日前，港股上市企業(yè)酷派集團(tuán)正式公布2023年中期財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月30日止，酷派實(shí)現(xiàn)收入1.72億港元，同比增長(zhǎng)22.1%，宣告2023年上半年酷派集團(tuán)取得了逆勢(shì)上揚(yáng)的佳績(jī)。
2023年上半年，全球智能手機(jī)大盤(pán)繼續(xù)承壓，疲軟的經(jīng)濟(jì)前景和持續(xù)的通貨膨脹也讓今年的手機(jī)市場(chǎng)銷售受到影響。中國(guó)信通院最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023上半年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)達(dá)1.3億部，同比下降4.8%。其中，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計(jì)達(dá)1.05億部，同比下降8.8%。在此大環(huán)境下，酷派集團(tuán)仍能夠夠交出逆勢(shì)上揚(yáng)的財(cái)報(bào)答卷，是集團(tuán)改革成效的肯定。
2023年是酷派回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的第三年，也是酷派品牌誕生的第三十年。在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略調(diào)整后，重新起步的酷派通過(guò)一系列精準(zhǔn)創(chuàng)新決策為品牌發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能，也為企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)回歸打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
多元戰(zhàn)略調(diào)整同步推進(jìn)，品牌價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升
從整體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)作為全球資金流最大、使用量最大的市場(chǎng)，其潛力和拓展空間不可估量。正是基于對(duì)市場(chǎng)前景的精準(zhǔn)判斷，酷派在產(chǎn)品品牌系列調(diào)整方面做到了精準(zhǔn)對(duì)接。其中，企業(yè)按照不同的商業(yè)模式、不同的市場(chǎng)定義產(chǎn)品和商業(yè)途徑，將酷派這一品牌升級(jí)成了母品牌，并針對(duì)不同管道分出獨(dú)立的產(chǎn)品系列品牌，分別是面向運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)的“大觀”、面向社會(huì)公開(kāi)渠道“鋒尚”、及面向電商市場(chǎng)的“Cool”。品牌矩陣齊整，分別對(duì)應(yīng)不同的核心市場(chǎng)，酷派的整體品牌力也更為強(qiáng)勁。
渠道戰(zhàn)略是近幾年來(lái)酷派戰(zhàn)略調(diào)整的重點(diǎn)。經(jīng)過(guò)三年建設(shè)周期，如今以運(yùn)營(yíng)商、電商、線下渠道三位一體的復(fù)合型渠道結(jié)構(gòu)已完成重構(gòu)。截至今年6月底，酷派的省包經(jīng)銷商已覆蓋國(guó)內(nèi)28個(gè)省份，已經(jīng)完成全中國(guó)186個(gè)地市地包行銷網(wǎng)的組建。特別是針對(duì)消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的行業(yè)發(fā)展新變化，酷派在2023年進(jìn)一步強(qiáng)化電商平臺(tái)建設(shè)，通過(guò)與千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅主播合作，持續(xù)擴(kuò)大線上引流力度，并建立了與京東、天貓、拼多多三大一類電商平臺(tái)的有效合作，積極拓展抖音、快手二類電商非自營(yíng)協(xié)力廠商店鋪銷售渠道。此外，在全球化布局方面，2023年上半年，酷派正式啟動(dòng)與中東、非洲、拉美和亞洲等地區(qū)客戶的合作，也為企業(yè)未來(lái)發(fā)展探索新的增長(zhǎng)極。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，酷派也充分展現(xiàn)了多年積淀的自研創(chuàng)新資源。在產(chǎn)品端，酷派以性價(jià)比機(jī)型為重點(diǎn)，針對(duì)多個(gè)核心渠道先后推出Cool30、鋒尚40、酷派大觀40s等熱銷機(jī)型。在通信核心技術(shù)領(lǐng)域，酷派已經(jīng)累計(jì)申請(qǐng)專利一萬(wàn)余項(xiàng)，取得5G相關(guān)專利一百余項(xiàng)。
