2023年9月9日，TOP TOY又有大動作。以「潮玩機械工廠」為設(shè)計概念的TOP TOY迪士尼小鎮(zhèn)店正式開業(yè)。這是TOP TOY在全國門店布局的新里程碑，也是品牌成立兩年多以來的門店形象煥新升級。
名創(chuàng)優(yōu)品集團副總裁兼首席風(fēng)控官楊云云、TOP TOY創(chuàng)始人兼CEO孫元文、TOP TOY品牌運營總監(jiān)陳珺、上海迪士尼度假區(qū)首席財務(wù)官董菊共同見證TOP TOY迪士尼小鎮(zhèn)店開業(yè)盛典。據(jù)介紹，TOP TOY迪士尼小鎮(zhèn)店擁有超600+SKU，匯集了上百個知名IP，是TOP TOY品牌創(chuàng)新和拓寬潮玩場景的重要體現(xiàn)。
此次落子迪士尼小鎮(zhèn)，歡樂輕松的氛圍啟發(fā)了TOP TOY以「潮玩機械工廠」的設(shè)計概念來打造其迪士尼小鎮(zhèn)店。TOP TOY打破常規(guī)，店內(nèi)以齒輪及機械為主要裝飾元素，在布局上結(jié)合潮流玩具、積木、盲盒等產(chǎn)品，以潮玩機械工廠的概念展示TOP TOY在產(chǎn)品設(shè)計、品質(zhì)控制以及服務(wù)體系等方面的深厚實力。“來到TOP TOY迪士尼小鎮(zhèn)店，仿佛進入了一個來自未來的潮玩世界。”游客王女士說道。
TOP TOY創(chuàng)始人兼CEO孫元文表示，對TOP TOY而言，入駐迪士尼小鎮(zhèn)不僅是品牌力提升的表現(xiàn)，同時也為TOP TOY的破圈層發(fā)展提供了新的機會，進一步建立起更廣闊的消費者矩陣。
立穩(wěn)潮玩消費重心，TOP TOY打造特色主題門店
潮玩消費強調(diào)體驗感，線下體驗對于消費者直接而充滿樂趣。線下場景的創(chuàng)新體現(xiàn)TOP TOY打造差異化特色門店的能力，也是構(gòu)建品牌內(nèi)容的重要部分。早在2022年12月，TOP TOY啟動全國門店的系統(tǒng)升級。TOP TOY的門店選址均圍繞一、二線城市的核心商圈布局，隨著越來越多主題門店的創(chuàng)意呈現(xiàn)，一線城市的核心門店業(yè)績表現(xiàn)亮眼，門店拓展也逐步覆蓋省會城市。
以TOP TOY南寧首店為例，該店面積約240平方米，SKU超1000個，屬于廣西首個中國積木主題店。開業(yè)當日，門店客流超1萬人次，并打破全國門店的積木銷售記錄。據(jù)孫元文介紹，TOP TOY將在全國范圍內(nèi)持續(xù)打造特色主題門店，充分融合TOP TOY品牌特性和當?shù)靥厣幕?，為追逐個性和擁抱潮流的年輕人構(gòu)筑更多元的潮玩消費和潮玩文化部落。
領(lǐng)跑行業(yè)創(chuàng)新，TOP TOY打造開放、包容、多元的潮玩平臺
不斷創(chuàng)新讓TOP TOY在潮玩賽道表現(xiàn)搶眼。數(shù)據(jù)顯示，TOP TOY二季度收入1.73億元，同比增長82.1%;上半年收入3.11億元，同比增長50.97%;過去一年收入為5.33億元，同比增長19.24%。
據(jù)介紹， 截止二季度末，TOP TOY全國門店數(shù)量已近120家，覆蓋全國40+城市;已累積數(shù)百萬線上用戶和近3000個私域社群。
孫元文認為，潮玩品牌未來如何發(fā)展?取決于是否繼續(xù)深入洞察當下的消費者需求，不斷進行場景煥新和產(chǎn)品創(chuàng)新。2021年底，TOP TOY通過靈敏的市場嗅覺提前布局中國積木賽道，營收數(shù)據(jù)顯示，中國積木已經(jīng)成為TOP TOY的增長新引擎。8月，TOP TOY全渠道GMV超1億元，呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
為了將中國積木打造成品牌“招牌菜”，TOP TOY逐步組建積木團隊，以提升產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計能力，進一步豐富獨家產(chǎn)品矩陣，進而精準占領(lǐng)消費者心智，其中多款原創(chuàng)產(chǎn)品引起熱烈的市場反應(yīng)、銷售業(yè)績亮眼。
作為一個以盲盒、積木、手辦為特色的潮玩品牌，TOP TOY自2020年創(chuàng)立以來快速成長為潮玩賽道的創(chuàng)新領(lǐng)跑者。 “2022福布斯中國新銳品牌TOP100”中，TOP TOY從“品牌規(guī)模、運營增長力、新銳爆發(fā)力、品牌影響力”四大維度中脫穎而出，評選成為優(yōu)質(zhì)新銳品牌。
有梗、有話題、有產(chǎn)品、有內(nèi)容，TOP TOY憑借源源不斷的獨家產(chǎn)品、原創(chuàng)產(chǎn)品、頂流IP聯(lián)名產(chǎn)品，以精準認知與高品質(zhì)的產(chǎn)品力給潮玩消費者帶來新價值、新體驗。“中國積木”作為TOP TOY的獨特載體，承載著TOP TOY對于中國潮玩賽道高質(zhì)量發(fā)展的愿景和期望。
孫元文認為，TOP TOY不斷突破行業(yè)創(chuàng)新的邊界，打造一個開放、包容、多元的潮玩平臺，助力中國潮玩行業(yè)的 “基礎(chǔ)設(shè)施”升級和潮玩產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。
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