五糧春，作為中國(guó)白酒中的“名門之秀”，擁有著悠久的歷史和深厚的品牌底蘊(yùn)。如今，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，五糧春選擇主動(dòng)向年輕消費(fèi)市場(chǎng)出擊，跨界時(shí)尚、娛樂(lè)等領(lǐng)域，在拓展品牌影響力，提升品牌曝光度的同時(shí)，進(jìn)一步鞏固五糧春在市場(chǎng)中的地位。2023央視秋晚，五糧春作為抽獎(jiǎng)禮品登上舞臺(tái)，與精彩絕倫的歌舞，妙趣連連的相聲碰撞出新的火花，在闔家歡樂(lè)的氛圍里譜寫(xiě)時(shí)間的韻律。
用五糧釀造鑄就經(jīng)典，詮釋時(shí)間之美
中國(guó)的釀酒歷史悠久，五糧春秉承著傳統(tǒng)的釀酒工藝，通過(guò)糖化、發(fā)酵、蒸餾等環(huán)節(jié)，確保產(chǎn)品的品質(zhì)與口感。在央視秋晚的舞臺(tái)上，五糧春以傳統(tǒng)五糧釀造工藝作為底層驅(qū)動(dòng)力，以弘揚(yáng)中華文化為出發(fā)點(diǎn)，巧妙地將品牌融入舞臺(tái)布景中，引導(dǎo)消費(fèi)者一步步探索，吸引更多人對(duì)中國(guó)白酒文化的關(guān)注與了解。在節(jié)日效應(yīng)與央視的加持下，此次跨界聯(lián)動(dòng)反響熱烈，五糧春以文化IP破局，在新時(shí)代詮釋品牌新意。
對(duì)于五糧春而言，這已經(jīng)不是第一次跨界了。早在2007年，五糧春就跨界音樂(lè)領(lǐng)域，打造了一首《愛(ài)到春潮滾滾來(lái)》MV。這首MV融合了大量的中國(guó)古典元素，以悠然的自然風(fēng)光為背景，將人、情、景三者融合，再配上極具特色的中國(guó)韻律，讓觀眾在享受視聽(tīng)盛宴的同時(shí)，慢慢走進(jìn)五糧春的世界，感受五糧春的濃香本色。
跨越時(shí)間與地域界限，弘揚(yáng)品牌文化
作為五糧液的嫡系品牌，五糧春具有時(shí)間之美、時(shí)刻之美、平衡之美，共同組成了“時(shí)間釀造的芬芳”。為了讓更多人從更多角度領(lǐng)略品味白酒之美，五糧春不斷開(kāi)展形式多樣化的活動(dòng)，深入演繹“時(shí)間之美”“時(shí)刻之美”“平衡之美”的內(nèi)在含義。2022年開(kāi)始，五糧液從都江堰起航，足跡踏上了揚(yáng)州、武漢、西安、重慶、開(kāi)封、石家莊、合肥等地，開(kāi)啟品牌文化臻享會(huì)，逐漸成為行業(yè)內(nèi)最具活躍度的品牌IP，成為越來(lái)越多新老消費(fèi)者認(rèn)知五糧春的最佳窗口。今年，五糧春以“時(shí)間釀造的芬芳”為主題，“五糧春品牌文化臻享會(huì)”西安站在大唐芙蓉園驚艷亮相，古代仕女歌舞蹁躚的演繹下，盡顯時(shí)間之美、時(shí)刻之美、平衡之美以及五糧春的“和美”內(nèi)核。
隨著中華文化的復(fù)興，詩(shī)詞文化受到了越來(lái)越多的國(guó)人青睞。五糧春也持續(xù)探索美酒與詩(shī)詞的碰撞。2022年，五糧春攜手文化學(xué)者戴建業(yè)，與網(wǎng)友們進(jìn)行了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“云”碰杯活動(dòng)。通過(guò)與國(guó)人賞析詩(shī)詞中蘊(yùn)含的深厚家國(guó)情懷品牌，增強(qiáng)了國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和歸屬感的同時(shí)，也向國(guó)人展示了五糧春與詩(shī)詞文化的深厚淵源和獨(dú)特魅力。
五糧春跨界央視秋晚無(wú)疑是其追求創(chuàng)新，追求年輕化發(fā)展的一部分。通過(guò)跨界不同領(lǐng)域，五糧春成功將傳統(tǒng)白酒文化與現(xiàn)代元素相融合，為品牌的發(fā)展注入了新活力。時(shí)間釀造芬芳，歲月沉淀濃香。五糧春借助文化IP，與消費(fèi)者搭建良性互動(dòng)的橋梁，用匠心釀造屬于中國(guó)的濃香。未來(lái)，五糧春將繼續(xù)堅(jiān)守初心，讓消費(fèi)者品味舌尖上的愉悅。
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