商業(yè)總能帶給人們驚喜，尤其是當(dāng)一座能夠重塑城市現(xiàn)有商業(yè)格局的新項目即將面世，更將大大拉升人們的期待和欣喜。
6月16日，山西運城吾悅廣場盛大開業(yè)。項目依托全新空間場景體驗、富有競爭力與關(guān)注度的品牌陣容、融合在地文化的開業(yè)活動……為運城消費者打造了一個城市生活“第三空間”，備受全城關(guān)注。
01
填補區(qū)域商業(yè)空白
致力構(gòu)建“城市家庭歡聚中心”
運城吾悅廣場，坐落于運城城市北部，項目總面積79萬方，購物中心之外，還包括高端住宅、品質(zhì)商業(yè)街，通過多元業(yè)態(tài)互補創(chuàng)新，致力打造全天24小時經(jīng)營的“城市家庭歡聚中心”，引領(lǐng)娛樂生活新體驗，打造運城新地標(biāo)。
作為入駐山西的第二座吾悅廣場，選擇運城展露著其極為前瞻的擇址邏輯。運城常住總?cè)丝?strong>477萬人，是山西人口第二大城市。在收入消費方面，2022年上半年，運城市社會消費品零售總額完成364.7億元，居民人均可支配收入11903元，同比增長6.3%。人口、消費數(shù)據(jù)下，運城顯露著巨大的商業(yè)發(fā)展?jié)摿?/strong>。
聚焦運城吾悅廣場所在區(qū)位，運城吾悅廣場位于運城北部，是鹽湖片區(qū)、城北片區(qū)、城西片區(qū)三區(qū)交匯處。而隨著運城“北進”的城市發(fā)展規(guī)劃，北部新城規(guī)劃面積80多平方公里，鹽湖區(qū)常住人口93萬人、北部新城人口密度目前排名第一，預(yù)計未來3-5年還將導(dǎo)入人口約7萬人次，將成為運城市新的城市中心。同時，項目10分鐘車程到達區(qū)域，覆蓋近90個小區(qū)，可輻射18萬人群，都將為運城吾悅廣場開業(yè)運營提供堅實的客流基礎(chǔ)。
隨著區(qū)域發(fā)展規(guī)劃不斷完善，北部新城大量人口入駐，但是區(qū)域內(nèi)缺少大型商業(yè)綜合體、現(xiàn)代化一站式購物中心，區(qū)域客群的消費需求尤其是精神娛樂消費不能被滿足。運城吾悅廣場的入駐，不僅正好落在城市規(guī)劃發(fā)展的節(jié)點之上，坐享城市發(fā)展紅利，更填補了城市北部商業(yè)空白，不僅滿足周邊家庭客群的日常生活所需，更致力為客群帶來消費升級，豐富精神娛樂體驗，帶來全新消費體驗與生活方式，成為家庭客群歡聚時光的“第三空間”，打造城市北部商業(yè)標(biāo)桿。
02
超30%首進創(chuàng)新品牌
打造新鮮多元業(yè)態(tài)矩陣
隨著購物中心體驗化、場景化趨勢日益發(fā)展，聚焦“生活方式”與“創(chuàng)新體驗”的商業(yè)項目越來越受消費者熱捧。運城吾悅廣場深諳當(dāng)下購物中心的內(nèi)容價值，在商業(yè)內(nèi)容方面充分考慮消費者不同場景下的消費需求。
在品牌業(yè)態(tài)的矩陣布局上，運城吾悅廣場別出心裁，以獨特的稀缺性優(yōu)勢，領(lǐng)先的品牌組合為運城消費者帶來全新消費體驗，以家庭歡聚為主線，重點打造餐飲、娛樂、親子、服裝、家庭生活等優(yōu)勢業(yè)態(tài)，并且首進及創(chuàng)新品牌超過30%。
具體從進駐品牌來看，運城吾悅廣場引進了霸王茶姬、理想、wowcolour、BA飾物局、THE MIDI.、卓越星辰、金點童趣、咔叮卡丁游戲大魔方、樂伴寶貝LEBY BABY、兩盞日式燒肉放題、未來戰(zhàn)場、星軼影院、盛江山、陜貝樂堡、海鮮時間、小鳳閣秘制雞蝦煲、茶乙己、滬小二、老黃記丁丁、百年蓉老成都火鍋、尚品蛙蟹匠、哚哚米線、煜佰記、京喜貝、諾丁牛排、茶十二叡曲、農(nóng)小鍋、滿圓薄春餅、關(guān)老大土豆粉、池奈、蘭湘子、風(fēng)笙、諾維蘭等51家首進運城品牌及創(chuàng)新品牌。
