Reels短視頻是Meta增長最快的產(chǎn)品之一。Meta近期的財報數(shù)據(jù)顯示,Reels每日在Facebook和Instagram上的播放量已經(jīng)超過2000億次。人們每天轉(zhuǎn)發(fā)Reels的次數(shù)也超過了20億,在過去6個月中翻了一番。
這也意味著,Reels在聯(lián)結(jié)商家與消費者的潛力正在顯現(xiàn)。為了進(jìn)一步釋放Reels的潛能,Meta日前對Facebook和Instagram端的Reels做了更新,在賦予觀眾和創(chuàng)作者更多主動權(quán)的同時,也有助于廣告商進(jìn)一步優(yōu)化營銷成效。
個性化設(shè)置增強(qiáng)用戶相關(guān)性,提升Reels商業(yè)化潛力
與Facebook其他個性化工具類似,Meta希望讓人們對app中看到的Reels視頻有更多的控制權(quán)。具體而言,Meta希望Reels更深程度地契合使用者的興趣——既幫助探索人們現(xiàn)在喜歡的東西,也幫助他們發(fā)現(xiàn)未來可能喜歡的興趣、創(chuàng)作者和社區(qū)。
Meta一直將人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)應(yīng)用于旗下平臺,以便更精準(zhǔn)地向用戶展示他們感興趣的內(nèi)容,包括熱門話題和Reels視頻?，F(xiàn)在,用戶可以通過點擊視頻播放器底部的菜單并選擇“顯示更多”或“顯示更少”來告知Reels,他們希望更多還是更少地看到某類Reels視頻。選擇“顯示更多” 將暫時提高該視頻以及類似視頻的排名分?jǐn)?shù),選擇“顯示更少” 將暫時降低其排名分?jǐn)?shù)。
通過獲得用戶的直接反饋,Meta能夠使Reels排名更智能、更符合消費者的偏好。而人們往往愿意花費更多注意力在感興趣的領(lǐng)域,經(jīng)由用戶主動選擇的Reels視頻將更具有商業(yè)化潛力。
離用戶更近的Reels,帶來更便捷的發(fā)現(xiàn)之旅
隨著Reels在Facebook上不斷發(fā)展,Meta正在努力讓人們更容易在應(yīng)用中發(fā)現(xiàn)它們,包括更新它們在Facebook Video中的顯示方式。用戶不僅可以垂直滑動的方式瀏覽包各類推薦視頻的個性化信息流,還可以通過水平滑動單獨瀏覽Reels視頻。
這種無縫切換,可以幫助人們快速訪問短視頻,從而更容易地發(fā)現(xiàn)自己感興趣的創(chuàng)作者、趨勢和內(nèi)容。對于品牌而言,更加便捷的打開方式也提升了人們使用的Reels的慣性,可以令其信息更頻繁觸達(dá)受眾,從而進(jìn)一步鞏固其商業(yè)價值。
此外,在Reels視頻觀看上,Facebook已經(jīng)與Instagram打通,用戶可以直接在Facebook上觀看Instagram Reels,這一突破這有助于Instagram上的創(chuàng)作者們跨平臺滲透,進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群。
集結(jié)熱門音頻和標(biāo)簽,把握熱點趨勢,成就創(chuàng)意加油站
創(chuàng)作者總是希望發(fā)現(xiàn)新鮮的內(nèi)容創(chuàng)意,所以Meta添加了一個功能,幫助創(chuàng)作者通過Instagram Reels上的熱門音頻和標(biāo)簽來尋找靈感——他們不僅能夠在Reels上查看熱門歌曲,查看音頻使用次數(shù),還可以直接點擊使用或為自己保存音頻。流暢和人性化的的素材收集與管理能夠有效降低內(nèi)容創(chuàng)作的時間成本,助力創(chuàng)作者以更高效的方式迭代出爆款視頻。
同時,Reels上的熱門話題和標(biāo)簽也有助用戶和創(chuàng)作者精準(zhǔn)把握流行趨勢,實現(xiàn)更好地傳播效果。例如,Meta就發(fā)現(xiàn),人們實際上在節(jié)日開始之前就開始分享節(jié)日相關(guān)內(nèi)容,這些正是品牌何創(chuàng)作者可以加以利用的。新的功能不僅方便了創(chuàng)作者,也有助于品牌拓寬創(chuàng)意營銷的選擇光譜,聯(lián)結(jié)更廣泛的人群。
更多Reels insights,助力創(chuàng)作者和品牌有的放矢開展?fàn)I銷
Meta也在改進(jìn)Reels Insights,以幫助創(chuàng)作者和品牌更好地了解其視頻內(nèi)容的表現(xiàn)。此次更新增加了兩個新的指標(biāo):Reels總觀看時長和平均觀看時間。創(chuàng)作者和品牌都可以輕松查詢這些數(shù)據(jù),從而更好地了解人們的興趣點,明白自身可以在哪些地方進(jìn)一步著力,以吸引觀眾更多與更長時間的關(guān)注。
洛杉磯的喜劇創(chuàng)作者薩欽·庫馬爾表示,“觀看次數(shù)只是評估Reels表現(xiàn)的一部分。知道特定變量來評估Reels視頻的表現(xiàn)真的很重要。我經(jīng)常測試不同的吸引點(hooks)或開場白。查看觀看時間也有助于我了解觀眾數(shù)量下降的位置,相應(yīng)地調(diào)整吸引點。Insights的數(shù)據(jù)幫助我縮小可與觀眾的距離。”
Reels不僅在塑造、引領(lǐng)和推動文化、潮流和趨勢,也在幫助商家和品牌以更具創(chuàng)意和趣味的方式與消費者建立聯(lián)結(jié),保持共鳴,傳播和壯大品牌。此次更新更以實際的功能,幫助創(chuàng)作者和品牌及時把握熱門趨勢,提升用戶體驗,拉近與受眾的距離,有的放矢地展開營銷活動,進(jìn)而促進(jìn)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長。
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