今年上半年，酷派在linux系統(tǒng)內(nèi)核研發(fā)等技術(shù)領(lǐng)域取得持續(xù)突破。依托強(qiáng)大的自研創(chuàng)新實(shí)力，多款性價(jià)比機(jī)型也均裝備了酷派自研優(yōu)化的COOLOS2.0系統(tǒng)，并且針對(duì)特定用戶需求在功能體驗(yàn)上下足了功夫。以鋒尚40為例，這款千元級(jí)高性價(jià)比手機(jī)搭載G85高性能芯片的同時(shí)，讓屏幕、影像也迎來(lái)全面升級(jí)，并且還搭載了聯(lián)發(fā)科HyperEngine 游戲優(yōu)化引擎、酷玩助手以及虹軟旗艦相機(jī)算法，為游戲以及攝影愛(ài)好者帶來(lái)優(yōu)異的休閑娛樂(lè)體驗(yàn)。
目前，酷派已經(jīng)通過(guò)全渠道的產(chǎn)品布局，讓相關(guān)產(chǎn)品輻射全國(guó)市場(chǎng)。這些具有性價(jià)比、更耐用、更好用的親民智能機(jī)型，也為酷派拓展多元化消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了新活力。
2023年下半年加速?zèng)_刺，全面邁向6G時(shí)代的IoT市場(chǎng)
在2023年上半年交出高分答卷的同時(shí)，酷派的后續(xù)戰(zhàn)略沖刺計(jì)劃也全面公布。酷派中國(guó)區(qū)總裁陳志輝先生不久前接受媒體采訪時(shí)明確表示，進(jìn)入2023年下半年，酷派將進(jìn)一步在系統(tǒng)研發(fā)上投入，全面提高產(chǎn)品在存儲(chǔ)系統(tǒng)、記憶體管理、網(wǎng)路子系統(tǒng)、功耗管理四大方面的性能表現(xiàn)。與此同時(shí)，集團(tuán)將持續(xù)探索深化互聯(lián)網(wǎng)云服務(wù)、大資料等在COOLOS中的應(yīng)用。以使用者體驗(yàn)為導(dǎo)向，不斷改進(jìn)系統(tǒng)實(shí)用性與易用性，從單平臺(tái)向多平臺(tái)衍進(jìn)，提升用戶體驗(yàn)。
而在渠道和市場(chǎng)建設(shè)方面，在強(qiáng)化復(fù)合型渠道建設(shè)的基礎(chǔ)上，酷派將繼續(xù)深化與經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)和運(yùn)營(yíng)商的深度戰(zhàn)略合作，并進(jìn)一步推進(jìn)與頭部電商平臺(tái)、協(xié)力廠商店鋪的有效合作。據(jù)悉，今年四季度，酷派將召開(kāi)行業(yè)品牌發(fā)布會(huì)，重點(diǎn)公布對(duì)于全新行業(yè)市場(chǎng)渠道的開(kāi)拓計(jì)劃。未來(lái)，包括電力、交通等在內(nèi)，更多的特定行業(yè)市場(chǎng)都將成為酷派經(jīng)營(yíng)布局的重點(diǎn)。而在海外市場(chǎng)拓展方面，針對(duì)近年來(lái)全球消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，酷派將以拉丁美洲、中東、非洲、東南亞市場(chǎng)為重點(diǎn)，以手機(jī)產(chǎn)品為核心向AIoT產(chǎn)品延伸覆蓋，實(shí)現(xiàn)智能產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。
從目前手機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，隨著更多新需求出現(xiàn)，手機(jī)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的本質(zhì)，就是要改變用戶對(duì)過(guò)去手機(jī)的認(rèn)知，提供新場(chǎng)景，滿足新體驗(yàn)。作為國(guó)內(nèi)老牌的通信企業(yè)，在以重返國(guó)內(nèi)手機(jī)第一梯隊(duì)為目標(biāo)加速產(chǎn)業(yè)布局的過(guò)程中，酷派也用前瞻性戰(zhàn)略目光瞄準(zhǔn)了欣欣向榮的6G市場(chǎng)。
未來(lái)，酷派將不再以手機(jī)硬件為立足點(diǎn)，將在重塑機(jī)構(gòu)、能力、渠道、運(yùn)營(yíng)商關(guān)系以及品牌口碑、知名度的過(guò)程中，充分發(fā)揮企業(yè)的創(chuàng)新研發(fā)優(yōu)勢(shì)，全面邁向6G時(shí)代的IoT市場(chǎng)。除了推出新款智能手機(jī)外，酷派還將推出PAD、智能手表、血壓儀、攝像頭等在內(nèi)的IoT周邊硬件，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品矩陣的全面延伸，企業(yè)也將以打造“AI+IOT生態(tài)平臺(tái)品牌”為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)品牌的再度升級(jí)進(jìn)化，創(chuàng)造更為輝煌的未來(lái)。
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