長(zhǎng)久以來(lái)，銀發(fā)一族被認(rèn)為是膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑(VDS)的主力購(gòu)買(mǎi)群體，他們關(guān)注健康訊息，執(zhí)著于對(duì)養(yǎng)生，希望借助科學(xué)手段幫助自己補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)、調(diào)理身體機(jī)能。然而，在生活節(jié)奏快、不規(guī)律飲食、工作壓力、心理焦慮等多重內(nèi)外部因素影響下，越來(lái)越多年輕人也在面臨著不同程度的健康赤字問(wèn)題。
養(yǎng)生早已不是中老年人獨(dú)有的消費(fèi)標(biāo)簽。從熬夜敷面膜、可樂(lè)加枸杞的粗放式“朋克養(yǎng)生”，到小紅書(shū)十萬(wàn)用戶(hù)收藏“韓國(guó)人防猝死國(guó)民套餐”，新生代消費(fèi)者對(duì)健康養(yǎng)生有了更切實(shí)際的關(guān)注和科學(xué)的消費(fèi)訴求，國(guó)內(nèi)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑(VDS)行業(yè)正瞄準(zhǔn)以Z、Y世代為代表的年輕人群，在大健康消費(fèi)賽道揚(yáng)帆突進(jìn)。
家門(mén)口的一條河，可能成為與外界隔絕的天險(xiǎn)，但更是航向天涯的機(jī)會(huì)。面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)四處刮起的青春之風(fēng)，作為VDS行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的湯臣倍健自然沒(méi)有落后于這場(chǎng)新浪潮中。
切準(zhǔn)健康焦慮之脈，全品類(lèi)策略深挖細(xì)分需求
進(jìn)入后疫情時(shí)代，國(guó)民健康意識(shí)有了顯著提升，出現(xiàn)問(wèn)題再解決的滯后式健康管理模式已逐漸成為過(guò)去時(shí)，國(guó)人開(kāi)始將養(yǎng)生融入日常飲食的方方面面，邁向問(wèn)題預(yù)防的前置式管理。
億歐智庫(kù)2022年末發(fā)布《2022年輕人膳食養(yǎng)生報(bào)告》稱(chēng)，失眠、腸胃問(wèn)題、脫發(fā)、皮膚差已成為各年齡段年輕消費(fèi)者面臨的共性問(wèn)題，占比均在五成左右。不同于中老年人常見(jiàn)的骨關(guān)節(jié)和心腦血管健康問(wèn)題，年輕群體特有的健康煩惱對(duì)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑(VDS)行業(yè)提出了更豐富的細(xì)分需求。
在新一輪增長(zhǎng)機(jī)會(huì)下，湯臣倍健以“多品牌 大單品 全品類(lèi)”打法完美“接招”。
針對(duì)困擾職場(chǎng)人士的腸胃和睡眠問(wèn)題，湯臣倍健旗下子品牌Lifespace的益生菌與湯臣倍健褪黑素片產(chǎn)品直擊年輕人健康痛點(diǎn);營(yíng)養(yǎng)品牌Yep則聚焦女性消費(fèi)者護(hù)膚美膚訴求，推出小粉瓶等明星產(chǎn)品，迅速占領(lǐng)口服美容液市場(chǎng)……此外，健視佳、健力多、健安適等品牌也一同構(gòu)建起湯臣倍健多元產(chǎn)品矩陣，精細(xì)化布局VDS市場(chǎng)。除了功能出新，面對(duì)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑(VDS)“零食化”趨勢(shì)，湯臣倍健研發(fā)推出泡騰片、軟飲、軟糖等產(chǎn)品，不斷在形態(tài)、口味、包裝等方面適應(yīng)年輕人食用習(xí)慣和審美取向。
基于對(duì)市場(chǎng)需求的極致敏感度，通過(guò)多品牌、全品類(lèi)應(yīng)對(duì)策略，湯臣倍健不斷拓寬產(chǎn)品布局以鏈接更廣泛的消費(fèi)人群，為期望預(yù)防健康問(wèn)題、補(bǔ)充膳食營(yíng)養(yǎng)的年輕消費(fèi)力量提供精準(zhǔn)的營(yíng)養(yǎng)改善方案。
以強(qiáng)科技賦能產(chǎn)品力
