“一帶一路”背景下，中國(guó)跨境電商步入發(fā)展黃金期，愈多企業(yè)參與其中，中國(guó)品牌出海蔚然成風(fēng)，品牌電商服務(wù)市場(chǎng)迎來(lái)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。在AIGC新紀(jì)元下，利用強(qiáng)大的流量網(wǎng)絡(luò)，更加精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，不斷助力“電商+”新模式誕生，推動(dòng)品牌電商服務(wù)商行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)的出現(xiàn)。
品牌電商作為與跨境電商息息相關(guān)的新興業(yè)態(tài)，在逐漸走熱情況下也引發(fā)不少關(guān)注。iiMedia Research(艾媒咨詢)最新發(fā)布的《2023年中國(guó)品牌電商服務(wù)商行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額為137853億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為31.4%。
當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成為重要的零售渠道之一，各大品牌電商對(duì)線上市場(chǎng)及渠道開(kāi)拓的重視，將促使服務(wù)商逐步構(gòu)建全鏈條服務(wù)能力。隨著互聯(lián)網(wǎng)日益成為社會(huì)商品零售的重要渠道，品牌方對(duì)電商業(yè)務(wù)的布局需求增長(zhǎng)，電商品牌化成為趨勢(shì)，帶動(dòng)品牌電商服務(wù)行業(yè)發(fā)展。
線上消費(fèi)市場(chǎng)熱度依舊高漲，品牌出海蔚然成風(fēng)
近年來(lái)，國(guó)家發(fā)布一系列政策扶持電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展，并在“十四五規(guī)劃”中對(duì)電子商務(wù)行業(yè)做出明確的發(fā)展要求，鼓勵(lì)電子商務(wù)企業(yè)與服務(wù)商合作。在“政策+市場(chǎng)”雙重作用下，品牌電商發(fā)展紅利已至。
在遍地開(kāi)花的電商市場(chǎng)中，品牌出海蔚然成風(fēng)，跨境電商成企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口(含B2B)規(guī)模為2.11萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.8%，出口規(guī)模為1.55萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.7%。
跨境電商已成為中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的重要組成部分，是外貿(mào)企業(yè)開(kāi)展進(jìn)出口業(yè)務(wù)的重要渠道，也是貿(mào)易方式創(chuàng)新的重要趨勢(shì)。中國(guó)跨境電商步入發(fā)展黃金期，愈多企業(yè)參與其中，中國(guó)品牌出海蔚然成風(fēng)。
隨著市場(chǎng)不斷升溫，電商行業(yè)將迎來(lái)更大增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，作為電商產(chǎn)業(yè)鏈里重要一環(huán)，品牌電商服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也在進(jìn)一步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)品牌電商服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為3663.2億元，同比增長(zhǎng)24.1%，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)4821.6億元。
電商行業(yè)逐漸向去中心化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，品牌方對(duì)電商精細(xì)化運(yùn)營(yíng)要求不斷提高。目前電商市場(chǎng)服務(wù)需求不斷增長(zhǎng)，隨著服務(wù)商數(shù)智化能力的構(gòu)建及全鏈?zhǔn)椒?wù)體系的完善，智能零售模式、O2O模式、智能服務(wù)及政府政策支持，品牌電商服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。
服務(wù)鏈條漸趨完善，火蝠致力打造全面融合生態(tài)系統(tǒng)
電商平臺(tái)持續(xù)不減的高交易額，離不開(kāi)品牌方、零售方背后的力量—電商服務(wù)商。品牌電商服務(wù)商在數(shù)字技術(shù)的加持下，對(duì)品牌電商的賦能作用日益增強(qiáng)。
專(zhuān)注為國(guó)內(nèi)品牌提供以電商為核心的一站式商業(yè)解決方案的火蝠電商致力于為品牌打造全面融合的生態(tài)系統(tǒng)。當(dāng)前，火蝠電商已構(gòu)建電商運(yùn)營(yíng)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、品牌升級(jí)、IT解決方案、資源賦能五大生態(tài)圈，與兩面針、比樂(lè)等近60個(gè)全球頭部品牌達(dá)成長(zhǎng)期穩(wěn)定合作關(guān)系。
火蝠電商提供從營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃到精細(xì)化執(zhí)行，再到完成客戶品牌的戰(zhàn)略升級(jí)等一站式服務(wù)，為超85個(gè)品牌店鋪提供全生態(tài)價(jià)值增值服務(wù)，2022年GMV超135億元，雙十一銷(xiāo)售額達(dá)23億元?；痱痣娚踢B接品牌、電商平臺(tái)與消費(fèi)者，在品牌、用戶、社會(huì)、平臺(tái)、渠道、電商、媒體等多維度的進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)兩面針、比樂(lè)、綠源電動(dòng)車(chē)等品牌在業(yè)務(wù)困境中持續(xù)增長(zhǎng)。
火蝠電商根植數(shù)字化土壤，自主研發(fā)蜂鳥(niǎo)速駕、蜂鳥(niǎo)智推等一系列智能軟件，更大限度為客戶降本增效?；痱痣娚虨殡p驅(qū)人才認(rèn)證體系，技術(shù)持證上崗，具有阿里官方認(rèn)證+火蝠考核正成為主力操盤(pán)手，為天貓品牌運(yùn)營(yíng)服務(wù)提供充分的人才儲(chǔ)備。行業(yè)專(zhuān)家逐步成為品牌主力，人才孵化體系體現(xiàn)火蝠完善的人才甄選、培養(yǎng)、考核、晉升體系。火蝠電商技術(shù)研發(fā)實(shí)力強(qiáng)勁，為電商品牌數(shù)字化發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)。
火蝠電商構(gòu)建全渠道營(yíng)銷(xiāo)矩陣，具備強(qiáng)勁整合力，包括站外廣告投放、生態(tài)體驗(yàn)和商業(yè)聯(lián)動(dòng)，其站內(nèi)外媒體資源庫(kù)匯聚多個(gè)板塊品牌資源，實(shí)現(xiàn)服務(wù)全覆蓋，逐漸形成“品牌孵化+品牌加速+爆款打造+品牌IP”的一站式綜合孵化體系。站內(nèi)APP曝光增量，通過(guò)塑造話題提升傳播效果，渠道多點(diǎn)共振同頻輸出;站外推廣工具承接轉(zhuǎn)化，利用四大推廣工具，快速引流，全域投放精準(zhǔn)定向人群，喚醒品牌人群擴(kuò)量，提升店鋪銷(xiāo)售額。
近年來(lái)，社交電商和直播銷(xiāo)售在中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，品牌電商服務(wù)商將積極利用這些新的銷(xiāo)售渠道，提供直播銷(xiāo)售、社交分享購(gòu)物等服務(wù)。未來(lái)，品牌電商服務(wù)商將持續(xù)探索和推動(dòng)更多“電商+”新模式的發(fā)展。
新的電商風(fēng)口已經(jīng)來(lái)臨，為品牌推廣提供了新的展現(xiàn)場(chǎng)景及用戶流量，也為品牌電商服務(wù)商擴(kuò)展了鏈路布局，帶來(lái)新一輪的增長(zhǎng)契機(jī)。而如何在電商賽道中贏得增量紅利，是品牌商家與服務(wù)商需共同思考的問(wèn)題。
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