在品牌全球化步伐日益加快的當(dāng)下,高端品牌如何真正實現(xiàn)業(yè)務(wù)全球化、品牌全球化乃至用戶圈層全球化?
作為國際高端家電引領(lǐng)者,卡薩帝今年以來在全球范圍內(nèi)展開了一系列的品牌布局活動。1月,卡薩帝于巴基斯坦召開品牌發(fā)布會;3月,攜光年、鑒賞家套系亮相新加坡中國機電產(chǎn)品品牌展覽會;9月,在曼谷吉姆湯普森藝術(shù)中心開展首屆思享薈、登陸德國IFA展會。
一系列高質(zhì)量的曝光,也讓卡薩帝在國際高端家電市場的影響力不斷提升。繼澳洲私人家庭博物館、意大利貝里尼博物館等多個知名機構(gòu)選擇卡薩帝之后,來自“音樂之邦”奧地利的優(yōu)拓古典音樂研究院也于近日在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了一則視頻,在宣布他們即將舉辦音樂會的同時,展示了一臺全新購入的卡薩帝冰箱。
（優(yōu)拓古典音樂研究院中的卡薩帝)
卡薩帝“精智生活,為愛不凡”的品牌價值主張與音樂文化主流價值取向相契合,受到了具有執(zhí)著藝術(shù)追求的歐洲藝術(shù)家們的認(rèn)可。而現(xiàn)代精研科技與古典音樂藝術(shù)的同頻奏鳴,也標(biāo)志著卡薩帝正在以極致匠心走出高質(zhì)量的全球化道路。
融合科技與美學(xué),高端用戶的頂級家居“設(shè)計師”
立足高端,是每個邁出全球化腳步的品牌夢寐以求的事情,這意味著利潤和壁壘。問題是,高端如何定義,或者說,品牌如何錨定高端?
卡薩帝錨定高端用戶心智的關(guān)鍵,一是幫助用戶解決了更有價值的問題,二是抓住了美學(xué)設(shè)計的突破點。
近年來,卡薩帝屢屢現(xiàn)身高端場景,先后入駐了德國Arenfels城堡、英國欣威克莊園、法國愛爾夢娜城堡、瑞士莊園、法國麗芙古堡、澳洲私人家庭博物館、意大利貝里尼博物館、奧地利優(yōu)拓古典音樂研究院等多個知名建筑。
這些城堡、莊園、博物館建筑往往包含古董、藝術(shù)品等珍貴藏品,對空氣的溫度和濕度等存儲環(huán)境有嚴(yán)格要求。針對這一特點,卡薩帝智慧空調(diào)通過全球首創(chuàng)雙塔軟風(fēng)、射流勻風(fēng)等科技,為全屋空氣養(yǎng)護(hù)提供保障。
(欣威克莊園中的卡薩帝)
同時,這些建筑往往遠(yuǎn)離市中心,需要儲存大量食物,又要保證食材新鮮度,卡薩帝通過原創(chuàng)科技滿足了用戶所需。以奧地利優(yōu)拓古典音樂研究院購入的冰箱為例,其內(nèi)置的抗氧化區(qū)通過減少氧氣量,將保存肉類的時間延長8倍。
正如知名商業(yè)咨詢顧問劉潤所說:高端不僅看價格,更要看創(chuàng)造的價值。在全球化道路上,卡薩帝基于用戶洞察與科技創(chuàng)新,帶來高品質(zhì)生活體驗,從而收獲了眾多藝術(shù)殿堂的認(rèn)可。
當(dāng)然,除了針對性解決用戶痛點,滿足用戶體驗升級的需求,卡薩帝還有一個關(guān)鍵的“殺手锏”:美學(xué)設(shè)計。
卡薩帝是每一個高端用戶的“設(shè)計師”。以純平嵌入設(shè)計為基礎(chǔ),卡薩帝不斷與全球各地文化、藝術(shù)、生活方式進(jìn)行交流,創(chuàng)造了科技與藝術(shù)融為一體的家居體驗。比如,卡薩帝鑒賞家套系,不僅通過人感技術(shù),實現(xiàn)了遠(yuǎn)場、近場、在場不同距離的智能共情管家式專屬服務(wù),更是以東方美學(xué)為設(shè)計理念,打造了東方為青的家庭藝術(shù)空間。
(卡薩帝鑒賞家套系)
科技加藝術(shù),卡薩帝瞄準(zhǔn)全球高凈值人群的生活方式與家庭消費選擇,贏得了大量用戶青睞,從而開創(chuàng)了一種家電行業(yè)高端化發(fā)展的新范式。
高端生活方式引領(lǐng),卡薩帝與用戶“雙向奔赴”
高端是一種生活方式,高端品牌全球化道路之“錨”就是用戶對高品質(zhì)生活的追求。
除了入駐各大藝術(shù)殿堂,卡薩帝也成為意大利米蘭高定設(shè)計師Celeste Pisenti、百年Hercolani家族皇室公主的女兒Olimpia、瑞士知名商人Valdis Kacarevs等全球高端圈層群體的家中配置。
從這些知名客戶的選擇中,我們看到卡薩帝正在用原創(chuàng)精研科技、空間智序體驗、高端智感生活,詮釋何為高端生活方式。
首先,卡薩帝聚力科技創(chuàng)新,讓產(chǎn)品為品牌發(fā)聲,讓用戶定義品牌的高端定位。
以卡薩帝洗衣機為例,澳洲墨爾本家庭博物館Lyon夫婦、澳洲臺球冠軍賈斯汀•坎貝爾都是其忠實用戶。面對不能水洗的高端面料衣物,卡薩帝洗衣機的“空氣洗”功能讓用戶收獲到比干洗店護(hù)理更優(yōu)質(zhì)的體驗。
(瑞士2億莊園中的卡薩帝)
其次,卡薩帝用嵌入美學(xué),創(chuàng)造了獨特的空間美學(xué)。
洞察高端用戶喜好,卡薩帝將冰箱厚度壓縮至60CM,讓冰箱和櫥柜完美貼合,零距離嵌入式冰箱實現(xiàn)0閃縫,打造家居一體化的效果,讓用戶感受到嵌入式的家居體驗。
使用了卡薩帝冰箱后,Schroeder珠寶品牌掌門人女兒Anni Rossy在社交網(wǎng)絡(luò)上表示:“卡薩帝冰箱不僅僅是一件家電,更是一件裝飾品。”
最后,卡薩帝通過科技與美學(xué)融為一體的家庭藝術(shù)空間,對高端生活方式進(jìn)行完美詮釋。
基于智慧場景方案的落地,卡薩帝用科技和藝術(shù)塑造的高端智感生活,展示了品牌對高端用戶生活方式的深刻洞察。
當(dāng)用戶置身卡薩帝打造的家庭藝術(shù)空間,可以感受到空調(diào)吹來的清新雙塔軟風(fēng),從智慧烤箱中取出自動烹飪的美食,在智慧云鏡的建議下穿上精致保養(yǎng)的衣服,開啟新一天的詩意生活。
不難看出,在經(jīng)歷了高端產(chǎn)品引領(lǐng)、高端品牌引領(lǐng)、高端場景引領(lǐng)三次迭代后,卡薩帝正在以高端生活方式為引領(lǐng),贏得全球高端用戶青睞,走出一條與用戶“雙向奔赴”的高端家電品牌全球化道路。
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