9月20日，世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的“亞洲品牌大會”在香港召開，會上發(fā)布了2023年《亞洲品牌500強》排行榜。這是世界品牌實驗室第十八次對亞洲品牌影響力進行評測，共有20個國家和地區(qū)的500個品牌入選，豐田、國家電網(wǎng)、中國工商銀行、海爾、三星名列前五。
世界品牌實驗室是一家國際化的品牌價值研究機構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授倡議創(chuàng)建并擔任首任主席，其專家和顧問來自世界頂級學府，研究成果已經(jīng)成為無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。
《亞洲品牌500強》的評判標準是品牌的亞洲影響力。世界品牌實驗室學術(shù)委員會主席、牛津大學教授斯蒂芬•沃格(Prof. Steve Woolgar)分析，評價亞洲品牌影響力的基本指標包括市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和亞洲領(lǐng)導力(Asian Leadership)。當前，全球消費趨勢和行業(yè)發(fā)展格局出現(xiàn)了很大的變化，在推動企業(yè)發(fā)展的各種因素中，品牌在提高效率方面發(fā)揮著舉足輕重的作用，是企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)。中國品牌在紛繁復雜、競爭激烈的全球環(huán)境中展現(xiàn)了穿越周期的品牌定力和引領(lǐng)未來的品牌實力，此次亞洲品牌500強共有20個國家和地區(qū)的品牌入選，其中中國品牌(包含港澳臺)共計215個，占比43%，位居第一。國家電網(wǎng)、中國工商銀行、海爾等品牌持續(xù)上榜并名列前茅，另外還有12個中國品牌新上榜，中國的品牌建設(shè)成就令人矚目。
值得關(guān)注的是，海爾已經(jīng)連續(xù)18年上榜亞洲品牌500強，以唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌蟬聯(lián)第4名。這得益于其生態(tài)品牌范式的創(chuàng)新，在充滿不確定性的全球市場環(huán)境中，攜手生態(tài)方不斷創(chuàng)造和迭代用戶最佳體驗，為企業(yè)注入了強大的確定性。在智慧住居領(lǐng)域，海爾為用戶提供智慧家庭全場景解決方案;在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺鏈接90萬家企業(yè)，以“與大企業(yè)共創(chuàng)，與小企業(yè)共享”的生態(tài)賦能模式，為不同區(qū)域、行業(yè)、規(guī)模的企業(yè)提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型方案。
海爾的品牌范式創(chuàng)新與牛津大學營銷學榮譽教授、世界品牌實驗室學術(shù)委員會主席斯蒂芬·沃格博士(Dr. Steve Woolgar)的觀點不謀而合，他認為，技術(shù)的發(fā)展軌跡已經(jīng)為消費者行為帶來了巨大的轉(zhuǎn)變，品牌管理者必須重新定義品牌建設(shè)模式、提升品牌價值和競爭力。
除此以外，海爾能連續(xù)18年在眾多亞洲企業(yè)中名列前茅，也凸顯了海爾在全球的影響力持續(xù)提升。圍繞“本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營銷”的三位一體戰(zhàn)略布局，海爾在全球設(shè)立了10大研發(fā)中心、71個研究院、35個工業(yè)園、138個制造中心和23萬個銷售網(wǎng)絡(luò)，旗下海爾、卡薩帝、Leader、美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、意大利Candy等品牌遍布全球200多個國家和地區(qū)的10億多用戶家庭，提供各具特色的產(chǎn)品與服務(wù)。
當下，中國企業(yè)正在迎來新的發(fā)展機遇，順應時代發(fā)展，助推品牌建設(shè)，中國品牌在世界舞臺加速崛起，以自身實踐推動高質(zhì)量發(fā)展，激發(fā)經(jīng)濟社會的新動能。
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