繼全球招聘白云牙膏公司高級人才后，廣藥集團(tuán)進(jìn)軍牙膏市場又有新動作!8月5日，廣藥集團(tuán)官方網(wǎng)站和官方微信號均發(fā)布公告，公開征集“白云牙膏”品牌策劃與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。從全球人才招聘到發(fā)力品牌發(fā)展，可以看出廣藥集團(tuán)正在緊鑼密鼓布局迅速切入牙膏賽道。
(圖說：廣藥集團(tuán)官網(wǎng)公開征集“白云牙膏”品牌策劃與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì))
據(jù)悉，牙膏產(chǎn)業(yè)發(fā)展已列入廣藥集團(tuán)“1312”計(jì)劃，成為廣藥集團(tuán)接下來重點(diǎn)布局的“十二項(xiàng)工程”之一。在剛剛發(fā)布的《財(cái)富》500強(qiáng)榜單中，廣藥集團(tuán)排名比上一年躍升41位，位居第426位，還是上榜制藥分行業(yè)榜單的唯一一家中國企業(yè)。作為全球唯一一家以中醫(yī)藥為主業(yè)的世界500強(qiáng)企業(yè)，擁有醫(yī)藥健康領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，廣藥集團(tuán)以“白云牙膏”強(qiáng)勢進(jìn)軍牙膏市場，將如何打破當(dāng)前的牙膏行業(yè)格局呢?
發(fā)力“白云牙膏”品牌打造
延伸中藥產(chǎn)業(yè)鏈 落子都市消費(fèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)
根據(jù)公告，此次征集的參選作品包括但不限于“白云牙膏”品牌策略定位、視覺設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等。
此外，公告顯示的征集要求包括：沉淀品牌優(yōu)勢，通過對牙膏市場與品牌價(jià)值的梳理、挖掘、整合、提煉和塑造，為“白云牙膏”品牌賦能，為廣藥集團(tuán)實(shí)施“牙膏產(chǎn)業(yè)發(fā)展工程”積蓄更多新力量;在視覺設(shè)計(jì)上展示“白云牙膏”獨(dú)特的品牌文化底蘊(yùn)，獲得鮮明性的品牌露出，為“白云牙膏”的品牌發(fā)展樹立良好形象，打造讓消費(fèi)者擁有“強(qiáng)認(rèn)知”的品牌;通過大賽促進(jìn)“白云牙膏”文化交流和發(fā)展，聚焦口腔大健康，以牙膏業(yè)務(wù)為出發(fā)點(diǎn)，抓住市場需求，成為陪伴消費(fèi)者健康生活的品牌摯友。
業(yè)內(nèi)人士分析，從公告來看，廣藥集團(tuán)此舉聚焦白云牙膏品牌打造，一方面進(jìn)一步明確了進(jìn)軍牙膏產(chǎn)業(yè)的信心和決心，另一方面也顯示出廣藥集團(tuán)正在積極引入“外腦”資源，快速獲取行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身的品牌沉淀，加速打造符合牙膏市場消費(fèi)者需求的牙膏品牌，盡快切入牙膏賽道。
實(shí)際上，進(jìn)軍牙膏市場已明確成為廣藥集團(tuán)下一步布局重點(diǎn)。根據(jù)廣藥集團(tuán)7月24日召開的上半年經(jīng)濟(jì)工作會，廣藥集團(tuán)將實(shí)施“1312”計(jì)劃。其中，“1”是錨定“世界一流”的總目標(biāo)，即全力打造大南藥、大健康、大商業(yè)、大醫(yī)療四大板塊蓬勃發(fā)展的世界一流醫(yī)藥健康綜合性大集團(tuán);“3”是激活改革、開放、創(chuàng)新“三大動力”;“12”是大力實(shí)施“十二項(xiàng)工程”，“實(shí)施牙膏產(chǎn)業(yè)發(fā)展工程”就是其中第三項(xiàng)工程。
廣藥集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，廣藥集團(tuán)開辟新賽道打造“白云牙膏”，既是對中藥產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步延伸，同時(shí)也是積極推動廣州市都市消費(fèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力廣州市打造萬億級時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要舉措。據(jù)悉，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是廣州“萬千百”產(chǎn)業(yè)鏈工作部署中八條“萬億級”產(chǎn)業(yè)鏈之一，而美妝日化是廣州市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群六條主要分鏈之一。
此前已全球招聘白云牙膏公司高級人才
世界500強(qiáng)開辟新賽道引強(qiáng)烈關(guān)注
值得關(guān)注的是，在此次公開征集品牌策劃前，廣藥集團(tuán)白云牙膏公司早已開始招兵買馬。
就在今年7月23日，廣藥集團(tuán)在官網(wǎng)發(fā)布了一則《關(guān)于面向全球公開招聘廣藥集團(tuán)白云牙膏有限公司總裁等高級人員的公告》。公告顯示，廣藥集團(tuán)擬籌辦“廣藥集團(tuán)白云牙膏有限公司”(暫定名)，并且面向全球公開招聘廣藥集團(tuán)白云牙膏有限公司總裁1名，高級經(jīng)理若干。
據(jù)悉，高級人才招聘公告發(fā)布后，廣藥集團(tuán)拋出的“橄欖枝”引發(fā)強(qiáng)烈反響，僅十幾天時(shí)間就引來數(shù)百人投遞簡歷應(yīng)聘。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從全球招兵買馬到公開征集品牌策略，從人才引進(jìn)到發(fā)力品牌發(fā)展，不難看出，廣藥集團(tuán)當(dāng)前最看重的是高素質(zhì)人才和品牌價(jià)值這兩個(gè)重要資源。實(shí)際上，這并非藥企切入牙膏賽道的首例，但廣藥集團(tuán)作為在醫(yī)藥健康領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈布局的企業(yè)，不僅擁有藥品和大健康產(chǎn)品的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，也有在品牌、物流、銷售渠道方面的先天優(yōu)勢。
公開資料顯示，廣藥集團(tuán)是廣州市屬國有企業(yè)，主要從事中西藥品、大健康產(chǎn)品、醫(yī)療器械、生物醫(yī)藥、醫(yī)療服務(wù)等與醫(yī)藥整體相關(guān)的產(chǎn)品研制開發(fā)、生產(chǎn)銷售以及醫(yī)療健康養(yǎng)生服務(wù)的提供。廣藥集團(tuán)擁有“白云山”和“康美藥業(yè)”兩家上市公司和30多家成員企業(yè)，包括“全球歷史最悠久的涼茶品牌”王老吉、420多年歷史的“世界最長壽制藥廠”陳李濟(jì)等12家中華老字號企業(yè)。
而根據(jù)8月2日公布的《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單，廣藥集團(tuán)連續(xù)三年上榜，今年更是比上一年躍升41位，位列第426位，同時(shí)也是制藥行業(yè)分榜單上唯一一家中國企業(yè)，并連續(xù)三年成為全球唯一一家以中醫(yī)藥為主業(yè)的世界500強(qiáng)企業(yè)，發(fā)展勢頭十分迅猛。
(圖說：廣藥集團(tuán)連續(xù)三年上榜《財(cái)富》世界500強(qiáng))
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年在整體消費(fèi)需求放緩的情況下，我國牙膏行業(yè)的市場規(guī)模依然保持穩(wěn)健向上增長，2023年我國牙膏行業(yè)市場規(guī)模有望達(dá)347億元。
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