2023年對于中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)而言，是行業(yè)發(fā)展30年的節(jié)點。經(jīng)歷了中國消費電子產(chǎn)業(yè)全面崛起，中國手機(jī)品牌全面爆發(fā)，市場全面進(jìn)入存量市場競爭時代，昔日手機(jī)“四大品牌”之一酷派也在歷經(jīng)曲折后，于而立之年再次出發(fā)。這一次，酷派參與新一輪市場競爭的底氣，依然源自企業(yè)最優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)：創(chuàng)新研發(fā)。近日，酷派中國區(qū)總裁陳志輝先生就接受江蘇廣電采訪，通過專訪，加深了大家對酷派的過往、近況以及未來3-5年的戰(zhàn)略規(guī)劃。
堅持自主研發(fā) 科技創(chuàng)新成就品牌輝煌
成立于1993年的酷派集團(tuán)與中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展同頻共振。早期的酷派主要研發(fā)生產(chǎn)尋呼機(jī)，2002年酷派正式進(jìn)軍手機(jī)通訊行業(yè)，以中國深圳為運營和研發(fā)總部，建立起一支數(shù)百人的研發(fā)團(tuán)隊，他們在移動通信領(lǐng)域具有成熟的硬件和軟件開發(fā)能力，也成為酷派立足行業(yè)，拓展業(yè)務(wù)的基石。
陳志輝表示，自2002年品牌誕生，酷派就依托強(qiáng)大的自主研發(fā)實力與中國三大運營商開始合作。2003年，酷派就推出中國第一臺CDMA彩屏手機(jī);2004年，酷派更是推出全球首款GSM雙卡手機(jī);2005年，酷派研發(fā)團(tuán)隊更是在聯(lián)通的支持下解決了同一機(jī)身內(nèi)，頻段互不干擾的問題，進(jìn)而推出全球首款雙卡雙待雙通手機(jī)，一舉榮獲國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎二等獎。這也是迄今為止中國手機(jī)終端技術(shù)領(lǐng)域所獲得的最高獎項。
作為3G時代的國產(chǎn)機(jī)王，酷派直到2014年依然處于國內(nèi)手機(jī)品牌第一陣營，市占率長期穩(wěn)居第一。期間，酷派不僅推出大量現(xiàn)象級手機(jī)產(chǎn)品，更是自主研發(fā)了多項引領(lǐng)科技發(fā)展的新技術(shù)。直到2021年底，數(shù)據(jù)顯示，酷派全球?qū)＠們淞砍^14000件，多項技術(shù)打破國際巨頭壟斷。其中，酷派的“第四代移動通信系統(tǒng)(TD-LTE)關(guān)鍵技術(shù)與應(yīng)用”項目更是獲得中國國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎、特等獎。
市場風(fēng)云突變，企業(yè)運營更需要與時俱進(jìn)。在陳志輝看來，原本有著雄厚根基的酷派，在經(jīng)營策略上的失誤，直接導(dǎo)致酷派陷入發(fā)展停滯期。特別是自2019年起，隨著運營商紛紛推出5G資費套餐、5G手機(jī)大量進(jìn)入市場迎來5G元年，酷派卻未能及時調(diào)整戰(zhàn)略，這成為酷派品牌發(fā)展史上的一大遺憾。
調(diào)整再出發(fā)，技術(shù)研發(fā)走在市場前沿
陳志輝認(rèn)為，縱觀中國通訊行業(yè)的30年，每五年會有一次技術(shù)的革新，十年迎來一次行業(yè)格局再造，進(jìn)入2023年，手機(jī)產(chǎn)業(yè)迎來了第四個十年輪回，行業(yè)全面進(jìn)入以技術(shù)研發(fā)為優(yōu)勢的智能競爭時代，這也為酷派重回市場創(chuàng)造了機(jī)遇。因為無論是在輝煌期還是在低谷期，酷派一直擁有一批不服輸?shù)?ldquo;研發(fā)瘋子”，這也是酷派重新走在市場創(chuàng)新前沿的底氣所在。