據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，大多數(shù)年輕人購(gòu)買(mǎi)膳食養(yǎng)生產(chǎn)品時(shí)，拒絕沖動(dòng)消費(fèi)，信賴(lài)權(quán)威人士意見(jiàn)及大品牌背書(shū)，總體消費(fèi)呈現(xiàn)個(gè)性、安全、智能和高性?xún)r(jià)比屬性?？梢灶A(yù)見(jiàn)，真正含有科技的“狠活”產(chǎn)品才是影響消費(fèi)決策的關(guān)鍵所在。
而這樣的強(qiáng)科技之路，湯臣倍健早已在“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下走了許多年。截至2022年底，湯臣倍健已在境內(nèi)外擁有共計(jì)343項(xiàng)專(zhuān)利權(quán)，以獨(dú)有的自主核心技術(shù)和具有前瞻性的研究成果，高價(jià)值賦能VDS行業(yè)。
據(jù)悉，圍繞“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”戰(zhàn)略目標(biāo)，湯臣倍健每年投入大量資金用于產(chǎn)品研發(fā)：Yep研發(fā)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)出分子量小于1500D、富含糖胺聚糖 (GAGs)的新型膠原蛋白肽，引領(lǐng)口服膠原蛋白肽技術(shù)邁上新臺(tái)階;潛心7年，自主研發(fā)的本土菌株LPB27斬獲兩項(xiàng)中國(guó)發(fā)明專(zhuān)利;推出首款精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域概念產(chǎn)品，借助智能算法分析消費(fèi)者血樣，定制適合不同個(gè)體的維生素膠囊，為精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域相關(guān)研發(fā)帶來(lái)突破。
研發(fā)成果自然離不開(kāi)科研平臺(tái)與人才的支撐。湯臣倍健致力于推動(dòng)前沿領(lǐng)域研究，展露在科研方面的“野心”：聯(lián)合暨南大學(xué)等權(quán)威科研機(jī)構(gòu)，發(fā)布了全球首個(gè)大規(guī)模中國(guó)人群NAD+與衰老研究;與國(guó)科大杭高院合作成立“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)研究中心”，深化該領(lǐng)域技術(shù)研究及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，持續(xù)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。
今年5月，央視財(cái)經(jīng)發(fā)布《中國(guó)美好生活大調(diào)查》數(shù)據(jù)指出，2023開(kāi)年至今，18-35歲年輕人的保健養(yǎng)生消費(fèi)(31.04%)與旅游、數(shù)碼產(chǎn)品位列消費(fèi)榜單前三位。當(dāng)健康焦慮超越年齡界限成為消費(fèi)者共識(shí)、膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑消費(fèi)人群從中老年向年輕群體滲透，正如湯臣倍健創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)梁允超所說(shuō)，“拿著舊地圖永遠(yuǎn)找不到新大陸”。
幸運(yùn)的是，站在后疫情時(shí)代VDS行業(yè)新周期的湯臣倍健，已錨定“定方向、調(diào)機(jī)制、引人才、控風(fēng)險(xiǎn)”的發(fā)展方向，堅(jiān)持在年輕消費(fèi)者不斷演變的細(xì)分需求中探尋新增長(zhǎng)點(diǎn)、以創(chuàng)新提升產(chǎn)品力推進(jìn)強(qiáng)科技企業(yè)轉(zhuǎn)型，抓住每個(gè)巨變中的發(fā)展機(jī)會(huì)，主動(dòng)走入這場(chǎng)“青春風(fēng)暴”中去。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
