2023 年 8 月6日,一年一度的立秋演講“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2023”,在751·D Park北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場97 罐舉行。第 7 屆新物種爆炸主題為“風(fēng)再起時(shí)”,場景方法論提出者、場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲,提出 2023場景品牌開啟“對(duì)話”新周期,以 6 個(gè)對(duì)話線索系統(tǒng)講述新物種更本質(zhì)的創(chuàng)新力量,并發(fā)布 2023 新物種 5 大預(yù)測(cè)。
今年新物種爆炸,圍繞新出海、新智能、新下沉、新審美、新社群、新效率6大篇章,展開行業(yè)洞察與趨勢(shì)思考。現(xiàn)場發(fā)布 5大新物種預(yù)測(cè):暗示感消費(fèi)、生活考古、秩序追求、超在地性與文本復(fù)興,定義一個(gè)“具體生活大于想象”的時(shí)代。
第一個(gè)篇章是“新出海”,研究方法為“價(jià)值觀對(duì)話”。從游戲出海、電商出海開始,重點(diǎn)研究案例為“名創(chuàng)優(yōu)品”“KUPU”等。新出海不是模式和技術(shù)的輸出,是文化共建與本地價(jià)值回歸。在一個(gè)“世界需要簡單的快樂”的出海新周期,產(chǎn)品體驗(yàn)帶來全球化確定性。同時(shí)面對(duì)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)要素競爭的深水期,新出海圍繞本地“人”的特性展開,從文化接駁、制度接軌到心理接納。
第二個(gè)篇章是“新智能”,研究方法為“場景對(duì)話”。智能生活的場景洶涌,與每個(gè)人數(shù)字生活息息相關(guān)的智能終端,在解決方案無比豐饒的當(dāng)下,下一步應(yīng)去往何處,是應(yīng)該審慎思考的問題。重點(diǎn)研究案例為“OPPO”“阿維塔”“三翼鳥”等。新智能不是主動(dòng)的技術(shù)堆疊,是靈動(dòng)的場景對(duì)話。不在于宏大敘事的技術(shù)口號(hào),而是個(gè)人真實(shí)可感的生活愿景。無論是智能生活的場景洶涌,還是智能生態(tài)的場景深耕,比起智能帶領(lǐng)人們走向何處,更應(yīng)該關(guān)心智能為什么出發(fā)。
第三個(gè)篇章是“新下沉”,研究方法為“即時(shí)對(duì)話”。雖然“極致性價(jià)比才能生存”是 2023 零售商業(yè)的主旋律之一,但是“新下沉”的內(nèi)涵,遠(yuǎn)比此廣泛和開闊。小紅書直播與蜜雪冰城,同時(shí)具備代表性。同時(shí)把“中環(huán)街市”“挪瓦咖啡”“usmile笑容加”等作為研究案例。新下沉不是到流量洼地尋求增長,是去體驗(yàn)高地尋找共識(shí)。新下沉的開源與轉(zhuǎn)化,在于每個(gè)真實(shí)瞬間的投入。其是務(wù)實(shí)的體驗(yàn)設(shè)計(jì),即時(shí)的情緒算法。而真正的普惠,正是專業(yè)精神抵達(dá)生活日常。
第四個(gè)篇章是“新審美”,研究方法為“觀念對(duì)話”,研究案例為“路特斯”“良壤”“波司登”等。新審美不是潮流驅(qū)動(dòng)的符號(hào),是觀念認(rèn)同的載體。在一個(gè)技術(shù)的時(shí)代用感性回應(yīng),在一個(gè)隨機(jī)的時(shí)代用熱烈表達(dá),基于新技術(shù)理解的美學(xué)表達(dá),讓未來照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。超越感受的審美,重新定義相信觀念的冒險(xiǎn)。
第五個(gè)篇章是“新社群”,研究方法為“微觀對(duì)話”,研究案例為“安利”“極狐汽車考拉”“貓王音響”等。新社群不是尋求高頻觸達(dá),是數(shù)字陪伴的具體而微。在群中,應(yīng)該是真實(shí)關(guān)系的集合。后私域增長階段,持續(xù)對(duì)話比精準(zhǔn)連接更重要。社群創(chuàng)新在于為每個(gè)微小觀念,找到關(guān)系的容器。
第六個(gè)篇章是“新效率”,研究方法為“創(chuàng)造力對(duì)話”,研究案例為“Notion”“ThinkPad”“小冰公司”等。新效率不是極致效率工具,是人機(jī)協(xié)作的創(chuàng)造力涌現(xiàn)。 AGI時(shí)代,人追求創(chuàng)造力,而創(chuàng)造力追求精確。人類的創(chuàng)造力通往什么方向,本質(zhì)問題是AI與人的關(guān)系應(yīng)如何展開。
新物種爆炸2023的重磅環(huán)節(jié),正式發(fā)布“具體生活大于想象”5大新物種預(yù)測(cè):
第一個(gè)預(yù)測(cè)是“暗示感消費(fèi):能量自洽與移情方案”。可自我解釋的情緒符號(hào)與情感代償,成為消費(fèi)新決策。
第二個(gè)預(yù)測(cè)是“生活考古:復(fù)古精選與數(shù)字回流”。數(shù)字生活方式的文化重制與記憶更新,古舊而有新意義。
第三個(gè)預(yù)測(cè)是“秩序追求:極繁生活與心理收納”。掌控個(gè)人生活安全感,專業(yè)精神全面整理復(fù)雜日常。
第四個(gè)預(yù)測(cè)是“超在地性:迷你小城與精神飛地”。尋找身份認(rèn)同,重建在地歸屬與精神基礎(chǔ)設(shè)施,年輕人特區(qū)正在誕生。
第五個(gè)預(yù)測(cè)是“文本復(fù)興:小出版與文字景觀”。新意義需要新文本,數(shù)字時(shí)代的溝通需要獨(dú)立精神的內(nèi)容。
最后,吳聲引用海子的一句詩作為本次大會(huì)的結(jié)尾:“風(fēng)后面是風(fēng),天空上面是天空,道路前面還是道路。”。發(fā)明自己,保持對(duì)話,向超越想象而去,自能觸碰到商業(yè)的明亮。
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