新世代年輕人對(duì)IP的迷戀，表面是因?yàn)槭洲k擺件的“顏值即正義”，或是盲盒形式的冒險(xiǎn)獵奇，事實(shí)上，有成就感的收藏欲、有夢(mèng)想的依賴感、有人傳人的社交鏈，這些真正能組成新式心理干預(yù)和生活方式的原因才是IP流行的真正動(dòng)因。正如藝術(shù)與技術(shù)都能在潮玩上體現(xiàn)一樣，情感共鳴與夢(mèng)想寄托也能在潮玩IP的“博物館”里生成樂園。
近日，泡泡瑪特首個(gè)城市樂園即將開園。據(jù)了解，泡泡瑪特城市樂園是由泡泡瑪特精心打造的沉浸式IP主題樂園，占地約4萬平方米，位于北京市朝陽區(qū)朝陽公園內(nèi)。該樂園是以IP內(nèi)容為核心，用“IP+科技+全產(chǎn)業(yè)鏈”的沉浸式體驗(yàn)，為潮玩愛好者打造集互動(dòng)體驗(yàn)、零售、餐飲、自然觀光為一體，打破虛擬現(xiàn)實(shí)邊界的“文化+科技”潮流空間和城市休閑娛樂體驗(yàn)。樂園將結(jié)合泡泡瑪特自身的邏輯，把IP做深做厚，為IP創(chuàng)造一些輕內(nèi)容體驗(yàn)。
在泡泡瑪特城市樂園總經(jīng)理胡健看來，潮玩是一種情緒消費(fèi)，核心價(jià)值是“陪伴”，IP對(duì)于粉絲來說是有生命的，是他們的朋友、家人，或自身情感的投射。泡泡瑪特為什么要做游戲?如果我們的邏輯是陪伴，游戲陪你的頻次更高、時(shí)長更長，通過游戲可以表達(dá)IP的價(jià)值觀、世界觀。而泡泡瑪特樂園作為線下的IP陪伴場景，從選址、設(shè)計(jì)，到運(yùn)營理念，都力求給粉絲提供“環(huán)境情緒價(jià)值”，讓每一次到來，成為一個(gè)輕松療愈、收獲美好的過程。
“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”是泡泡瑪特的品牌宗旨，打造城市中的“小美好”“日常中的非日常”，讓每一次到來，成為一個(gè)輕松療愈、收獲美好的過程。泡泡瑪特希望通過樂園這個(gè)線下綜合場景，將IP做深、做厚，并以IP為核心切入點(diǎn)創(chuàng)作出更多的輕內(nèi)容，通過極致的體驗(yàn)和豐富的活動(dòng)，以及每一個(gè)微小的細(xì)節(jié)建立起強(qiáng)烈的情感紐帶。
泡泡瑪特城市樂園總經(jīng)理胡健表示，從2021年開始，泡泡瑪特嘗試賦予門店更多體驗(yàn)感，爭取讓來的人在店里和柜臺(tái)上就能獲取更多快樂。泡泡瑪特樂園也將成為泡泡瑪特不斷提升線下體驗(yàn)的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，我們會(huì)把新的產(chǎn)品線、服務(wù)、創(chuàng)新點(diǎn)等放到樂園進(jìn)行小范圍測試，這測試的過程本身也屬于一種形式上的“與粉絲共創(chuàng)”。將來大家也有機(jī)會(huì)在泡泡瑪特的城市旗艦店，感受到來自泡泡瑪特樂園的體驗(yàn)項(xiàng)目，希望未來每一家門店都可以成為一個(gè)“迷你樂園”。
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