從曾經(jīng)的“小眾愛好”，到成功入圍2023年杭州亞運(yùn)會正式體育競技項目，短短數(shù)年內(nèi)，電競浪潮洶涌而至!近日，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的首部網(wǎng)劇——《英雄聯(lián)盟》電競劇正式發(fā)布概念海報，再次讓電競成為網(wǎng)絡(luò)熱點話題。
根據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的《2023年中國電競行業(yè)研究報告》，2022年中國電競用戶規(guī)模約為5.04億人，伴隨電競成為亞運(yùn)會正式項目的熱潮，電競用戶規(guī)模有望在2023年得到進(jìn)一步增長。而合創(chuàng)汽車前瞻性地瞄準(zhǔn)了這一充滿想象力的流量圈層，通過冠名EDG，聯(lián)手雷蛇、電競愛好者玩潮改共創(chuàng)，在品牌、明星戰(zhàn)隊、電競合作伙伴和用戶之間開辟一個全新的營銷生態(tài)，逐漸塑造起“為電競?cè)硕?rdquo;的差異化品牌形象。
抓住電競，抓住年輕消費(fèi)者的心
在當(dāng)下的營銷環(huán)境中，“得年輕者得天下”已成為普遍共識。隨著電競的用戶規(guī)模以及影響力的上升，并逐漸成為當(dāng)代年輕群體重要的生活方式，越來越多品牌寄望于借勢電競?cè)訜岫龋湍贻p人實現(xiàn)深度鏈接，從KFC、巴黎歐萊雅，到iQOO、OPPO、麥當(dāng)勞、58同城，再到自嗨鍋、十三余、蕉內(nèi)……電競營銷正成為越來越多品牌的“兵家必爭之地”。
在汽車行業(yè)，面臨常態(tài)化營銷疲軟現(xiàn)狀，電競營銷所帶來的“活水”效應(yīng)，也吸引著各大品牌的踴躍嘗試，例如梅賽德斯奔馳國內(nèi)冠名《英雄聯(lián)盟》全球總決賽贊助皇族俱樂部、雪佛蘭贊助IG電子競技俱樂部、一汽豐田冠名全國電子競技大賽等等。
而與電競?cè)永壸顬榫o密的，合創(chuàng)汽車榜上有名。“電競不僅僅只是一項運(yùn)動，也代表一種文化、潮流和方向，以電競這樣一種文化潮流為喜好的消費(fèi)者也都有其獨到的地方。”此前，合創(chuàng)汽車董事、聯(lián)席總裁楊穎曾表示：“合創(chuàng)以電競理念展開合作，是最有戰(zhàn)略前瞻性的體現(xiàn)。”
早在2021年4月，合創(chuàng)汽車與電競俱樂部EDG建立戰(zhàn)略合作，聯(lián)手開放共創(chuàng)生態(tài)平臺，雙方共同打造合創(chuàng)Z03一經(jīng)上市就備受市場關(guān)注;2022年8月，雙方合作進(jìn)一步深化，合創(chuàng)汽車正式官宣冠名EDG電子競技俱樂部英雄聯(lián)盟分部;今年上海車展，合創(chuàng)汽車、EDG以及雷蛇三方共同潮改共創(chuàng)的“移動電競堡壘”——合創(chuàng)V09 RAZER跨圈層引爆關(guān)注;2023LPL夏季賽期間，開展“與神合創(chuàng)”的粉絲專屬福利活動……通過一系列營銷動作，合創(chuàng)汽車在電競領(lǐng)域的越來越深入，也成功破解了通往年輕用戶興趣生活的流量密碼。
玩轉(zhuǎn)潮改共創(chuàng)，定制電競專屬出行場景
與傳統(tǒng)電競營銷，合創(chuàng)汽車借勢電競并非簡單的“貼牌式”合作，而是以電競愛好者的需求為核心，讓電競元素更好的融入到產(chǎn)品之中，真正做到讓每一款產(chǎn)品為年輕人而創(chuàng)。
為了打造出令電競玩家心動的產(chǎn)品，合創(chuàng)汽車戰(zhàn)略牽手雷蛇、EDG戰(zhàn)隊，共同開啟潮改共創(chuàng)戰(zhàn)略，基于合創(chuàng)V09打造“移動電競堡壘”。三方在今年初發(fā)起了一場“為熱愛一起創(chuàng)”的主題共創(chuàng)活動，邀請電競玩家參與到產(chǎn)品共創(chuàng)中，共同探索專屬電競玩家未來的出行生活方式，真正與用戶玩在一起、創(chuàng)在一起。
在多方聯(lián)合潮改共創(chuàng)下，合創(chuàng)V09 RAZER從內(nèi)到外都拉滿了炫酷的電競氛圍感，真正成為了電競愛好者的“Dream Car”。新車在整車涂裝、座艙設(shè)計都突出了Razer專屬電競元素，采用雷蛇全家桶旗艦設(shè)備，包括超強(qiáng)的靈刃游戲筆記本電腦、雷蛇獨創(chuàng)的Chroma RGB幻彩燈光系統(tǒng)、THX空間音效以及多種外設(shè)支持，并參照雷蛇電競椅設(shè)計風(fēng)格，對車內(nèi)座椅進(jìn)行了聯(lián)合改造，配合5G移動互聯(lián)，讓電競玩家隨時隨地都能任性開黑，享受到和家里一樣的極致電競體驗。
從戰(zhàn)略聯(lián)合到冠名戰(zhàn)隊，再到產(chǎn)品的潮改共創(chuàng)……與電競的結(jié)合，讓合創(chuàng)汽車成功打通了任督二脈，找準(zhǔn)了與年輕人共創(chuàng)共生的切入點，通過電競生活方式與出行場景的深度融合和探索，不僅與年輕用戶建立了深度鏈接，也在嚴(yán)重內(nèi)卷的新能源汽車市場建立起專屬自己的差異化競爭優(yōu)勢。
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