2023年9月12日，北京——近日，致力于提供前沿?cái)?shù)字廣告供應(yīng)鏈的獨(dú)立科技公司PubMatic(納斯達(dá)克股票代碼：PUBM)發(fā)布最新報(bào)告《數(shù)字廣告供應(yīng)鏈的未來》。該報(bào)告旨在探討整個(gè)行業(yè)為迎接下一次變革已準(zhǔn)備就緒的原因，以及對(duì)于此次變革發(fā)展前景的看法。
引入程序化技術(shù)最初是為了應(yīng)對(duì)開放互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模和效率的挑戰(zhàn)。而隨著時(shí)代與技術(shù)的發(fā)展，這種過于簡單、基于類別(需求方平臺(tái)和供應(yīng)方平臺(tái))的視角開展運(yùn)營工作，已不能滿足行業(yè)未來的發(fā)展。這就需要整個(gè)行業(yè)重新考量供應(yīng)鏈為差異化和價(jià)值創(chuàng)造帶來的新機(jī)會(huì)，將思維從業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)向考量供應(yīng)鏈的技術(shù)組件，包括：媒介策劃、動(dòng)態(tài)競價(jià)、受眾獲取、受眾定位、受眾匹配、競價(jià)方管理、成果交付以及廣告位管理，從而更好地滿足終端客戶的需求，創(chuàng)建更可持續(xù)的生態(tài)系統(tǒng)。
在程序化廣告再次迎來新發(fā)展之際，我們對(duì)廣告技術(shù)的思考重點(diǎn)需要從單純提供效率轉(zhuǎn)向提供真正的定制和附加值：
·公開市場(chǎng)媒體購買：在公開市場(chǎng)程序化購買中，廣告主的目標(biāo)是觸達(dá)目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)設(shè)定的CPM。隨著生態(tài)系統(tǒng)從cookies和其他標(biāo)識(shí)符轉(zhuǎn)移，購買方已經(jīng)感受到受眾匹配能力方面的影響。因此，一些購買方將獲取目標(biāo)受眾轉(zhuǎn)移到銷售方。
·最大化變現(xiàn)：發(fā)行商還應(yīng)該考慮供應(yīng)鏈，以及如何更好地利用各種技術(shù)組件來實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。根據(jù)發(fā)行商需求的不同，理想的廣告組合設(shè)置也會(huì)有所差異。
·商業(yè)和零售媒體：商業(yè)和零售媒體平臺(tái)的增長對(duì)程序化行業(yè)也會(huì)產(chǎn)生巨大影響。商業(yè)和零售媒體要想取得成功，需要具有一系列復(fù)雜功能的整合技術(shù)產(chǎn)品。隨著程序化生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展，我們需要進(jìn)行結(jié)構(gòu)優(yōu)化以應(yīng)對(duì)形勢(shì)的轉(zhuǎn)變。
數(shù)字廣告供應(yīng)鏈的下一個(gè)前沿
為實(shí)現(xiàn)高效的程序化媒體購買，我們已經(jīng)構(gòu)建了技術(shù)組件、業(yè)務(wù)模式和工作流程。而數(shù)字廣告供應(yīng)鏈的下一個(gè)挑戰(zhàn)是：如何利用已搭建的一切，為所有參與方提供金錢以外的更多可見的價(jià)值?
基于此，在選擇和評(píng)估該領(lǐng)域的合作公司時(shí)，有四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)至關(guān)重要：
·獨(dú)立性：發(fā)行商和廣告主需要忠誠度更高、與自身利益更相符的合作方。廣告技術(shù)供應(yīng)商應(yīng)為需求方和供應(yīng)方提供最佳效果，為客戶提供真正的價(jià)值。
·互操作性：廣告技術(shù)的構(gòu)建應(yīng)滿足客戶需求，客戶無需再為規(guī)避合作方的技術(shù)限制而調(diào)整或犧牲需求，廣泛集成和互操作性應(yīng)成為廣告技術(shù)下一次變革的指導(dǎo)原則。
·透明度：發(fā)行商和廣告主必須確保廣告技術(shù)合作方會(huì)優(yōu)先考慮技術(shù)、運(yùn)營和溝通的透明度。在邁向前沿的增值供應(yīng)鏈的過程中，對(duì)透明度的需求也在升級(jí)。
·掌控力：未來的數(shù)字廣告供應(yīng)鏈需要優(yōu)先考慮對(duì)終端客戶的掌控力。能帶來附加價(jià)值的程序化堆棧應(yīng)將掌控力交給發(fā)行商和需求方，讓其自行決定什么對(duì)業(yè)務(wù)和活動(dòng)最有意義。
程序化的下一次變革即將到來。除了單純提高效率來應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)之外，還要在供應(yīng)鏈中創(chuàng)造新價(jià)值，選擇優(yōu)質(zhì)合作方至關(guān)重要。在這一過程中，發(fā)行商和廣告商應(yīng)該優(yōu)先考慮獨(dú)立性、互操作性、透明度和掌控力，以最大程度地利用最新的程序化功能來滿足業(yè)務(wù)需求。
如需了解更多信息，請(qǐng)下載PubMatic最新的《數(shù)字廣告供應(yīng)鏈的未來》。
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關(guān)于PubMatic
PubMatic(納斯達(dá)克股票代碼：PUBM)是一家提供前沿?cái)?shù)字廣告供應(yīng)鏈的獨(dú)立科技公司，助力客戶實(shí)現(xiàn)收益最大化。PubMatic的供應(yīng)方平臺(tái)(SSP)能夠幫助全球領(lǐng)先的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者在開放的互聯(lián)網(wǎng)中隨時(shí)掌控其廣告位庫存，提升變現(xiàn)能力;讓營銷人員通過多元的廣告形式和設(shè)備觸達(dá)可尋址受眾，提高投資回報(bào)率。自2006年成立以來，PubMatic以基礎(chǔ)架構(gòu)為驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)的高效處理和利用。通過可擴(kuò)展和靈活的程序化創(chuàng)新，PubMatic不斷提升客戶成效，并持續(xù)倡導(dǎo)充滿活力和透明的數(shù)字廣告供應(yīng)鏈。
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