生意增長的正確道路。
隨著年中大促的全面開啟，「千萬別搜」還將為品牌挖掘更多充滿新意與驚喜、滿足品宣與轉(zhuǎn)化需求的搜索營銷鏈路玩法，讓用戶與品牌實現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的對話互動，幫助品牌啟發(fā)更具確定性的生意增長。
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