尤其是在核心技術(shù)研發(fā)方面，在無線通訊網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)、手機(jī)操作系統(tǒng)、無線電頻率、通訊協(xié)定及無線數(shù)據(jù)解壓縮傳輸技術(shù)等領(lǐng)域，酷派一直是主導(dǎo)參與者，也成為通訊行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者之一。其中，在Linux核心代碼貢獻(xiàn)方面，酷派躋身中國手機(jī)品牌TOP2和中國企業(yè)TOP3級別。陳志輝表示，盡管企業(yè)近幾年發(fā)展遇到低谷期，但酷派的技術(shù)、研發(fā)、售后和渠道這些核心能力卻被保護(hù)得很好，加上長期的技術(shù)和資本積累，酷派的底蘊(yùn)和實力依然還在。
據(jù)陳志輝介紹，在技術(shù)方面，為了對應(yīng)時代技術(shù)發(fā)展需求，酷派在近年來持續(xù)加大投入。企業(yè)在去年攜手騰訊云簽署了成立聯(lián)合實驗室的戰(zhàn)略合作協(xié)議，將共同推進(jìn)底層技術(shù)研發(fā)，探索下一代操作系統(tǒng);在營銷端，針對此前品牌對市場變化敏銳度不夠的短板，自2019年開始，酷派就重新部署市場，補(bǔ)足營銷不足的同時深耕研發(fā)能力、渠道能力等優(yōu)勢，重新發(fā)展酷派品牌。
在產(chǎn)品端，除了千元機(jī)價格帶之外，今年酷派不僅推出1000-1500元區(qū)間產(chǎn)品，還加大了曲面屏、折疊屏產(chǎn)品的渠道部署力度;在渠道端，酷派以“電商網(wǎng)+線下渠道網(wǎng)+運營商網(wǎng)+行業(yè)市場網(wǎng)”為核心，已經(jīng)完成全中國186個地市地包營銷網(wǎng)的組建，并與三個擁有3000萬以上粉絲的主播達(dá)成了長期戰(zhàn)略合作。
在戰(zhàn)略合作方面，酷派還與中國廣電展開合作溝通，計劃以“酷派大觀40s”為先行產(chǎn)品推向全國，并考慮合作研發(fā)定制機(jī)來滿足特種市場的需求。甚至，酷派還計劃推出500-600元價格帶的超性價比機(jī)型“酷派大觀50s”，進(jìn)一步用4G的價格和5G的功能去配合中國廣電開拓用戶市場。
以6G+AI為支點 推進(jìn)酷派品牌戰(zhàn)略升級
展望酷派的未來發(fā)展，陳志輝表示，重回市場后的酷派已經(jīng)瞄準(zhǔn)了未來6G市場，其立足點也不再局限于手機(jī)硬件?；诖?，針對下一階段的品牌目標(biāo)部署，酷派計劃用三年時間將機(jī)構(gòu)、能力、渠道和運營商關(guān)系以及品牌口碑、知名度進(jìn)行重塑。
陳志輝表示，軟件研發(fā)能力也是酷派的寶貴的財富，酷派在Linux核心代碼貢獻(xiàn)躋身中國手機(jī)品牌TOP2，中國企業(yè)TOP3級別。陳志輝透露，酷派會做一些更加前瞻的系統(tǒng)研發(fā)。近期熱門的Chat GPT，也在測試融入到新版本的COOL OS里面來，在不久的將來，基于AI大數(shù)據(jù)模型將集成到COOL OS系統(tǒng)引擎里面來。
在消費市場開發(fā)布局方面，酷派將進(jìn)一步發(fā)揮自主創(chuàng)新研發(fā)的優(yōu)勢，除了推出新款智能手機(jī)外，還將推出PAD、智能手表、血壓儀、攝像頭等在內(nèi)的IoT周邊硬件，實現(xiàn)產(chǎn)品矩陣的全面延伸。陳志輝透露，計劃到2025年，酷派將把所有產(chǎn)品通過完全自有的COOL OS的系統(tǒng)進(jìn)行整合，全面邁向6G時代的IoT市場。
屆時，酷派旗下的IoT產(chǎn)品和智能手機(jī)將通過AI通行，從“單手機(jī)硬件品牌”躍升為“AI+IOT生態(tài)平臺品牌”。融入云端智能，實現(xiàn)AIoT技術(shù)飛躍的全新酷派，也值得我們憧憬與期待。
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