“一帶一路”背景下，中國跨境電商步入發(fā)展黃金期，愈多企業(yè)參與其中，中國品牌出海蔚然成風(fēng)，品牌電商服務(wù)市場迎來增長機會。在AIGC新紀(jì)元下，利用強大的流量網(wǎng)絡(luò)，更加精準(zhǔn)觸達用戶，不斷助力“電商+”新模式誕生，推動品牌電商服務(wù)商行業(yè)新增長點的出現(xiàn)。
品牌電商作為與跨境電商息息相關(guān)的新興業(yè)態(tài)，在逐漸走熱情況下也引發(fā)不少關(guān)注。iiMedia Research(艾媒咨詢)最新發(fā)布的《2023年中國品牌電商服務(wù)商行業(yè)研究報告》顯示，2022年中國網(wǎng)絡(luò)零售額為137853億元，占社會消費品零售總額的比重為31.4%。
當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)購物已成為重要的零售渠道之一，各大品牌電商對線上市場及渠道開拓的重視，將促使服務(wù)商逐步構(gòu)建全鏈條服務(wù)能力。隨著互聯(lián)網(wǎng)日益成為社會商品零售的重要渠道，品牌方對電商業(yè)務(wù)的布局需求增長，電商品牌化成為趨勢，帶動品牌電商服務(wù)行業(yè)發(fā)展。
線上消費市場熱度依舊高漲，品牌出海蔚然成風(fēng)
近年來，國家發(fā)布一系列政策扶持電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展，并在“十四五規(guī)劃”中對電子商務(wù)行業(yè)做出明確的發(fā)展要求，鼓勵電子商務(wù)企業(yè)與服務(wù)商合作。在“政策+市場”雙重作用下，品牌電商發(fā)展紅利已至。
在遍地開花的電商市場中，品牌出海蔚然成風(fēng)，跨境電商成企業(yè)關(guān)注的焦點。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國跨境電商進出口(含B2B)規(guī)模為2.11萬億元，同比增長9.8%，出口規(guī)模為1.55萬億元，同比增長11.7%。
跨境電商已成為中國進出口貿(mào)易的重要組成部分，是外貿(mào)企業(yè)開展進出口業(yè)務(wù)的重要渠道，也是貿(mào)易方式創(chuàng)新的重要趨勢。中國跨境電商步入發(fā)展黃金期，愈多企業(yè)參與其中，中國品牌出海蔚然成風(fēng)。
隨著市場不斷升溫，電商行業(yè)將迎來更大增長機會，作為電商產(chǎn)業(yè)鏈里重要一環(huán)，品牌電商服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模也在進一步擴大。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國品牌電商服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模為3663.2億元，同比增長24.1%，預(yù)計2025年將達4821.6億元。
電商行業(yè)逐漸向去中心化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，品牌方對電商精細化運營要求不斷提高。目前電商市場服務(wù)需求不斷增長，隨著服務(wù)商數(shù)智化能力的構(gòu)建及全鏈?zhǔn)椒?wù)體系的完善，智能零售模式、O2O模式、智能服務(wù)及政府政策支持，品牌電商服務(wù)市場規(guī)模將進一步擴大。
服務(wù)鏈條漸趨完善，火蝠致力打造全面融合生態(tài)系統(tǒng)
電商平臺持續(xù)不減的高交易額，離不開品牌方、零售方背后的力量—電商服務(wù)商。品牌電商服務(wù)商在數(shù)字技術(shù)的加持下，對品牌電商的賦能作用日益增強。
專注為國內(nèi)品牌提供以電商為核心的一站式商業(yè)解決方案的火蝠電商致力于為品牌打造全面融合的生態(tài)系統(tǒng)。當(dāng)前，火蝠電商已構(gòu)建電商運營、數(shù)字營銷、品牌升級、IT解決方案、資源賦能五大生態(tài)圈，與兩面針、比樂等近60個全球頭部品牌達成長期穩(wěn)定合作關(guān)系。
火蝠電商提供從營銷規(guī)劃到精細化執(zhí)行，再到完成客戶品牌的戰(zhàn)略升級等一站式服務(wù)，為超85個品牌店鋪提供全生態(tài)價值增值服務(wù)，2022年GMV超135億元，雙十一銷售額達23億元?；痱痣娚踢B接品牌、電商平臺與消費者，在品牌、用戶、社會、平臺、渠道、電商、媒體等多維度的進行融合，實現(xiàn)兩面針、比樂、綠源電動車等品牌在業(yè)務(wù)困境中持續(xù)增長。
火蝠電商根植數(shù)字化土壤，自主研發(fā)蜂鳥速駕、蜂鳥智推等一系列智能軟件，更大限度為客戶降本增效?；痱痣娚虨殡p驅(qū)人才認(rèn)證體系，技術(shù)持證上崗，具有阿里官方認(rèn)證+火蝠考核正成為主力操盤手，為天貓品牌運營服務(wù)提供充分的人才儲備。行業(yè)專家逐步成為品牌主力，人才孵化體系體現(xiàn)火蝠完善的人才甄選、培養(yǎng)、考核、晉升體系。火蝠電商技術(shù)研發(fā)實力強勁，為電商品牌數(shù)字化發(fā)展提供堅實技術(shù)基礎(chǔ)。
火蝠電商構(gòu)建全渠道營銷矩陣，具備強勁整合力，包括站外廣告投放、生態(tài)體驗和商業(yè)聯(lián)動，其站內(nèi)外媒體資源庫匯聚多個板塊品牌資源，實現(xiàn)服務(wù)全覆蓋，逐漸形成“品牌孵化+品牌加速+爆款打造+品牌IP”的一站式綜合孵化體系。站內(nèi)APP曝光增量，通過塑造話題提升傳播效果，渠道多點共振同頻輸出;站外推廣工具承接轉(zhuǎn)化，利用四大推廣工具，快速引流，全域投放精準(zhǔn)定向人群，喚醒品牌人群擴量，提升店鋪銷售額。
近年來，社交電商和直播銷售在中國市場呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢，品牌電商服務(wù)商將積極利用這些新的銷售渠道，提供直播銷售、社交分享購物等服務(wù)。未來，品牌電商服務(wù)商將持續(xù)探索和推動更多“電商+”新模式的發(fā)展。
新的電商風(fēng)口已經(jīng)來臨，為品牌推廣提供了新的展現(xiàn)場景及用戶流量，也為品牌電商服務(wù)商擴展了鏈路布局，帶來新一輪的增長契機。而如何在電商賽道中贏得增量紅利，是品牌商家與服務(wù)商需共同思考的問題。
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