2023年是生成式AI爆發(fā)元年,AIGC、數(shù)字人成了品牌營銷繞不開的關(guān)鍵詞。未來,營銷將在AI幫助下進(jìn)入一個(gè)“無人”時(shí)代,從用戶洞察到內(nèi)容創(chuàng)作再到投放、后鏈路追蹤都可以由AI完成。但當(dāng)下大多還停留在文生文、文生圖的噱頭,距離AI營銷真正落地收益還有距離。近期,百度和方太消毒柜合作了家電行業(yè)首個(gè)全AI營銷案例,卻實(shí)現(xiàn)了這個(gè)“不可完成”的任務(wù)。
這次,百度營銷聯(lián)手方太消毒柜的全新廣告片,將AI技術(shù)真實(shí)應(yīng)用于靈感洞察、內(nèi)容生產(chǎn)、智能投放和營銷科學(xué)當(dāng)中,從投前到投后,找到梅雨季場景和母嬰人群、AIGC視頻腳本和分鏡、圈定高潛人群進(jìn)行投放并使用AIA營銷科學(xué)度量生成式AI的營銷效果,從策劃到上線7天時(shí)間,實(shí)現(xiàn)億級曝光和2.57倍于行業(yè)互動(dòng)率的效果。
方太也成為家電行業(yè)首個(gè)將AI技術(shù)能力運(yùn)用于營銷全案策劃的品牌,展現(xiàn)出市場洞察力和前瞻性,對行業(yè)擁抱AI新時(shí)代的品牌宣傳方式具有指向性意義。
識(shí)別梅雨季“剛需”,百度AI會(huì)策劃
6月,方太消毒柜新品準(zhǔn)備上市。但如何推廣新品,如何找到合適的推廣人群,成為品牌的一個(gè)難題。實(shí)際上,6-7月的南方梅雨季總讓很多母親“苦不堪言”,餐盤異味,孩子吃不下飯,很多用戶紛紛搜索“消毒柜”產(chǎn)品。
借助百度指數(shù)AI系統(tǒng),方太發(fā)現(xiàn)在5月17日到6月17日期間,消毒柜搜索量陡升,經(jīng)過分析后發(fā)現(xiàn),是梅雨季的暴雨容易導(dǎo)致細(xì)菌滋生,很多用戶正在提前挑選相關(guān)產(chǎn)品。百度營銷的指導(dǎo)推薦,方太在梅雨季期間針對高敏感的母嬰人群,開展?fàn)I銷活動(dòng)。
寫腳本、畫分鏡,做投放,AI定制靠「擎舵」
確定目標(biāo)群體后,百度營銷旗下的AIGC平臺(tái)擎舵開始生成TVC的創(chuàng)意策劃、腳本和分鏡。
根據(jù)梅雨、嬰幼兒母親,方太消毒柜創(chuàng)新H01等關(guān)鍵詞,擎舵平臺(tái)很快生成了腳本,并配合多次修改,根據(jù)提示加入科技感和產(chǎn)品亮點(diǎn),完善創(chuàng)意。
隨后,將腳本創(chuàng)意提示詞依次輸入擎舵,可以快速生成分鏡。AI生成分鏡不止高效,而且畫面形象生動(dòng),最終的廣告成片也完全按照分鏡進(jìn)行。
廣告上線后,百度營銷旗下「AI智投」還自動(dòng)圈定了南方省市母嬰的高潛人群并進(jìn)行投放,解決梅雨地區(qū)的燃眉之急。
金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人、執(zhí)行主席方立軍評價(jià),方太全AI定制品牌片讓人印象深刻,新潮前沿的生產(chǎn)方式本身也是讓行業(yè)很感興趣。今年是生成式AI爆發(fā)元年,其他家還在琢磨如何將AIGC應(yīng)用到營銷當(dāng)中,百度和方太合作,已經(jīng)把這個(gè)想法落地。方案具有可復(fù)制性,為品牌營銷打開一個(gè)新通路。
金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)創(chuàng)始人賀欣浩博士認(rèn)為,生成式AI還在發(fā)展初期,品牌很難有勇氣把超百萬的預(yù)算交給AI。這次方太消毒柜提供了一個(gè)很好的范例,從分鏡圖片可以看到,AI的審美也很不錯(cuò)。
從AIGC出發(fā),百度不斷完善AI營銷全鏈路,后續(xù)也將為品牌提供更智能、更符合營銷訴求的產(chǎn)品與服務(wù),實(shí)現(xiàn)品牌主與消費(fèi)者間的更緊密連接。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