此外，肯德基、NIKE、Adidas、星巴克、必勝客、喜茶、麥當(dāng)勞、華為、周大福、謝瑞麟、六福、小米、李寧、BOY LONDON、PEACEBIRD等主力重點品牌的進駐也為構(gòu)筑堅實且極具吸引力的品牌內(nèi)核輸送了源源不斷的能量。
高占比的首店及創(chuàng)新品牌，充分印證了運城吾悅廣場對品牌的號召力以及招商實力，這些特色品牌的入駐，滿足了消費者對項目的新鮮感和好奇心，也為運城吾悅廣場后續(xù)穩(wěn)場經(jīng)營提供強有力的保障，讓運城吾悅廣場能夠真正實現(xiàn)成為“城市家庭歡聚中心”的最終目標(biāo)，也是運城吾悅廣場煥新城市商業(yè)價值的實力和底氣所在。
03
融合在地“關(guān)公”文化
建立與消費者的情感鏈接
融入本土文化，打造“一城一景”特色，關(guān)注自身在地性，已經(jīng)成為商業(yè)空間表現(xiàn)差異化、挖掘自身特色的重要法寶。與在地文化融合，亦是購物中心與消費者建立情感鏈接的重要通路。
一直以來，吾悅廣場擅長將商業(yè)空間、商業(yè)文化進行在地化創(chuàng)作、輸出。運城是關(guān)公的故鄉(xiāng)，關(guān)公文化是運城的第一文化品牌，運城吾悅廣場提取運城深厚的關(guān)公文化，將之與開業(yè)活動融合，在開業(yè)儀式中以舞臺情景劇《再現(xiàn)關(guān)公》作為開場，展現(xiàn)關(guān)公的一生，讓更多的人知道關(guān)公的故事，喚醒運城的關(guān)公文化，通過與在地文化的融合，建立與當(dāng)?shù)乜腿旱那楦墟溄?，樹立共同的文化認(rèn)同感，打響開業(yè)第一槍。此外，運城吾悅廣場還聯(lián)合當(dāng)?shù)匚穆镁执蛟?strong>關(guān)公文創(chuàng)市集、聯(lián)名關(guān)公俠IP、關(guān)公趙云大型機甲巡游等，更近一步將在地文化衍生品落地項目，吸引客流，拉近人與人關(guān)系，進而拉近品牌與消費者的關(guān)系。
開業(yè)期間，運城吾悅廣場還帶來超多趣味活動，邀請全民參與，“燃”啟運城新活力。6.16-6.18三天“制燥主場——潮玩音樂節(jié)，結(jié)合不同主題，邀請山西知名樂隊，一起燃爆夏夜；#即刻出發(fā)# 城市滑板邀請賽、熱血街籃3V3兩大賽事，集結(jié)全城潮流青年秀出個性；還有運城首屆全業(yè)態(tài)網(wǎng)紅盛典、主題巡游、花樣秀場等多種形式活動，與家庭親子、潮流一族互動，炸翻現(xiàn)場，為運城客群帶來歡聚潮趣的樂享時光。同時，還有滿贈、抽獎、多重優(yōu)惠、團購獻禮運城消費者，在暢快玩樂的同時更能享受實惠的消費體驗。
--結(jié)語--
2023年，新城商業(yè)正式啟動深度運營戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，回歸商業(yè)本質(zhì)，通過細(xì)分核心用戶畫像，高效鏈接消費需求，在情感、社交、商品、服務(wù)維度充分解決用戶痛點，構(gòu)建起商場、商戶、用戶以及多平臺聯(lián)動的生態(tài)。新城控股集團運城吾悅廣場，秉承集團優(yōu)勢，通過全面差異化策略，聚焦?jié)M足消費需求，形成持續(xù)進化的商業(yè)運營和價值提升模式。
運城吾悅廣場的開業(yè)，為城市商業(yè)進階發(fā)展帶來更多新的可能，憑借其創(chuàng)新豐富的業(yè)態(tài)組合、現(xiàn)代化的硬件設(shè)施以及貼合消費客群需求的運營理念，致力為家庭客群構(gòu)建暢享歡樂的“第三空間”，助力區(qū)域消費升級，帶動城市商業(yè)表現(xiàn)力不斷煥新。
優(yōu)秀表現(xiàn)的背后，運城吾悅廣場也向行業(yè)展現(xiàn)了多元內(nèi)容創(chuàng)新與差異化打造的更多可能性，引領(lǐng)當(dāng)?shù)厣虡I(yè)邁入全新的時代。
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