9月7日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心與抖音電商在京聯(lián)合舉辦豐收節(jié)論壇，以“電商助力鄉(xiāng)村發(fā)展”為主題，邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域多位專家學(xué)者、企業(yè)代表、電商新農(nóng)人等與會(huì)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，多方圍繞電商平臺(tái)助農(nóng)舉措、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶縱深發(fā)展、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展新機(jī)等內(nèi)容深入探討。
金秋稻見黃，瓜果飄香。在農(nóng)民豐收節(jié)到來(lái)之際，抖音電商將上線“山貨上頭條豐收季”等助農(nóng)專區(qū)，投入千萬(wàn)級(jí)農(nóng)產(chǎn)品貨品補(bǔ)貼及流量資源，覆蓋百余村鎮(zhèn)，助力地方農(nóng)貨上行。抖音電商綜合業(yè)務(wù)食品生鮮行業(yè)負(fù)責(zé)人白華在現(xiàn)場(chǎng)分享了平臺(tái)舉措及未來(lái)方向。
作為論壇的聯(lián)合主辦方，抖音電商三年以來(lái)，持續(xù)關(guān)注“買賣”背后的社會(huì)價(jià)值，以短視頻、直播、商城等全域興趣電商模式助力農(nóng)特產(chǎn)銷售。從2022年9月至2023年9月，平臺(tái)共助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單。平均每天就有1300萬(wàn)個(gè)裝有農(nóng)特產(chǎn)的包裹，通過(guò)抖音電商銷往全國(guó)各地。
一年中，在抖音電商的直播間里，農(nóng)特產(chǎn)商品講解總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到3778萬(wàn)小時(shí)，掛購(gòu)物車銷售農(nóng)產(chǎn)品的短視頻有2186萬(wàn)條。此外，貨架場(chǎng)景帶動(dòng)的農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增幅達(dá)到137%。
隨著農(nóng)特產(chǎn)銷量的攀升，平臺(tái)助農(nóng)模式也不斷更新迭代。今年，抖音電商通過(guò)“山貨上頭條”助農(nóng)專項(xiàng)，從聚焦“區(qū)域?qū)ｍ?xiàng)主題助農(nóng)活動(dòng)”升級(jí)至“助農(nóng)產(chǎn)業(yè)扶持”，將食用菌、木本油料2個(gè)產(chǎn)業(yè)帶作為重點(diǎn)扶助產(chǎn)業(yè)，在特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷對(duì)接、品牌打造、附加值提升等重要環(huán)節(jié)上深度投入。“我們會(huì)繼續(xù)助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，投入到數(shù)字化助農(nóng)更深、更全面的鏈條中去。”白華談道。
圖為抖音電商綜合業(yè)務(wù)食品生鮮行業(yè)負(fù)責(zé)人白華分享助農(nóng)數(shù)據(jù)
據(jù)悉，今年“山貨上頭條”項(xiàng)目組曾多次前往重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)區(qū)調(diào)研，與當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)、農(nóng)貨商家、電商新農(nóng)人等共同探討產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境與需求。針對(duì)部分產(chǎn)區(qū)存在規(guī)模化生產(chǎn)體量較小、電商運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)薄弱、市場(chǎng)渠道單一、品牌認(rèn)知度低等問(wèn)題，抖音電商將持續(xù)在鄉(xiāng)村商家培育、產(chǎn)銷對(duì)接提效、消費(fèi)認(rèn)知打造、產(chǎn)業(yè)品牌推廣等方面深度發(fā)力。
數(shù)據(jù)顯示，今年1月-6月，隨著“山貨上頭條”農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶專項(xiàng)資源的投入，抖音電商里食用菌類目獲得了銷售增長(zhǎng)，整體GMV同比增幅達(dá)122%。其中，福建省銷售食用菌的農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長(zhǎng)了91%。菌湯包、本草銀耳、羊肚菌、即食銀耳羹和竹蓀等食用菌細(xì)分商品走上更多城市消費(fèi)者餐桌。
在湖南，“山貨上頭條”攜手當(dāng)?shù)仄髽I(yè)商家及新農(nóng)人，創(chuàng)作了更多詳細(xì)介紹茶油歷史、種植、食用特色的電商內(nèi)容，越來(lái)越多消費(fèi)者對(duì)山茶油這一木本油料細(xì)分產(chǎn)品，從一開始的“了解種草”，到逐漸被興趣推動(dòng)完成購(gòu)買。山茶油的市場(chǎng)認(rèn)知度和消費(fèi)力得到了進(jìn)一步提升。數(shù)據(jù)顯示，6月中下旬，抖音電商里湖南茶油的銷量激增，比去年同期增長(zhǎng)了33倍。
產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)強(qiáng)縣富民、確保農(nóng)民增收致富的關(guān)鍵舉措。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心副主任王忠海表示，數(shù)字化技術(shù)的加持，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力由過(guò)去單純的消費(fèi)拉動(dòng)變成了消費(fèi)拉動(dòng)和供給引領(lǐng)相結(jié)合，不僅可以推動(dòng)特色產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，也可以成為培育特色品牌、加速農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶形成的新動(dòng)力。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
