9月8日，2023年凱度BrandZ中國(guó)品牌盛典在上海舉辦，盛典以“品牌升維·行穩(wěn)致遠(yuǎn)”為主題，揭曉了2023年凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜單，探討了品牌建設(shè)“穩(wěn)增長(zhǎng)與新升維”的新路徑，分享了中國(guó)品牌出海的雄心與藍(lán)圖。榜單顯示，今年的中國(guó)百?gòu)?qiáng)前十中，騰訊連續(xù)三年位居榜首，阿里巴巴、茅臺(tái)、抖音緊隨其后，海爾作為榜單中唯一的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌位列第八，是保持穩(wěn)步提升的代表品牌。
高質(zhì)量發(fā)展邁出新步伐:中國(guó)企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)
百年未有之大變局疊加世紀(jì)疫情，讓全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇面臨著巨大的壓力。在這種情況下，中國(guó)品牌依然表現(xiàn)出穩(wěn)健的發(fā)展動(dòng)能。2023年凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜單顯示，今年百?gòu)?qiáng)品牌總價(jià)值依然突破了萬(wàn)億美元大關(guān)，達(dá)1.01萬(wàn)億美元，展現(xiàn)出“以品牌建設(shè)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”的能力。
凱度BrandZ的數(shù)據(jù)是全球品牌價(jià)值評(píng)估領(lǐng)域的硬通貨，它將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)務(wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合，量化了品牌為企業(yè)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻(xiàn)。自1998年以來(lái)，凱度BrandZ已經(jīng)在全球54個(gè)市場(chǎng)上調(diào)查了420多萬(wàn)名消費(fèi)者，涉及超2萬(wàn)個(gè)品牌。
凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌榜單綜合衡量了品牌的財(cái)務(wù)表現(xiàn)與品牌在消費(fèi)者心目中的品牌力，今年上榜的百?gòu)?qiáng)品牌來(lái)自21個(gè)不同的行業(yè)。騰訊連續(xù)三年位居榜首，阿里巴巴、茅臺(tái)也保持了穩(wěn)步發(fā)展勢(shì)頭，而榜單中唯一的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌海爾，聚焦智慧住居和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)兩大主賽道，持續(xù)與用戶和客戶共創(chuàng)新生態(tài)、新體驗(yàn)、新價(jià)值，品牌排名穩(wěn)步提升。
黨的二十大報(bào)告提出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)。而品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，中國(guó)品牌在不確定性中的穩(wěn)定表現(xiàn)，體現(xiàn)了在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中，品牌既是“承載者”，也是“助推器”。凱度BrandZ報(bào)告提出，中國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值的良好表現(xiàn)得益于越來(lái)越多的領(lǐng)導(dǎo)品牌持續(xù)強(qiáng)化在全球的戰(zhàn)略布局，凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸認(rèn)為，“中國(guó)品牌必定會(huì)借助‘一帶一路’倡議的東風(fēng)，贏得更多的海外消費(fèi)者。有大量數(shù)據(jù)證明，中國(guó)品牌不僅能在全新的市場(chǎng)環(huán)境中活下來(lái)，還會(huì)活得很好”。
作為中國(guó)最早一批出海的企業(yè)，華為、海爾等企業(yè)已在探索實(shí)踐中走出一條品牌全球化的創(chuàng)新之路。以海爾為例，其在全球創(chuàng)牌的過(guò)程中堅(jiān)持“真正的全球化是本土化，以科技創(chuàng)新迭代最佳用戶體驗(yàn)”，探索出本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營(yíng)銷的“三位一體”戰(zhàn)略布局，充分洞察和滿足本土用戶需求，這使得海爾不斷成為當(dāng)?shù)赜脩粝矚g的品牌。
例如海爾在歐洲首創(chuàng)的“潔凈冰”冰箱，就是基于當(dāng)?shù)赜脩粝矚g食用冰塊的習(xí)慣打造的。有統(tǒng)計(jì)顯示，西班牙人均消費(fèi)冰塊為每年10公斤，葡萄牙人、英國(guó)人、德國(guó)人的這一數(shù)字也在3-5公斤左右，而人們對(duì)于冰塊的品質(zhì)要求也在不斷升級(jí)，海爾打造的“潔凈冰”冰箱通過(guò)讓冷藏、冷凍、制冰系統(tǒng)各自獨(dú)立，隔絕各個(gè)空間的串味和交叉污染，保證制冰空間的純凈，制冰純度比普通冰箱高10倍。正是這種對(duì)用戶需求的不斷洞察和對(duì)創(chuàng)新的持續(xù)堅(jiān)持，海爾已連續(xù)八年成為歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品牌，也是歐洲家電份額最高的中國(guó)品牌。
全球創(chuàng)牌既是海爾在全球創(chuàng)品牌的過(guò)程，也是在全球各國(guó)建立本土化品牌的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程推動(dòng)了用戶和生態(tài)方的聯(lián)合共創(chuàng)，也為更普惠、更包容的全球化發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。與此同時(shí)，海爾也在這一過(guò)程中為品牌的創(chuàng)新升維積蓄力量。
可持續(xù)發(fā)展探索新引擎:生態(tài)品牌創(chuàng)新路徑
