目前，我國成年95后總?cè)藬?shù)約為1.7億，占全國總?cè)丝诘?1.9%。近年來，這群出生于1995-2009年間的“Z世代”群體逐漸走向職場、步入家庭，對消費市場的正向影響持續(xù)加大，成為不可忽視的“新勢力”，為我國消費市場發(fā)展帶來了前所未有的新機(jī)遇。
可以說，抓住了消費新勢力，就是抓住了未來市場。而關(guān)注消費新勢力，滿足層出不窮的消費新需求，則是當(dāng)前各大品牌促進(jìn)消費、實現(xiàn)高質(zhì)量穩(wěn)定增長、制勝市場的重要舉措之一。
作為廚電行業(yè)的頭部品牌，華帝深入洞察各個階段的年輕消費群體的需求，將“時尚科學(xué)廚電”作為高質(zhì)量發(fā)展的品牌定位，并緊緊圍繞科學(xué)時尚、創(chuàng)新多元、智能便捷、高端簡約等策略進(jìn)行多維度布局發(fā)力，以更好地適配年輕人對現(xiàn)代廚居生活的新需求和新期待。
創(chuàng)新“三好”廚電新標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新潮流
Z世代的廚電消費觀千人千面，呈現(xiàn)出多元化、差異化甚至矛盾的特征，對個性化的追求也讓這一群體變得難以捉摸，任何單一的標(biāo)簽都無法用來定義他們。
因此，如何抓住Z世代的消費偏好和習(xí)慣，了解和掌握年輕消費者的審美特征，成為擺在廚電品牌面前的重大課題和一大難題。
作為時尚科學(xué)品牌的引領(lǐng)者，華帝深知年輕人的廚電消費不僅僅是為了產(chǎn)品功能本身，而是更加追求興趣消費、情感共鳴與體驗至上,從功能滿足轉(zhuǎn)向情感驅(qū)動,為“共鳴”和“體驗”買單。深耕廚電領(lǐng)域三十年，華帝對消費市場有著敏銳的嗅覺，憑借著深厚的市場洞察力和品牌積淀，始終走在行業(yè)創(chuàng)新、開拓的前沿道路上。
去年，華帝不僅進(jìn)行了“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略升級，更創(chuàng)新性地提出了“三好”廚電新標(biāo)準(zhǔn)，即好用、好看、好清潔。具體來說，“好用”是一種理性科技，必須恰到好處地解決實際問題;“好看”是功能美學(xué)，涵蓋設(shè)計、工藝、交互等;“好清潔”是主動清潔和被動清潔協(xié)同，使用周期內(nèi)持續(xù)為用戶創(chuàng)造愉悅體驗。
一直以來，華帝積極貼近年輕用戶群體，深刻洞察用戶需求變化，并能敏捷地將用戶需求反映在品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品創(chuàng)新中。此次提出的“三好”廚電新標(biāo)準(zhǔn)不僅貼近市場和年輕消費者，更讀懂了他們對產(chǎn)品最真實的訴求。而華帝積極擁抱年輕人的姿態(tài)，也讓其成為年輕人最喜愛的廚電品牌之一。
以“三好”為指導(dǎo)，“解鎖”理想廚房生活的更多可能
如果說品牌戰(zhàn)略定位是華帝發(fā)展的指導(dǎo)思想，那么，產(chǎn)品就是華帝將戰(zhàn)略思想落地生根的強大武器。
華帝將“三好”廚電標(biāo)準(zhǔn)作為產(chǎn)品創(chuàng)新的標(biāo)準(zhǔn)和原則，在產(chǎn)品的基本功能屬性之上，更加注重高顏值、多功能、極致體驗感。
以其最新推出的華帝集成烹飪中心來說，作為華帝“三好廚電”的集大成之作，華帝集成烹飪中心以空間美學(xué)、烹飪效率、科技體驗的極致統(tǒng)一，實現(xiàn)“一米空間七合一、15分鐘4菜1湯”的高效烹飪體驗。
“好看”方面，華帝集成烹飪中心以內(nèi)外兼修的設(shè)計美學(xué)打造出了動感和美感兼具的美好廚房空間。例如，機(jī)體外形以黑色為主體，點綴以晨曦金增加細(xì)節(jié)，高端質(zhì)感拉滿，更符合年輕審美潮流，同時分體式結(jié)構(gòu)設(shè)計既提高了安裝靈活度，又“百搭”各種家居裝修風(fēng)格。
“好用”方面，華帝集成烹飪中心擁有5.2kW大火力，能夠?qū)崿F(xiàn)70%一級熱效率，能夠輕松駕馭各類美食;下方蒸烤模塊包含蒸、烤、燉、炸四種烹飪方式，內(nèi)置68種智能菜單+APP云，涵蓋了多種中式、西式常用菜式，滿足用戶多樣化烹飪的需求;搭載三面攏煙、30 m³/min大風(fēng)量、1300Pa超強靜壓等性能，為用戶打造一個靜音凈煙的理想烹飪環(huán)境。
“好清潔”方面，華帝集成烹飪中心強調(diào)內(nèi)外的協(xié)作統(tǒng)一，機(jī)體表面增加納米易潔涂層，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的整體設(shè)計優(yōu)化以及一鍵蒸水洗、一鍵自清潔等清潔功能，由內(nèi)到外地實現(xiàn)高效易潔，讓烹飪后的清潔工作更加輕松。
在華帝集成烹飪中心身上，既能看到“時尚科學(xué)”的潮流與前衛(wèi)，也能看到“認(rèn)真生活”的品牌文化內(nèi)涵，讓廚房有溫度，讓生活有品質(zhì)，充分滿足著消費對理想廚房生活的追求和向往。
從長遠(yuǎn)來看，企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展需要久久為功、不斷創(chuàng)新、持續(xù)突破。而華帝創(chuàng)新推出“三好”廚電標(biāo)準(zhǔn)以及不斷推出“三好”廚電精品的背后，并正是華帝在發(fā)展道路上始終以敏銳的嗅覺洞察市場風(fēng)向，并不斷順應(yīng)潮流趨勢求新求變的結(jié)果，這也為華帝的高質(zhì)量發(fā)展筑牢了“護(hù)城河”。
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