今年凱度BrandZ中國(guó)百?gòu)?qiáng)榜單迎來(lái)了11個(gè)新上榜或回歸的品牌，它們來(lái)自9個(gè)不同的行業(yè)，這也證明了在今天的中國(guó)市場(chǎng)，打造知名品牌仍然有許多途徑可供選擇，這很大程度上得益于“中國(guó)品牌有著得天獨(dú)厚的人群優(yōu)勢(shì)，能夠直接觸達(dá)全球最具活力、最令人興奮的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)體”。
今年已經(jīng)是海爾連續(xù)13年上榜凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)，凱度BrandZ的分析報(bào)告提出，“唯一上榜物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的海爾，實(shí)現(xiàn)了其品牌獨(dú)特的演變：從開發(fā)創(chuàng)新的家電產(chǎn)品，到引入互聯(lián)全場(chǎng)景解決方案，再到成為一個(gè)開放的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，為用戶提供定制化、持續(xù)迭代的體驗(yàn)，在智慧住居和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)兩大賽道下，始終堅(jiān)持以用戶為中心”。
2018年，海爾集團(tuán)創(chuàng)始人張瑞敏首次提出生態(tài)品牌的概念，這一全新的品牌范式追求的是通過(guò)與用戶、合作伙伴聯(lián)合共創(chuàng)，不斷提供無(wú)界且持續(xù)迭代的整體價(jià)值體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)終身用戶及生態(tài)各方共贏共生，為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值循環(huán)。而海爾的表現(xiàn)也證明，正是生態(tài)品牌聚集的強(qiáng)大勢(shì)能，成為其突破困境、穿越周期、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的底氣。
從封閉的花園到開放的熱帶雨林，生態(tài)品牌將用戶、生態(tài)方等納入一個(gè)更大、更具活力的生態(tài)系統(tǒng)中，在共創(chuàng)、共享中實(shí)現(xiàn)裂變式增長(zhǎng)。在智慧住居領(lǐng)域，海爾鏈接全球資源，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶痛點(diǎn)并以創(chuàng)新產(chǎn)品帶來(lái)全新體驗(yàn)，以其旗下高端品牌卡薩帝為例，針對(duì)普通洗干組合高度令女性用戶使用不便的問(wèn)題，專門設(shè)計(jì)了1.5米高的洗干護(hù)理機(jī)，半年內(nèi)就獲得超過(guò)5萬(wàn)個(gè)家庭的選擇。在賦能行業(yè)發(fā)展方面，依托近40年制造經(jīng)驗(yàn)和多年數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，海爾打造的卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，為不同區(qū)域、行業(yè)、規(guī)模的企業(yè)提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型方案，為不同行業(yè)貢獻(xiàn)全新價(jià)值增長(zhǎng)。如卡奧斯與奇瑞聯(lián)合打造汽車行業(yè)首個(gè)大規(guī)模定制工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，為工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+汽車制造業(yè)“數(shù)實(shí)融合”探索出一條智造轉(zhuǎn)型新路徑，在助力奇瑞打造標(biāo)桿級(jí)智聯(lián)超級(jí)工廠的同時(shí)，平臺(tái)賦能產(chǎn)業(yè)上下游中小企業(yè)401家，助力零部件企業(yè)生產(chǎn)成本降低15%，不入庫(kù)率提升10%，在汽車、新能源等多個(gè)領(lǐng)域推廣應(yīng)用，構(gòu)建起多邊交互、共創(chuàng)共享的立體化數(shù)字賦能服務(wù)體系。
2022年，面對(duì)充滿挑戰(zhàn)的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境，海爾集團(tuán)的營(yíng)業(yè)收入仍保持了可觀的增長(zhǎng)，在凱度BrandZ看來(lái)，“海爾在過(guò)去一年中成功地加強(qiáng)了許多關(guān)鍵的品牌資產(chǎn)指標(biāo)，從而有助于確保品牌未來(lái)的穩(wěn)定增長(zhǎng)”。
如今，生態(tài)品牌建設(shè)已成為眾多企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的新選擇，這也在推動(dòng)著品牌建設(shè)邁向更高維的發(fā)展方向。此前發(fā)布的“2023年生態(tài)品牌勢(shì)能圖”顯示，今年共有18個(gè)全球標(biāo)桿品牌獲得生態(tài)品牌認(rèn)證。生態(tài)品牌匯聚多元合作伙伴，構(gòu)建開放共贏格局，搭建動(dòng)態(tài)升級(jí)的體系，共創(chuàng)完整、穩(wěn)定、高效的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，成為全球品牌進(jìn)化的方向。
當(dāng)前，中國(guó)強(qiáng)品牌不斷走向全球舞臺(tái)，品牌出海的意義長(zhǎng)遠(yuǎn)，不僅是產(chǎn)品和服務(wù)的輸出，更是文化和精神的傳遞。中國(guó)企業(yè)如何走出去，是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要企業(yè)沉下心來(lái)塑造長(zhǎng)期思維。海爾通過(guò)生態(tài)品牌范式的創(chuàng)新，不斷突破邊界，創(chuàng)新升維，成為在國(guó)際舞臺(tái)上大放光彩的中國(guó)企業(yè)代表，也為全球企業(yè)發(fā)展提供了中國(guó)智慧。
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